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中国潮剧产业发展迅速。潮玩行业成熟的产业链，互联网技术的发展，购买流程的快速便捷，都推动着潮玩行业的快速发展。本文将对创作及其竞品进行分析和评价，探讨万超产业的变化和前景，欢迎感兴趣的朋友阅读。

一、分析背景1。竞品分析与描述目的:调查同类新潮产品的核心功能和现状，分析产品在内容、交互、功能上的亮点和不足，优化产品的核心结构和页面布局，确立产品的核心功能定位。在此基础上提出竞争策略和方案，作为产品迭代的参考，提高产品的市场占有率。

2.测试环境二、行业背景1.行业背景分析（市场规模/增长率/收益率/战略意义）

中国潮玩市场仍处于早期阶段，并在过去数年获得了较快的发展。数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，受疫情影响增速有所放缓为44.0%，预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元，增速延续下降趋势。受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。二。行业背景1。行业背景分析(市场规模/增长率/盈利能力/战略意义)中国的潮玩市场仍处于早期阶段，并在过去几年取得了快速发展。数据显示，2020年中国潮玩市场规模将接近300亿元，受疫情影响增速放缓至44.0%。预计2021年中国潮玩市场规模将增至384.3亿元，增速将继续下滑。受惊喜经济和社会情感需求的影响，中国潮牌游戏的热度正在上升，预计中国潮牌游戏市场规模将保持扩大。

2.用户规模到2018年，在中国，包括新潮玩具在内的“二次元”核心用户数量已经从2014年的4984万增长到2018年的1.36亿。可以看出，关注潮玩的用户数量正在快速增加，这为潮玩市场提供了强有力的支撑。

3.发展趋势目前，中国潮剧产业发展迅速，但由于起步较晚，与全球潮剧市场相比，中国潮剧产业仍处于市场发展的初级阶段。

2005年，中国出现了与时尚相关的个人工作室和独立设计师；然而，2008年的金融危机让刚刚发展起来的潮剧行业损失惨重；经过两年的恢复和培育，2010年以来，POP MART、1983、酷乐万超等公司相继成立，线下销售渠道布局开始；2016年，盲盒游戏的成功推出，帮助潮牌游戏行业的领导者POP MART扩大了市场规模；2017年后，展会成为下游销售市场的又一重要路径，潮玩行业进入快速发展期。

二、行业宏观环境分析（PEST）Politics：行业政策分析

中国人口新变化:单一经济孕育“个性化”和自我满足的新需求。

“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出“线上线下全渠道满足消费需求”，以新业态、新模式引领新消费，激发新消费内生动力。

为实现全行业从中国制造向制造强国的跨越，“十三五”规划提出了八项重要任务:大力实施“三品”战略，增强自主创新能力，积极推进智能发展，全面实施绿色制造，积极推进知识产权引导产业升级，加快培育“两个500强”，推动产区特色发展，统筹国内外市场。

Economic：行业经济分析数据显示，2017-2019年，中国城镇化率持续提升至65%，人均可支配收入持续增长，人均GDP超过1万美元。城镇化的推进和人均可支配收入的持续增长，为消费数量和质量的提升创造了更多可能。

Social：行业社会分析

1.潮玩细分市场正在崛起，超六成用户偏好盲盒产品。

调查数据显示，万超用户偏好盲盒，其次是手工和模型，占比分别为62.95%、52.33%和52.07%。不确定性的刺激造就了盲盒的吸引力，成为用户社交的热门话题。此外，盲盒具有收藏和精神慰藉的属性，这些都使其超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖的年龄范围也更广。

2.万超用户更追求精神上的满足。

新消费时代，消费者更注重对品质生活和仪式感的追求，更注重产品能给自己带来的精神文化寄托。在这种背景下，潮剧行业本身就具有追求生活美好的特点，这种精神消费有巨大的释放潜力。未来，随着人们生活水平的提高，消费将逐渐从物质消费扩展到更高层次的精神消费，潮剧引发的惊喜经济、盲盒经济、年轻人玩市场将成为趋势。

