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深圳2020年7月17日电/美通社/--7月16日上午，谷歌和Kantar联合发布了“2020年BrandZ全球品牌中国50强”:跨境通(股票代码:002640)旗下的ZAFUL和Gearbest再次上榜，其中仅有3家公司上榜电商榜单。在线快时尚榜单上，ZAFUL排名第二。

值得一提的是，尽管2019年全球零售总额预计仅增长3.4%，但电商销售额预计将飙升近18%。在过去的一年里，电商品牌和线上快时尚品牌在“突出”方面取得了长足的进步，这意味着品牌在海外本地营销和消费者心智占领方面取得了巨大的成功。

谷歌& amp中国全球品牌50强WPP报告

从“品牌出海”到“全球品牌”的转变

2020年，新冠肺炎疫情爆发，世界经济遭遇了一只黑天鹅。从今年3月开始，Kantar就新冠肺炎疫情对消费者的影响进行了全球范围的跟踪调查。通过对全球50个市场超过45000名消费者的月度滚动跟进，为品牌提供了及时的消费者心态和行为、品类需求、媒体接触、广告效果的深度解读。

今年是BrandZ报告的第四年。与往年最大的不同是，榜单名称由“中国海外品牌50强”变为“中国全球品牌50强”。这个名字的改变有着非同寻常的意义:在全球市场的大背景下，中国品牌与不同国家和地区的社会经济交流不断加深。此前很多中国品牌都是以贴牌、ODM的方式出口海外。中国的企业必然会给人“世界工厂”的印象，而“全球化”强调的是中国企业自我定位和发展战略的改变。尤其是近年来，中国企业大规模收购海外企业，大力发展自主品牌，推进海外本土化营销，成绩斐然。海外消费者对中国品牌的认可度不断提高，中国企业正以更加自信的步伐走向世界。

自营平台和自主品牌双管齐下，展现中国品牌新名片。

在全球新冠肺炎疫情和经济低迷的双重冲击下，Gearbest于2019年正式启动开放平台业务，启动全球招商，助力中国品牌出海。平台相继推出“全品类2020年免年费政策”和“卖家破壳成长计划”。Gearbest开放平台擅长品牌孵化和爆款运营。平台具备品牌孵化服务、低成本流量测试、站外全渠道精准流量投放、目标市场精准投放四大优势，助力中国品牌出海。

2020年4月，Gearbest开放平台约50%的卖家店铺GMV超过20万美元，单店最高GMV超过百万美元。电动出行、3D打印机、手机、用电量销售快速增长，平台孵化了很多VIP销售。

ZAFUL通过各种创新创意的营销方式，如首届线上VR时装周、与漫威漫画IP《蜘蛛侠》合作推出男装、推出ZAFUL Live等，打破疫情，积极探索新的销售增长点和品牌渗透，创造了更灵活适应大环境变化、更有效抵御风险的运营模式，取得了显著成效。

在过去的一年里，ZAFUL还专注于开拓东南亚等新兴市场，并推广当地的购物体验和营销。根据Appannie的数据，2019年，ZAFUL app在iOS和Google Play购物应用排名中均位列前七，是菲律宾排名前四的购物应用。

以阿里、JD.COM、Gearbest为代表的中国电商品牌，以ZAFUL为代表的线上快时尚品牌等，纷纷走上全球品牌出击之路，这反映了中国品牌发展战略从“出海”到“全球品牌”的演变。中国品牌的投入和建设不断深化，与海外国家和地区的联系不断加强，使得“中国制造”迭代到“中国创造”，使得海外消费者对中国评价很高。

本文来自美通社。