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陈/文

网讯爱茉莉太平洋在中国的渠道收缩又添一员。继悦诗尹峰、衣缇之家减少或撤出中国线下专柜后，赫拉何晏也相继关闭中国线下专柜，并计划于本月底关闭线上微信商城。

最近有个小红书博主截图了他的赫拉微信福利群对话。赫拉品牌的工作人员表示，由于集团内部策略调整，集团自2月18日起成为爱茉莉太平洋姊妹品牌primera的官方社区。

金融网产品通过赫拉官方微信官方账号推送的二维码进入该群，发现群名已改为primera种子福利群。中国品牌人员表示，HERA微信商城因品牌运营运营至2月28日，之后关闭，线下无专柜。未来，消费者可以前往赫拉天猫官方店和爱茉莉官方海外旗舰店购买。

hera官网(Herione官网) 图片来源:赫拉官网和微信商城截图

据Caijing.com介绍，定位为“奢侈品全能美妆”的赫拉于2016年7月在北京广信天地(SKP)开设了其在中国的首家线下门店。目前HERA官网仍显示中国6个专柜的地址。网财经给这六家购物中心打电话，对方都表示赫拉已经撤了。其中杭州银泰店大概是前年撤的。南京大杨店也走了近一年。去年10月，Xi安赛格商店搬走了。

而登录赫拉微信商城，目前彩妆喷雾和黑金气垫粉底参与买一送一活动。除了面霜、精华、新缎口红，还有6折促销。

赫拉并不是第一个缩减在华渠道的韩国化妆品品牌。爱茉莉太平洋旗下的彩妆品牌Iti House去年被披露在mainland China没有线下门店。此外，石悦尹峰也在今年年初被报道在中国的门店撤出率接近80%。当时，爱茉莉太平洋回复《今日北京商业》称，“集团确实在对中国市场进行战略调整。集团只优化减少悦诗风云店，不涉及其他品牌。”

与悦诗尹峰和伊缇之家所在的大众赛道不同，赫拉所属的高端阵营是爱茉莉近期业绩增长的支柱。根据爱茉莉太平洋2021年的财报，海外市场高端品牌的增长帮助提高了集团的业绩。其中，虽然第四季度中国销售额下降10%左右，但高端品牌部门雪花秀增长超过30%。

韩妆正在弱化，定位高端的HERA也不能幸免。

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