文化用品批发(文化用品进货渠道)

来源:人民日报海外版

8月8日，为期三天的第六届全球跨境电子商务大会在郑州举行。沃尔玛、谷歌、顺丰、俄罗斯联邦进出口中心等200多家国内外企业参展，现场展出1万多种进口商品。图为郑州经开区电商博览交易中心跨境电商直播展区。中外主播通过抖音向海外观众介绍河南博物院的文化创意产品。

张涛摄(人民图片)

中国商务部近日发布的数据显示，2021年，中国对外文化贸易额首次突破2000亿美元，同比增长38.7%。其中，文化产品进出口1558.1亿美元，增长43.4%；文化服务进出口442.2亿美元，增长24.3%。

外媒普遍注意到，近年来中国文化产业的国际影响力稳步提升。不仅中国优质的影视剧、网络文学、网络游戏、动漫等文化产品在海外收获了大批粉丝，中国的文化创意服务和数字艺术标准也已出海，赢得世界认可。与政府企业共同努力，让中国文化产业越来越“国际化”。

文化产品海外“圈粉”

中国电视剧频频传出“出海”的喜讯。去年，《宁敏小镇》在全球50多个国家播出，英文字幕版在海外视频平台YouTube上线。第一集已经突破150万，在本平台同期网剧中排名第一。今年3月，中国电视剧《地球上》被美国华特·迪士尼公司预购海外独家发行权；4月，国产悬疑剧《开端》宣布登陆美国视频网站网飞，并在新越、大马、文莱等国上线；7月，军事电视剧《王牌部队》被指定为日本电视台黄金时段。

“中国电视剧里刺绣精美的汉服，太迷人了！”美国数字媒体BuzzFeed的网站称，网飞最近推出了大量中国电视剧，观众可以在其中漫游数小时，欣赏服装和化妆精致的中国古装剧，了解中国民间传说和武侠故事。

“越南网民青睐中国电视节目。”越南媒体VnExpress称，从越南网民的搜索数据来看，中国电视剧显示出“压倒性优势”。2020年前10大电视剧中，中国电视剧占据6席。

文学是中国文化产业“走出去”的又一张重要名片。中国作家协会发布的《中国网络文学国际传播报告》显示，到2020年，中国网络文学作品输出海外超过1万部，其中实体书授权超过4000部，网络翻译超过3000部。以起点国际为代表的网站和APP用户超过1亿，覆盖全球大部分国家和地区。

“中国网络小说在韩国非常受欢迎。”韩国《东亚日报》报道称，在韩国三大网络小说平台Naver、Kakao Page和Moonpia上，多部中国网络小说下载量排名靠前，阅读人数稳步增长。“中国网络小说的魅力在于广阔的世界观，韩国读者熟悉的文化叙事和瑰丽的东方奇幻色彩。中国网络小说被改编成韩国电视剧了。”

数字内容在全世界都很流行

中国动画、手机游戏和其他数字创意内容近年来显示出强大的全球竞争力。

据英国电影杂志《银幕国际》(Screen International)网站报道，中国动画长片在国际市场上取得了长足的进步，大量面向国际观众的动画电影正在制作中，其中许多作品展示了中国不断提高的动画技能。2019年，追光动画出品的《白蛇:起源》不仅在中国取得了6500万美元的骄人票房，还入选了法国安纳西国际动画电影节。此前，很少有中国电影能够进入这个世界上最著名的动画节的竞赛单元。

英国《卫报》发表了中国动画《熊出没:重返地球》的影评，称中国动画大片包含许多传统喜剧元素，但仍然非常有趣。最近，全球动画界涌现出一批具有中国文化的电影，这可能会推动未来动画趋势“转向东方”。