3.潮剧开始流行了。

以前的潮玩多是在一个设计师的作坊里形成，他打理产品设计、造型、绘画等工作，导致潮玩成本高、数量稀缺、价格高，使得潮玩一直处于小众市场。

随着设计师作品的工业化量产，万超的价格大幅下降，通过商业化运作，成功进入普通消费者的生活场景。未来，万超将会呈现出越来越大众化的发展趋势，会被更多的人所认识和喜爱，会吸引更多的时代关注。

Technology：行业技术分析

首先，万超产业产业链的成熟，IP概念的诞生，让万超有别于普通玩具，变得更加高端。其次，互联网技术的发展使用户能够清晰地观看万超的全貌，快速便捷的购买流程促进了万超产业的快速发展。

三、盈利模式分析1.造物2.千岛3.好物盲盒

综合上述的盈利方式来看，三者的主要盈利模式是以商城的好物售卖为主。其中千岛的盈利模上增加了会员，好物盲盒增加了相关的“货币的转换”充值。造物在后可以添加会员制度，增加次元石的转换方式，让用户可以进行次元石的充值。从上述盈利方式来看，三者的主要盈利模式主要是商场卖好东西。其中，千岛的盈利模式增加了会员，相关的“货币转换”充值加入了好物盲盒。创建后可以添加会员系统，增加副石的兑换模式，允许用户充值副石。

四。用户分析1。用户群体玩潮的男性数量高于女性。可能是因为男性动手能力强，大部分男性都有喜欢的动漫或游戏，在其中会有自己喜欢的角色，被称为“人生的核心古迹”。其次，当你看到精致的手工模型，就像看到自己一样，看着自己喜欢的高度还原的角色，你会回想起自己当初看动漫的心情，你会有一种角色代入感。

通过图来看，年龄大部分分布在25岁左右到40岁之间的人群最多，这部分的人大多数是已在职场的年轻人，具有一定消费能力，能够担负起手办的费用。大部分的用户为一、二线的用户，因为潮玩属于高消费的娱乐项目，需要有足够的经济作为支撑，因此一二线的用户工资相对来说较高，能够支撑喜欢潮玩的爱好。从图中可以看出，年龄在25岁到40岁之间的人最多。这些人大多是年轻人，已经在职场工作，有一定的消费能力，有能力做手工。大部分用户都是一线二线用户，因为潮玩是一个高消费的娱乐项目，需要足够的经济来支撑。所以一线二线用户的工资都比较高，可以支撑起潮玩的爱好。

创作的目标用户:

大学生群体：大学生群体作为年轻群体的典型，让很多为年轻人设计的产品都为之青睐。大学生年轻爱玩、接受度高、时间充裕且有一定消费能力。游戏在大学生的普及范围比较高，他们有更多的时间去使用游戏相关产品；职场潮玩爱好者：职场人士有着一定的消费能力，且对潮玩有着一定的了解，喜欢二次元的一些人物角色，愿意为自己喜欢的手办买单。潮玩商家：入驻造物的潮玩平台，能获取一定的用户流量，进行针对性的用户圈子进行商品的售卖，获得一定的盈利。资深的潮玩玩家：这一类人群对潮玩有着深度的了解，对于行业的发展和未来的潮玩圈子比较了解，可以通过造物平台进行相关的潮玩知识分析，从而吸引一些潮玩用户，进而进行潮玩的售卖和一些其他的商业活动。2.用户场景

琪琪，女，大学生，万超小白人，对万超感兴趣，但不太了解。有一天看到室友买了一个新潮的手工玩具，看起来很精致。琪琪问室友这个手工玩具是哪个休闲角色？室友给琪琪解释了一下，然后告诉她，创世是一个很好的手作售卖平台，不仅卖手作玩具，还会讲解相关的手作角色。可以选择自己喜欢的手工玩具和模型，学习相关知识。琪琪很感兴趣，就下载了创作，体验了一段时间。她感觉非常好。她不仅可以选择双手，还可以学习知识。

