祁县乔家大院(祁县乔家大院简介)

中原经典文旅推荐之旅二:山西省晋中市祁县东关镇乔家堡村——乔家大院

乔家堡之乔家大院照壁外乔乔治家大院照壁外

乔家大院，位于山西省祁县东关镇乔家堡村，又名中堂，是中原三大官宅之一(另外两个是河南康百万庄园和马史庄园)。文章的标题是《中原经典文化游》，自然是指广义的中原，而不仅仅是狭义的河南省。

乔家大院又名“在中堂”乔家大院也被称为“中正厅”

乔家大院，建于1756年，呈双“喜”字形，分为6个院落，20个小院，313间房屋。建筑面积4175平方米，三面临街，四周为10余米高的全封闭青砖围墙，大门为门洞式。这是一座古宅，具有传统北方民居的建筑风格。院内陈展览有5000余件珍贵文物，反映了山西晋中主要地区的风土人情。展出的有农业习俗、生活礼仪、季节、衣食住行、商业习俗和民间工艺；还有乔氏家族史料展、乔氏家族珍宝展、影视专题展等。

近日，5A级景区乔家大院被降级整改，顿时成为舆论热点。乔家大院的建筑风格和景点信息在网上随处可见。本文主要讲降级中的一个敏感话题:高价票。

《由乔家大院的门票价格来看景区管理》

著名的乔家大院，这个5A景区，最近站在了舆论的风口浪尖上，主要是关于5A的摘牌，摘牌后它的门票价格从138元降到了115元，还是贵。说到门票价格高，无疑是显而易见的，因为5A景区门票价格高已经成为中国的普遍情况。当然，有些景点的门票高得离谱。

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第一，门票是高是低是一个相对的话题，乘客的感受最重要。如果乘客觉得“值”，即使价格再高也无话可说。

比如密宗的布达拉宫，必须提前一天预订，每天人数限制在3000人。门票旺季200元，淡季100元。价格不低，但是网上投诉少。当雄县的纳米错被评为4A。检票口距离景区中心50公里。门票120元，网上投诉很少。除了景点人迹罕至，参观人数比内地景点少很多之外，无论是人文景观还是自然景观都有一种难得的震撼。虽然票价高，但因为内地人的“难得惊喜”，很少被吐槽。

80元的禅宗少林寺门票包含“少林寺、塔林、嵩山三大御寨、武术表演”。从内容上感觉票价很超值，有少林“禅、武、药”的文化加持，但网上评论很多。5A中原景区中，有白云山、老君山、龙潭大峡谷、尧山等。，都和少林寺一样。这些景点的口碑都比少林寺好。

吐槽少林寺的原因大多是前些年有不法之徒冒充僧人，以“烧高香”的方式诈骗游客。他们的声誉受损后需要时间来恢复。即使少林寺的旅游环境已经改善了很多，但网上还是有很多人批评和指责。

从佛教徒的角度来说，“佛教徒不争名，只争利”。其实大部分寺庙收的门票钱并不是寺庙直接所有，大部分是XZ机构或者开发旅游的公司赚的。比如少林寺，最大的受益者就是港中旅。若干年前，少林寺因为各种机构抢占了“少林寺”的摇钱树，而打官司索要“香火钱”。

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第二，免票、低价是旅游景点未来发展的一个方向。

例子:艾博月山寺，2015年免费；焦作圆通寺、荣源寺永远免费；新郑轩辕黄帝故里、榆次山免费；惠比干寺对林姓人免费；曲阜“三孔”对孔人是免费的。......

目前国内免费的景区很少，各种事物都有自己的发展和波动周期，高峰和失败交替出现。这股旅游热潮兴起后还能持续多久？现在还不好说！所以那些只靠提高票价来实现利润最大化的景区，本质上和“一锤子买卖”没有太大区别。如果一个景区没有回头客，这个景区的旅游红利就不可持续。旅游热潮退去后，这些景区最后倒闭是很正常的。其实这和企业管理是一个道理。找到可持续发展的策略，降低门票或免票，提高景区服务质量，提升景区消费愉悦体验，提升景区文化加持内涵，是让景区历久弥新的经营原则。

康百万庄园作为中国最大、最长寿的地主庄园，占地面积是乔家大院的19倍。除了乔家大院这样的晋式民居外，它还有一个具有豫西特色的堡式院落。门票只卖70元。引用康家所提出的中国四大名匾之一的“留遗匾”牛宣的观点，“做事不要过犹不及，不留余地。”把这句话送给乔家大院现任经理参考。