文|李欣编辑|潘心怡疫情重挫化妆品市场，但嗅觉经济正在回归人们的日常生活，越来越多的人想要“不一样的香”。欧睿国际信息咨询公司近日发布的香水市场预测报告显示，今
文|李欣
编辑|潘心怡
疫情重挫化妆品市场，但嗅觉经济正在回归人们的日常生活，越来越多的人想要“不一样的香”。
欧睿国际信息咨询公司近日发布的香水市场预测报告显示，今年，大众香水市场将萎缩15%，而小众手工香水和高端香水市场将增长18%。
雅诗兰黛最新财报数据也显示，香水市场表现良好，尤其是小众香水市场迎来爆发。
在截至9月30日的三个月中，雅诗兰黛香水业务的营收为4.06亿美元，同比下降12%，较上一季度57%的降幅明显放缓。其高端小众香水品牌Edition De Parfums Frederic Malle和Quellien实现了逆势增长。
在财报会议上，雅诗兰黛执行副总裁兼首席财务官特雷西·特拉维斯(Tracey Travis)将中国称为“第二个本土市场”。以海南免税店为代表的旅游零售推动了雅诗兰黛的复苏。
中国市场对小众香水的偏好越来越明显。今年七夕，天猫国际发布的一项数据显示，相比大牌香水，进口“小众香”成为年轻人七夕送礼的首选。
前述欧睿报告显示，近十年来，中国高级香水市场规模呈动态增长趋势，销售增速远超其他产品。2023年中国香水市场规模将达到120亿元。
面对巨大的香水市场预期，抢滩“小众香”市场成为众多国际大牌争夺的新战场。
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