杨，男，资深粉丝，有多年经验，熟悉销售行业，自己有很多手工模型。想通过潮玩吸引一波粉丝，开展相关商业活动。有一次我在外面吃饭，我和我的好朋友小白谈到了这个需求。小白说他最近接触到一个很好的平台，叫创造，在这里可以分享一些自己的潮玩经验，大部分都是潮玩的粉丝。杨听了觉得挺好的，就试着下载了创作APP。用了近一个月，通过分享自己在创世平台玩的一些心得，吸引了不少粉丝。坚持不懈的努力，可以积累一波粉丝，进行自己的商业活动。

陈聪，男，潮剧卖家，欲入驻潮剧平台销售相关潮剧。之前他尝试过入驻类似POP MART的平台，但是平台商家入场费太贵，销量一般，很苦恼。于是我和朋友们聊了聊，他们建议我可以试试创造者的平台，这也是一个卖新潮游戏的平台。而且商家常驻成本没有POP MART高，我可以试试。于是陈聪尝试下载创世，然后通过商家的认证成为创世的商家。试了一段时间，感觉还不错。

五、造物、千岛、好物盲盒用户体验五要素对比1. 战略层分析2. 范围层分析

作为一个潮玩商品平台，造物满足了用户的潮玩购买及出售，专属IP更能为潮玩赋能，但是为满足用户多元化需求，造物可以增加以下功能。创作作为潮玩商品平台，可以满足用户的潮玩买卖，专属IP可以赋能潮玩。但是，为了满足用户多样化的需求，Creations可以增加以下功能。

添加扫码机制，为商品制作专属二维码，商品信息一扫便知。添加私信，方便及时于卖家沟通。3. 结构层分析

创作功能结构图:

千岛群岛功能结构图:

良物盲盒功能结构图:

从功能结构图可以看出，Creator和千岛的功能差不多，更倾向于做电商平台。盲盒只是众多功能中的一小部分，而好物盲盒更侧重于盲盒部分，万超只是其众多产品系列中的一个，与创造者、千岛产品的侧重点有很大不同。

4. 框架层分析（表现层）

主页比较:

造物和千岛首页类似，都是社区为首页，而好物盲盒则是以抽奖界面为首页，相比之下，好物盲盒的功能较为单一，且造物和千岛首页就有搜索功能，较为方便快捷，而好物盲盒没有，同时造物和千岛首页以白色为背景，比较简洁，适合社区的色调，而好物盲盒以暖色调黄色为背景，带给用户希望，增加用户抽中好物的自我暗示，能增加用户体验感。和《创造者千岛》的首页类似，《创造者》和《千岛》的首页都是社区，而《好东西盲盒》以抽奖界面为首页。相比之下，好物盲盒功能单一，创作者和千岛的首页都有搜索功能，更方便快捷，但是没有好物盲盒。同时，Creator和千岛的白色背景相对简单，适合社区的颜色，而goodies的盲盒以暖黄色为背景，给用户带来了希望，增加了他们的彩度。

我的页面比较:

三者的【我的】页面也类似，其中都包括商品订单的信息，钱包和优惠券入口，使得用户购买商品更加方便和优惠，但是造物和千岛有注册为卖家的入口，让用户可以出售自己闲置的商品，而好物盲盒则专注于盲盒的销售，所以缺少了成为卖家的入口。三者的【我的】页面大同小异，都包含了商品订单、钱包、优惠券入口的信息，让用户购买商品更加方便和优惠。但创世和千岛都有注册为卖家的入口，让用户出售自己闲置的商品，而好物盲盒专注于盲盒的销售，所以缺少一个成为卖家的入口。

同时，创想和千岛页面的配色也差不多，以纯白为底色，简约而不简单，而好物盲盒在白色的基础上加了一些黄色，更有购物感。增加用户体验。

徽标对比:

造物图标以蓝白色为主，蓝色充满科技感，凸显高端潮玩的品质，千岛图标以绿、紫、白三色混合，色调温柔，让用户感觉更加亲切，贴近用户，好物盲盒图标以黑色为主要颜色，搭配红色，给用户必能开出好货的暗示，增加用户对产品的信任。创作的图标以蓝白为主，蓝色充满科技感，凸显高端潮玩的品质。千岛图标采用绿、紫、白三色混合，色调柔和，让用户感觉更加亲切，更加贴近用户。好东西的盲框图标以黑配红为主，给用户一种一定能做出好产品的暗示，增加用户对产品的信任感。

