网页版拼多多(拼多多批发官方网站)

导读:近日，拼多多低调推出网页版“拼多多折扣商城”，界面清爽简洁。没有了大家熟悉的“砍一刀”活动，拼多多这个网页版的目的是什么？本文作者作出解读。让我们看一看。

作为一只来自移动互联网时代的老虎，拼多多一直是中国唯一没有网页版的电商巨头。

然而，这个记录刚刚被正式打破。

近日，拼多多悄然推出网页版“拼多多折扣商城”。界面干净清爽，没有乱七八糟的点餐、团购功能，也没有我们熟悉的“砍刀子”活动。乍一看，很难相信这是品多多推出的产品，有网友惊呼“品多多丢了魂”。

不过根据笔者的经验，似乎这个网页版的拼多多并不完美，更像是一个上线的半成品。

一、拼多多网页版是个半成品？

七年后，拼多多终于有了自己的网页。

当你进入拼多多折扣商城，很容易发现它采用了类似淘宝和JD.COM的页面布局，完美适应了电脑浏览器的显示比例。网页左上方有母婴、美妆、鞋包等十几个类别。整体页面简洁美观，干净优雅，体验比淘宝和JD.COM好很多。

更何况如上所述，拼多多已经抛弃了各种广告、拼功能、砍活动等。在网页端，这也让它在感觉上比移动端更舒服。

这真让人纳闷，品多多的“品味”怎么突然提高了？

网页有明显的优点，但它的缺点也很明显。

作为电商网站，用户进入后首先看到的不是商品，而是冷冰冰的登录提示。如果你选择不登录，那么网站不会给你展示任何商品，消费者只能看到一片空白。

其次，在拼多多的网页版中，虽然用户可以方便地进行浏览、搜索、筛选商品等活动，但是在商品详情页中，用户并不能直接完成最重要的下单功能。

这意味着，即使用户在网页版上选到了好的商品，他仍然需要拿出手机下单并付款。目前只支持微信支付，不支持支付宝和银行卡支付。

对于习惯在PC端购物的消费者来说，这个过程显然有些繁琐。

最重要的是，即使订单支付的完整购物流程完成后，拼多多的网站仍然看不到任何订单信息。如果消费者需要查询历史订单、是否发货等信息，还是需要在拼多多APP上实现。

很明显，这个“拼多多折扣商城”弥补了拼多多PC端流量的不足，但并没有在各个方面都做到尽善尽美。不过既然已经推出网页版，相信后续拼多多会逐步优化。届时，阿里、JD.COM和拼多多将在网页上展开新一轮竞争。

其实在此之前，拼多多并不是完全无法通过网页版登录，只是当时所谓的“网页版”更像是拼多多APP的网页版，页面的UI完全不适应PC端。所以这次推出的拼多多折扣商城，可以算是真正意义上的“拼多多网页版”。

那么问题来了，拼多多为什么选择在这个时候推出网页版呢？答案可能还得从拼多多本身去找。

二、移动端饱和，寻找网页新增量

熟悉互联网领域的朋友都知道，近年来，随着线上流量的高峰，各互联网巨头逐渐进入缓慢发展期，如阿里、JD.COM、拼多多等。这种现象在电子商务领域尤为明显。

艾媒咨询数据显示，近年来国内移动电商市场交易额一直呈上升趋势，但增速在放缓。

2020年，中国移动电子商务市场交易额同比增长24.2%。然而，2021年，这一增速降至15.8%。未来几年，预计增速将进一步放缓。

三大电商都面临着不同程度的流量焦虑。

单就拼多多而言，最新财报显示，今年一季度，拼多多营收237.937亿元，同比增长7%；平均月活跃用户7.513亿，同比增长4%。在截至2022年3月31日的财年，拼多多的活跃买家数量仅同比增长7%。

相比前几年的高速发展，这个数字已经大幅放缓。显然，拼多多正在陷入一个增长瓶颈。

同时，拼多多的基本盘依然受到阿里和JD.COM的威胁。

自拼多多异军突起以来，老牌电商巨头对其展开了持久战。阿里的淘宝特别版和京东。COM的京西都是针对五环外的市场。这些年来，后者也收获颇丰。

数据显示，到2021年第四季度，拼多多、淘特、京西的用户重合度已经达到了惊人的85%。这意味着拼多多的下沉壁垒正在被阿里和JD.COM攻破。

“天之骄子”拼多多曾以市场下沉的方式突破阿里和JD.COM的封锁，成为中国电商市场第三巨头。现在，大本营被袭的拼多多也面临着转型的困境。

微信和社交裂变衍生出的巨大流量优势没了，几百亿的补贴支撑不了长期的增长。拼多多必须另辟蹊径，寻找新的增长点。

在个人电脑方面，它成为了增长世界的屋脊。

三、上线网页版，争夺上升市场

进入移动互联网时代以来，人们的手机一直在身上，娱乐购物对电脑的依赖越来越低。

但是，这并不意味着不需要开发网页。毕竟，即使是现在，还是有很多人更习惯于使用电脑上更大的屏幕来搜索和筛选商品，然后完成整个交易过程。

艾瑞咨询数据显示，截至2020年第一季度，中国网购市场中，移动端和PC端占比分别为86.1%和13.9%，PC端占比缓慢下降。这也意味着，在网购市场中，拼多多还有10%左右的PC市场没有被触及。

在这种情况下，拼多多网页版应运而生。拼多多作为其移动端的补充，也包含了整个“传统互联网加移动互联网”的用户。

不仅如此，品多多网页版的推出意义更大。

在过去的高速发展过程中，拼多多的大部分用户都是以下沉市场为主，“满足用户心中占便宜的感觉”也是创始人黄征的想法。很多喜欢通过拼多多“开刀”的大妈，自己可能连电脑都不会用。然后，那时候品多多还没必要上线。

然而今天，在阿里和JD.COM的冲击下，下沉市场的用户基本都被这三大巨头俘获了。接下来，随着用户的增加，拼多多必须转战一二线城市。

只是因为拼多多过去略“低端”的品牌形象，这些新兴市场的用户并不太热衷。正因如此，拼多多选择了补贴3C产品等形式来加强用户的信任，进而完成品牌升级。

网络版的推出也有类似的目的。

如上所述，拼多多的网页版整体干净清爽，没有各种乱七八糟的活动，在体验上比淘宝、JD.COM等网站舒服多了。

而这种舒适的体验也会向用户传递更多的品牌信息。

同时网页版首页展示的商品都是平台筛选的，价格与移动端的1.1元、9.9元相差甚远。主图精心拍摄，让商品更有质感。这也符合一二线城市用户追求品质生活的需求。

当然，不管拼多多的想法如何，它的网页还处于起步阶段，缺点也不容忽视。或许经过后续几次升级，拼多多折扣商城也可以在网页上完成整个交易流程，订单系统更加完善。

届时，拼多多网页版将更像一个“折扣商城”，能够俘获更多用户的心。

作者:张毅；微信官方账号:电商零售头条；

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