太太乐酱油(太太乐酱油是哪里生产的)

酱油是我国第一大类调味品，我国酱油行业产量每年达到数百甚至数千万吨。目前在国内市场上，家喻户晓的海天酱油独占鳌头，李锦记、楚邦、原味鲜等酱油紧随其后。整个酱油市场处于“一超多强”的竞争格局。

然而最近，太太乐原本新鲜的酱油品牌却突然变脸，重金聚焦分众电梯传媒，主打“0添加，3新鲜”，意欲用更健康的食材，更原始的口感，直击3亿城市主流人群，进一步抢夺市场。

众所周知，太太乐是鸡精中的佼佼者。为什么要高调进入酱油市场？乐泰原味鲜酱油的竞争力在哪里？

-01-原因一：主流消费群体需求未被满足

随着90后工作、成家、立业，他们和80后形成了“新中产”。他们不仅贡献了70%-80%的城市消费力，更是品牌消费的意见领袖和口碑人，影响着产品和品牌的转型升级。只有赢得新中产阶级的青睐，满足他们对产品的个性化需求，才能赢得未来的竞争优势。

作为当今社会的消费主力，新中产阶级的消费观念与60后、70后有着极大的不同。质量、健康、安全、体验正在取代性价比成为他们的刚需消费。

然而，纵观酱油市场，市场上大多数酱油品牌的配料都添加了山梨酸钠、苯甲酸钠和I & G、磷酸氢二钾等增益添加剂，很少出现完全采用健康安全配料的酱油产品。

人们选择某个酱油品牌，往往是因为别无选择，或者只是因为广告做得好，而不是因为其产品有竞争力，符合用户需求。一种更健康、更安全的酱油产品即将问世。

乐泰抓住了这一需求痛点，打造了一系列“只有6种成分”、0防腐剂、0甜味剂的原生态鲜酱油产品，安全放心。

与传统酱油配料相比，原鲜系列酱油的配料包括水、白砂糖、脱脂大豆、小麦和以食用玉米淀粉为主要配料的玉米发酵酱，都是大众熟悉的健康安全的食用配料。

原生系列酱油配料简单，但要有一点鲜香，真正做到了“0添加，3重鲜”，打破行业瓶颈，满足主流中产消费者对健康安全的需求。

-02-原因二：创新品牌打法区隔竞品走中产路线

酱油是大众化的消费品，很多酱油品牌都根据产品特点制定了大众化的营销策略。产品、广告、订货会是他们喜欢的玩法；电视、报纸、广播和DM是他们最喜欢的投放渠道。

然而，在信息过载、媒体尘埃、产品同质化的当下，这部热门剧似乎“落伍”了。品牌营销要始终以消费者为原点。如今主流媒体发生转移，“一招鲜，吃遍天下”的传统游戏可能陷入画地为牢的尴尬。

目前，与海天、李锦记、楚邦的传统风格相比，太太乐在品牌营销上并没有沿袭流行的“撒网捕鱼”的模式，而是另辟蹊径，进行精准营销。将主流消费群体定位为受众后，选择能够精准触达该群体品牌信息的分众电梯传媒作为主要传播渠道。

分众电梯传媒的核心价值在于，占据了3亿主流中产消费者的日常场景“电梯间”。其主动观看，引爆主流的稀缺性特征，能够快速占领用户心智，为品牌构筑优越认知和心智的护城河。

近年来，分众传媒成功帮助洽洽小黄代、妙可兰多、波司登、贺飞奶粉、Xpeng Motors、易车等新经济传统品牌进行品牌升级和引爆。在去中心化的媒体时代，分众中心化的价值日益凸显。

城市主流人群越来越成为消费主力。他们不仅拥有KOL，还拥有KOC。随着品质和健康需求的不断发展，太太乐“0添加3新鲜”的承诺必将赢得更多中产阶级的支持。

在消费升级时期，只有抓住主流中产阶层，才能点燃消费主引擎，赢得市场。长期来看，太太乐将延续稳定昂扬的发展势头，有望掀起健康酱油消费新潮流，挺进第一梯队。

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