咪蒙是什么梗(咪蒙最火的文章经典话)

在营销行业工作久了，对时间的理解和其他行业不一样。别人的日历年是按照2016、2017年算的，营销人是按照年号算的:“自媒体元年”、“带货直播元年”、“短视频元年”...

这些年份数字永远只有第一年，没有第二年，因为风口变得太快，往往这个风口的钱还没赚到，下一个风口就裹着资金和流量了。

一代又一代的神，每个风口都带来了一个时代，每个时代都创造了一批财富神话。

前两天写辛巴的时候，很多人说既不熟悉辛巴，也不看阿auto更快，对这样的财富故事竖起大拇指:神奇，真神奇。

魔法比汽车快多了。微信官方账号最凶猛的时代，也诞生了一个自媒体女王。

她是这一期的主角，来自咪蒙，媒体财富的密码专家。

01

米老师的赚钱能力到底有多猛？巅峰的时候，她的头条推文在微信官方账号的广告，一块80万，几乎来自传媒行业的天花板。如果你拿这个钱去省卫视，买几个广告位就够了。

这样的广告，米小姐一年大概能收到100多个广告。也就是说，光是微信官方账号里的头条广告，收入恐怕就过亿，这还不算那两个报价30到40万的广告，以及其他小号的收入。

【/br/】可以说，在单纯依靠码字获取广告费方面，米小姐已经上了一个新的台阶。据媒体报道，离婚时，咪蒙给了老公几千万元和一套房子(大概位于深圳)。

我也是做内容为生的。我和米小姐的区别大概就是日元和美元的区别吧。

说到影响力，米小姐就更夸张了。几年前，圈里甚至流行一个词叫“含米量”，就是有多少朋友关注了咪蒙。人越多，你的微信好友质量越差。

根据我得到的数据，在冠名之前，她的后台粉丝数是1400万，其中85%是女性，从小白领到家庭主妇再到老阿姨。

《2018微信年度数据报告》显示，微信月活跃度达到10.8亿，其中一半是女性，也就是微信的女性用户超过5亿，每50个人中就有一个人关注咪蒙。咪蒙微信官方账号内容日阅读量可达两三百万。