“游戏将成为中国提升文化软实力的新渠道。”彭博表示，通过腾讯等中国互联网公司的强势运营，中国在全球网络游戏领域占据重要地位。

美国市场研究机构Sensor Tower发布的报告显示，7月份，共有39家中国公司进入全球移动游戏发行商收入百强榜单。这些公司获得了超过20.3亿美元的收入，占前100名开发商总收入的近38.1%。今年上半年，共有23款中国手游入围美国市场畅销书前100名，总收入14.1亿美元，占前100名游戏总收入的20.6%。其中，由米哈游公司开发的游戏《原神》以1.4亿美元的收入位居美国游戏市场第一。

中国社交娱乐应用在海外大显身手的同时，也让世界了解了现代中国人的生活方式。《日本经济新闻》的报道称，近年来，多款中国社交软件席卷海外市场，其中一些软件在海外拥有过亿用户。北京昆仑万伟公司的在线卡拉ok软件StarMaker在东南亚、北非、中东保持领先地位；欢聚集团在全球150多个国家和地区开展了基于直播的BIGO直播业务；雅拉集团运营的语音社交平台Yalla在中东地区的用户越来越多。这些社交软件以海外为重点，规模不断扩大。

除了数字文化产品，由中国主导的一批数字文化产业标准频频获得国际认可。

2019年，国际电信联盟批准了《数字艺术展示系统应用场景、框架和元数据》标准。这是继手机(移动终端)动画国际标准之后，我国自主创建并主导的又一数字文化产业国际标准。

《以色列时报》报道称，中国采取国家主导的策略，推动数字领域国际标准的制定，提升了全球影响力。仅2021年，国际电信联盟就采用了145项由中国主导的国际标准，远高于其他国家。目前，中国正在推进“数字丝绸之路”建设，推动制定数字贸易领域的国际规则和标准。

政府和企业大力“出海”

近日，中国商务部等27部门联合发布《关于推动对外文化贸易高质量发展的意见》，提出大力发展数字文化贸易、完善文化贸易合作机制、提高便利化水平等28项具体任务和措施，推动中国对外文化贸易规模增长和结构优化。这是继2014年中国国务院发布《关于加快发展对外文化贸易的意见》后，中国对外文化贸易领域的又一重要指导性文件。

日前，美国《外交事务》杂志称，与其他国家相比，中国增强“软实力”的做法非常务实，旨在增强其文化和商业吸引力。中国的这种做法在发展中国家引起共鸣。

针对文化产品海外传播过程中的“文化折扣”，我国广电部门推出了多项措施。“丝绸之路影视桥”、“中国当代作品翻译工程”、“中非视听合作创新推广工程”等重点项目，有效帮助了国产影视作品的传播突破语言障碍和文化壁垒，让文化更顺利地“出海”。

“与其他形式的影视相比，中国动画可以被配音成多种语言，因此更容易进入国际市场。”英国电影杂志《银幕国际》网站报道称，“中国动漫产业有很多雄心勃勃的主体在努力，中国动漫产业必然会继续壮大。”

不少外媒注意到，在中国文化出海的过程中，一批有代表性的文化企业的作用不可小觑。

英国《泰晤士报》报道称，中国企业为非洲大陆的观众提供电视视听服务，促进了中国影视剧在非洲的传播。以中国公司四达时代为例。该公司在非洲从事广播电视业务已有20年，在肯尼亚、坦桑尼亚、乌干达、南非等30多个非洲国家拥有1200万数字电视用户和2000万移动用户。在其电视频道播出的功夫电影和中国古装剧广受非洲观众欢迎。

据福布斯中文网报道，中国网络玄幻小说正在走向世界。2015年以来，中国网络文学海外市场蓬勃发展，阅文集团等企业在其中发挥了作用。与美国的kindle专注于数字图书不同，阅文集团“拥有整个虚拟领域”，主营业务包括在线阅读、IP电影改编等。

据路透社报道，中国影视平台爱奇艺正在东南亚发力。泰国、马来西亚、印度尼西亚和新加坡是该公司增长最快的市场，2020年这一地区的用户数量将增长12倍。与此同时，腾讯等其他中国公司也有在东南亚扩张的计划。腾讯旗下WeTV收购马来西亚流媒体平台Iflix。目前，东南亚已经成为中国娱乐内容消费最大的地区之一。