六、SWOT 分析优势strengths

如图所示，可以发现模型游戏的粉丝选择网购平台的主要因素是手办产品是否为正品以及手办产品的丰富程度。创世App是一个集好货、精选好货的模特手办时尚玩具平台。在这里，用户可以从心仪的玩具和价格不错的稀缺利器入手；可以自由分享交流，及时获取热点资讯。平台卖的都是正品的手工制品，手工制品的种类很多。

弱点支付方式不够丰富。目前仅支持微信和支付宝，部分用户使用其他类型的支付方式。在创世平台支付可能会遇到一些问题，可能会导致用户放弃购买。这个领域有一个领先的行业——POP MART，成立于2010年，是一个新潮的文化娱乐品牌。2020年成功上市，拥有很高的人气，获得了用户的信任和好感。部分商品暂时没有价格显示和供应，影响用户购买。机会1。艾瑞数据显示，中国手持市场是一个稳步增长的小众市场，2020年市场规模为36.6亿元。随着中国手办的崛起，手办的潜在用户群体不断扩大，手办的火爆市场也为上游手办的设计和生产注入了一剂强心剂，也明显带动了手办的消费市场。

预计未来几年中国手办市场将保持稳定增长态势，2023年中国手办市场规模将突破90亿元至91.2亿元。随着这种发展，越来越多的人会选择网购平台进行手工购买。

2.随着国民经济的发展，人均收入比以前高了。人们追求精神上的满足，更喜欢把钱花在自己的爱好上。一些模型游戏的爱好者愿意花钱购买手工制作的时尚游戏来收集和赠送。

消费群体磨合入坑时间不短，朋友和身边其他人的推荐是最能激励他们磨合入坑的理由。在现有用户的基础上，通过推荐、宣传、新活动，有机会获得更多的潜在用户。

威胁threats造物APP没有IP孵化运营以及潮玩文化推广与培育，在这一方面泡泡玛特发展的比较好，后期可能会对造物产生影响。对比造物APP，哔哩哔哩会员购、淘宝、天猫、京东等平台更具有知名度，更能获得用户信任，且用户对这些平台满意度较高，造物APP作为一款新兴模玩在线平台知名度不够高，不能获得用户的完全信任。七、总结及建议

目前潮玩行业较火，同类竞争也比较激烈，，加上疫情影响，使得潮玩用户大量增增加，同时潮玩产品主要以物以稀为贵的方式进行饥饿营销，IP产品越稀有，价格越高，越能勾起用户的欲望，使用户自愿为潮玩付费，不过同时也因为疫情的原因，使得快递物流收到严重限制，用户不能及时收到购买的商品，容易流失用户，并且由于专属IP的出现使得潮玩行业的未来发展受到限制，所以需要尽快做出行动，改善现状。威胁创作APP没有IP孵化运营和潮玩文化的推广培养。这方面POP MART发展的不错，可能对后期的创作有影响。相比创作APP，会员制购买、淘宝、天猫、JD.COM等平台知名度更高，更能获得用户的信任，用户对这些平台也更满意。创世APP作为一个新的模型游戏线上平台，知名度还不足以获得用户的充分信任。目前潮玩行业火热，同类竞争激烈。再加上疫情，潮玩用户大增。同时，潮玩产品主要以稀缺性的方式营销。IP产品越稀有，价格越高，越能激起用户的欲望，让他们自愿为潮玩买单。但同时因为疫情，快递物流受到严重限制，用户无法及时收到购买的商品，容易流失用户。而且，由于独家IP的出现。

加强对物流公司的合作，争取最快发货，让商品安全、快速的到达用户手上。加强与电视台、动漫企业、设计师合作，打造我们自己公司的IP形象，进行自营,这样能扩宽未来潮玩市场，才能走的更远加强平台入驻商家的管控，避免假冒伪劣商品的出现，影响用户体验及平台信誉。强化用户粘度，从新人福利、优惠券、日常任务领奖励、0元抽奖等活动下手，让用户增加对产品的使用时间，促进商业变现，增加营收。

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