然而，就是这样一个赚钱比吃饭容易的顶级网络名人，却在2019年初的某一天，消失得无影无踪，只剩下“毒鸡汤教主”的传说。

所以这期我想从内容从业者的角度和大家聊聊咪蒙老师的故事，分析一下当代的自媒体财富炼金术。

02

2010年，韩寒准备出版自己的杂志《The Solo》，求稿。

以今天的眼光来看，《独孤》第一期的作者团队并不豪华。娱乐圈有、，文艺界请了、林。

在众多大咖名人中，当时34岁的咪蒙并不显眼。

但她的文章《痛苦的金色叹息》却被人记住了。本文从博客时代和现代基调的角度描述了金圣叹的一生。凭借创意和写作风格，它成为这唯一一期Solo中最受欢迎的文章。

对了，韩寒还邀请了罗永浩的稿子。然后，杂志在第二期停刊了，50万份印出来的全是含糊不清的。我不是在欺骗业界。

至于罗老师的行业鬼灯的属性，罗老师的行业鬼灯和米老师被封杀有没有内在联系，就不是人力所能揣测的了。

直到现在，很难想象写了《一声痛苦的金叹息》的咪蒙，后来会写出“有趣是一辈子的春药”这样的文章。

早年的咪蒙无疑是一个文艺女青年。

2002年，咪蒙获得山东大学古典文学硕士学位，南下深圳，加入《南方都市报》担任副刊记者。

咪蒙说，他看过《南方周末》的新年寄语，“总有一种力量让人流泪”，他义无反顾地投身这个行业。

那是纸媒最后的黄金时代。世纪之交，南方报业可以给普通记者开出几万的月薪，在广州买一套两平米的房子。

咪蒙在媒体工作了12年，当了编辑，有了自己的专栏。

在新闻写作中，说人话很重要。用最直接最简单的话来传达信息。也就是在报社，咪蒙收起了自己优雅的文笔，开始学习如何让文章好看，迎合受众。

几年后，咪蒙火了，在一次专访中说:“你可以给我任何东西，我可以让它变得有趣。”这是在杜南训练出来的技能，也是她后来开微信官方账号的底气。

后来咪蒙确实把文字玩到了极致。

在文章的后半部分，我会详细介绍她的写作方法论。

大多数文艺青年都有一个共同点。不管他们说不说，心里总有一个电影梦。

咪蒙也不例外。

2014年，事业有成，有车有房的老师米萌离开南方都市报，拿了400万投资，创办了一家名为《万物生长》的影视公司。口号是:“北方华艺，南方万物生长”。

媒体创业的优势在于视野开阔，可以给你一个一二三四的万事清单，还有人脉深厚，融资能力强。不过缺点是太复杂了，无法细化，没有从业者彻底。

尤其是影视行业，水有多深我不知道，但是米萌这种天真的媒体老师估计有几个能淹死的。

投资400万元在毛毛拍一部电影就像下雨一样。一切只经过十个月的成长就没钱了。

直到被社会打了一顿，我才知道“专业”有多重要。过惯了小日子的米老师决定把公司搬到北京，重操旧业:微信官方账号。新公司叫“十月初五”，纪念她北上的那一天。

大部分关于北漂的故事都是有硬背景的，咪蒙也不例外。八个人住在东四环的一个小居里，很多同事只能睡在客厅。为了保住公司，员工自愿跟随咪蒙从深圳到北京，月薪只有3000元。

蒙蒙的微信官方账号，一开始写情感随笔和影评的，和很多鸡汤号一样，瞄准的是女性市场。读书三四万不算少，但绝对不够养一个团队。

幸运的是，这种艰苦的生活只持续了两个月。

还记得在北京的时候，走在地安门外的大街上，刷朋友圈，一篇名为《致婊子:我为什么要帮你》的文章出现在眼前。

大概半个小时后，再次打开朋友圈，朋友圈已经被刷屏了，满眼都是婊子，像一对没洗的牌。我差点认不出这三个字。

出于对媒体行业的嗅觉，我跟着这个账号，记住了作者:咪蒙

就在两天后，她又写了一篇《致低力:不是我太高调，是你blx》，朋友圈重复了那天转发的盛况。

《致贱人》的阅读量据说达到了500万，而《致低逼》的阅读量更猛。三天之内，咪蒙的微信官方账号粉丝从20多万涨到了100多万。

那是2015年的12月，整个自媒体行业开始隐约感知到一个春天要来了。

03

回顾微信微信官方账号的历史，可以看出咪蒙的爆火是时代造就英雄的结果。

2012年，微信公众平台上线，恰逢微博第一次低谷。2012年第二季度到第四季度，微博活跃度一口气下降近40%，微博药丸舆论甚嚣尘上。直到2016年，微博才凭借明星战略翻身。

随着微博的没落，流失的用户迫切需要找到一个全新的社交媒体平台，资本也需要一个平台来接手微博让出的广告阵地。

随着微信用户的快速增长，微信官方账号自然成为内容行业的下一个主战场。

峰瑞资本投资人黄海将微信官方账号的分红期分为两部分。2014年到2016年，是微信官方账号快速增长用户的红利期。内容创业者此时进入，性价比最高。

而2017年到2018年，是品牌投放的红利期。自媒体可以提供便宜又大碗的流量，用户对平台上的广告并不厌烦。这两年推出微信自媒体，投入产出比是最好的。

看一下咪蒙崛起的时间线。2015年底爆发，2016年继续发力，成为销量第一的大码鸡。2017-2018年成为最受广告主追捧的炸鸡。

如果说微信官方账号的奖金是一条鱼，那么咪蒙吃的就是最肥的肚子肉。

但抛开历史进程，咪蒙是一个很强势的作家。

在《致婊子》之后的一年里，她制造了一系列爆炸事件:

“蠢！我儿子辍学了。。。》

人生不只是诗和远方，还有傻傻的甲方。

乐趣是一生的春药

为什么现在流行睡丑？！》

我自己买口红，给我爱就好。

“我不相信职场有眼泪，我要回家哭”

这些文章就像情绪炸弹，每一次引爆都能在朋友圈激起一波刷屏和讨论。

咪蒙的三观和写作方法一次次被置于舆论风暴的中心。

咪蒙这个词一度成为日经自媒体圈的话题。米老师不仅自己能写出爆款文章，还能带动整个行业。《批判咪蒙》是朋友圈的春晚。仅仅是骂咪蒙，就诞生了无数“10w+”的文章。还有一批批女性自媒体成了米小姐的走狗，靠模仿她赚钱。

第三，把咪蒙的话比作“保健品换文字”，通过煽动情绪来收智商税。

一个曾经在咪蒙工作过的朋友跟我分享了他们编辑团队的写作技巧。堪称“当代新媒体情感写作指南”。

她非常反对使用长句、复杂的关联词和双重否定。如果能用短句搞定，就不需要长句了。

她认为文章中“第一眼感到惊讶是一种美德”。她喜欢在稿子里设置一个对手，把对手当靶子，对着对方喊。

她反对“我觉得”“可能”这种不确定的表达方式。

在米小姐的方法论里，一切写作都是为情感服务的。

她写刘新江宋案:法律可以制裁凶手，但谁来制裁人性？“这是我第一次支持网络暴力，”他在文章中说。

她写道:“我为什么支持实习生休学？”在文章中，她写道:“离开大学并不意味着停止学习。”

但是，米小姐自己并不认为她的文章会有什么负面影响。她说，毕竟“大多数人在朋友圈写文章是基于本能，而不是思考。读完一篇公众文章，读者往往很快就忘了。我刚刚读了什么？」

咪蒙养成的另一种风格是“淫”自媒体。

咪蒙的话里充满了“傻逼”“低逼”“贱人”之类的字眼。即使在标题中，我也不羞于使用“温璜”、“岳炮”、“丑逼”等字眼。毕竟简单直接的污染带来的是简单直接的流量。

而她的微信官方账号，史上阅读量最高的一个，1200多万，标题是“我把你当老公，你把我当子宫”。

用一句话概括米小姐的文笔，就是:心情离开地面，智商关掉，什么都上不去，疯狂的流量会占领高地。

如果说情感是咪蒙的技，那么女权就是咪蒙的道。

在文章中，咪蒙以大胆的表述，旗帜鲜明地站在女性的角度，主张女性的经济独立和人格独立。咪蒙的读者中，除了22-28岁的年轻白领，还有中年女性和家庭主妇。

对于这些粉丝来说，咪蒙的文章带给他们的是日常生活中难以获得的力量感。用咪蒙的话来说，女人要聪明，要强大，要独立，要有野心。

在咪蒙的文章里，男人的形象几乎只有两个:“适合睡觉的小鲜肉”和“傻直男”。

可以说，咪蒙在媒体圈的小众和假靳东差不多。

对于一个商人来说，如果他得到了女孩们的心，就不可能不从她们身上赚钱。

为此，米小姐提供了完整的业务矩阵。

首先，要想让女性优秀，经济独立，高薪必不可少。

2017年，咪蒙大举进军知识付费市场，推出音频课程《咪蒙教你月薪5万》，定位于涨薪方法论和干货。并承诺如果讲师“三年后获得不超过50%的加薪”，可以申请全额退款。

不知道这门课算不算智商税。反正听起来不像是为知识付费，像是卖保险。

在微信官方账号的引导下，该课程两天内售出6万多份。按折扣算，两天录了300多万张，算是比较成功的课程了。

其次，为了让女性变美，咪蒙拓展了时尚微信官方账号“庞鸿胖”和“变态姐姐”，前者专注于穿护肤品和美容产品，后者则发展了电商业务。形成从种草到拔草的完整闭环。

当然还有公司核心的主力号“咪蒙”。商业模式很简单:广告。

论转化效果，咪蒙在业内是有口皆碑的。在电商、美妆、食品、生活服务等女性消费集中的领域，咪蒙可以说是广告主的宠儿。即使80万的广告价格已经到了价格天花板，很多品牌还是趋之若鹜。一次放进去还不够，还得重新投入。

一边开着吸尘器吸着钱，另一边咪蒙也是挥金如土:

米萌喜欢送员工LV、香奈儿这样的名牌包，或者卡地亚、肖邦这样的高档手表。此外，我们还支付派遣员工到海外旅行、就读商学院和参加七霸说评选的费用。

公司核心成员大多是90后，咪蒙给了他们7位数的年终奖。员工暑假10天，失恋假1天，月经假1天，连父母过年都有红包。即使辞退员工，咪蒙也会给予N+3的补偿。

至于人均几万的年终奖，最新的iPhone，都是常规操作。

咪蒙有两个助理，是公司的核心成员。咪蒙提供给他们每人5万元的月薪。“月薪五万的助理”甚至成了咪蒙的梗。

但咪蒙没想到，正是其中一个助理，把她的公司推向了万劫不复的境地。

04

2019年1月29日，咪蒙小号《才华有限的年轻人》推送一篇文章《一个出身贫寒的状元之死》。

这款小号由咪蒙“月薪五万助理”之一的杨乐多负责，主要针对大学生。做了一段时间不温不火，就打算转型做非小说写作。

非虚构写作有个更简单的名字叫“特写”。严格来说不属于文学，是新闻体裁之一，就是通过写小说来写新闻。

《寒门状元之死》讲述了寒门状元周因胃癌去世的故事。原型来自杨乐多的一个同学的故事。

在杨乐多这个计算机专业毕业，23岁就成了百万的女孩眼里，这篇文章充满了虚构性、实用性和主观想象性，是不折不扣的非虚构写作。

为了让故事更煽情，阶级差异更夸张，她把主角夸张成状元，融入了第一视角故事，改变了时间线。

文章简单的给咪蒙看了一下，然后推了出来。

咪蒙和杨乐多没想到，这篇文章被刷屏了，而且是史无前例的刷屏。估计这篇文章在网上的总传播量已经达到了2000万，超过了咪蒙主号之前所有文章的峰值。

虚假内容，焦虑卖座，挑起社会矛盾。这些帽子一般都是砸过来的，咪蒙连看都不会看一眼。但是因为它的小号，一篇我认为不起眼的文章，咪蒙尝到了舆论的滋味。

文章被删除，“才华有限的年轻人”被微信封禁60天。咪蒙主账号发布道歉，称停服两个月，关闭微博。

但事情不是三杯罚酒就能解决的。出来混，总要还的，都是一口气。

2019年2月21日，打了一个电话，5分钟后，咪蒙亲自注销了微信官方账号，该账号已有1000多万粉丝。

短短三年多时间，从踩风口刷朋友圈的黑马，到持续搅动舆论的爆款机，再到身价上亿的自媒体女王，终于，白茫茫的大地真的干净了。

咪蒙向我们展示了流量的力量，以及一个创业者是如何被流量吞噬的。

今年7月，某杂志采访米小姐，写了一篇人物稿《咪蒙不再做咪蒙》，又刷屏了。

有人骂她洗白，有人可怜她，在业内朋友圈掀起了一个小高潮。

不管是褒是贬，现在都和咪蒙关系不大了。只是咪蒙这个名字还是像图腾一样，挂在微信自媒体界空上。

即使她已经转行做短视频，仍然有无数的微信官方账号，通过她的话题吸引流量，创造了一个又一个十万+，引起一波又一波的讨论。

这又是一个讽刺的场景。用流量的人，玩流量的人，自己化身流量，为他人所用。

顶级自媒体人越做越大，成为别人的素材，可能就是命运吧。Papi酱，罗振宇酱，吴晓波酱和咪蒙酱。

更何况，和我一样，还没到那一步的自媒体，也只是一边叹息，一边继续向流量巅峰攀升。

参考资料:

咪蒙不再成就咪蒙——时尚先生

米萌:网络名人，病人，潮流的一个方向——GQ

“我同时买了咪蒙和新石祥的职场类，然后发现……”平万

采访咪蒙:我在做什么？——舒颖

“内容危机遭遇变革”——新榜单

一个出身贫寒的状元之死的背后:咪蒙从一开始的商业版图——全天候科技