cctv广告费用(央视广告费一个月)

企业的广告营销投入在增加，但不一定体现在广告的形式上。内容营销，私域运营，流量获取。越来越注重实际效果和当期利润。并不是环境恶化了，而是我们没有跟上客户的步伐。户外广告，尤其是大流量媒体，高铁公交等等，依然是品牌广告主的最爱！

1.妙可兰多年来在广告推广上花费了9亿元。

3月24日晚，被称为“奶酪第一股”的妙可蓝多发布了2021年年报。年报显示，2021年，妙可兰朵销售费用达11.59亿元，同比增长63.08%。具体来看，2021年，妙可兰朵的广告推广费达到9.06亿元，占销售费用的78.18%，较2020年的5.61亿元增长61.49%。

2.安踏一年花60多亿做广告？

继李宁之后，安踏公布了2021年财报。2021年，安踏收入增长38.9%至人民币493亿元，毛利率增长3.4个百分点至61.6%。根据财报披露的493亿元盈利，安踏2021年广告支出约61.1亿元，同比增长2.4%。

3.361度。2021年广告将超过6亿元。

31度业绩公告:2021年公司实现营业收入59.33亿元，同比增长15.7%。31度表示，业绩增长主要得益于市场回暖和营销策略的成功。由于国内疫情得到控制，361度提高了鞋、服装和配饰的平均批发价格，并推出了平均批发价格更高的新品。2021年，361度的销售及分销成本同比增长18.3%至11.401亿元；其中，广告及宣传费用同比增长11.0%至6.04亿元，占销售及分销成本的52.96%。31度的广告宣传费用支出常年居高不下，已经连续四年超过净利润。

4.薇诺娜母公司每年广告投入超过12亿元。

化妆品薇诺娜母公司甜菜碱披露2021年全年业绩，收入达40.22亿元，同比增长52.57%。其中，2021年渠道及广告费用将达到12.49亿元，同比增长53.86%。

5.上半年家居行业广告费排名

马太效应下，龙头房企越来越强，其公开发布的销售费用数据可见一斑。统计显示，即使受疫情影响，纳入统计的30家a股上市家居公司中，上半年销售费用过亿的公司仍有18家。

备注:销售费用包括工资、运输、广告和促销以及其他。

其中，顾家家居、尚品宅配、柯美家居上半年销售费用排名第一，分别达到8.93亿元、7.55亿元、6.96亿元。此外，欧派家居、梦百合、曲美家居上半年销售费用均超过4亿元。值得注意的是，纳入统计的a股家居公司中，顾家家居2020年上半年营业总收入高达48.61亿元，位居第二，同期归母净利润为5.76亿元，位居第一。

上半年欧派家居营业总收入达49.66亿元，排名第一，同期净利润4.89亿元，排名第二。顾家酒半年报显示，“行业龙头优势凸显，集中度有望提高”。其中“龙头企业着力打造全网营销运营能力”。

顾家酒半年报显示，随着互联网、智能手机和网上交易的普及，人们的消费习惯和消费场景发生了巨大的变化。消费者的信息入口越来越碎片化。传统营销媒体，包括电视广告、新闻杂志、高空广告牌、落地活动等的边际收益在减少。新一代营销工具日益多样化，包括媒体在线平台(微博、微信、小红书、Tik Tok等))、电梯广告、IP话题创作等。，进一步考验企业对行业趋势变化的快速反应能力。

与中小企业相比，大企业拥有更强、更丰富的全网营销运营能力。因城施策，制定精细化营销策略触达消费者，抓取碎片化流量引流转化线上线下商家。

值得注意的是，顾家家居半年报称，2020年上半年，公司通过与奥美广告合作启动年度品牌更新计划，发布公司全新品牌LOGO，并与上海奥美时尚家居联合发布品牌主形象；通过“321买新房”结合促销活动，推出网上“H5游戏”、热搜话题和Tik Tok挑战赛。通过悬疑节，赋予了3月21日“重启日”的特殊意义，用“重启”的概念正式宣布顾家的品牌更新。通过超级品牌日的主题活动，围绕“爱不耽误”这条主线，从人民网征集大众的爱情故事入手，将杭州西湖登陆事件变“Xi”湖，引爆公关传播量。

欧派半年报还表示，为规范公司品牌推广，完善品牌管理，促进品牌发展，有效保护品牌，实现品牌价值最大化，公司制定了详细的品牌管理制度，在各类媒体(包括电视、广播、网站、Tik Tok等载体)实施各类公益品牌广告、硬广告、软新闻宣传，积极参与各类公益赞助活动，组织各类庆典、新闻发布会、促销活动。

企业广告费逆市上涨；在上市企业的销售费用中，广告费用最能体现企业在终端市场的扩张。上半年a股上市家居公司中，有5家公司上半年广告推广费用过亿，比去年同期少6家，主要是受疫情影响。

其中，顾家江、大亚图标、尚品宅急送上半年分别支出2.5亿元、1.99亿元、1.95亿元，位列前三。此外，欧派家居和曲美家居上半年的广告推广费用均超过1亿元。值得注意的是，顾家家居、志邦家居、梦百合上半年广告推广费用均超过去年同期，三家公司在各自细分领域均保持强势状态。

志邦家居2020年半年报称“‘产品与销售一体化’的品牌营销模式使能营销”。具体来说，公司近年来不断整合资源，以广告传播品牌，以“产品与销售相结合”的方式推广本土品牌，有力地推动了“知邦”品牌影响力的提升。目前在全国各地形成了从面到面、从上到下的结构化整合营销传播矩阵。在纽约时代广场、央视新闻频道、北京、上海、广州等全国近70个大中城市的机场、高铁站投放高频广告，提高品牌曝光率。同时联合加盟商在当地省区市投放广告，加强品牌落地。目前已覆盖全国1000多个城市。

梦百合2020年半年报表示，品牌营销主要集中在产研结合、新品布局、渠道管理、营销推广等方面。

其中，在营销推广方面，梦百合加强数字营销，发展联盟营销，持续积累私域流量，进行口碑营销推广；升级梦百合品牌营销日历:3月“寻找梦百合首席体验官”，5月“51.0劳动节”，6月“618老倪促销日”等。，推广零压力睡眠理念，促进全渠道销售；挖掘曼联资源，深耕体育营销领域。

从广告费的占比可以看出:

1.定制家居在广告推广上投入巨大，其中尚品宅急送广告投入9%，位居全行业第一，这也成为尚品宅急送多次入选“影响力品牌”的重要原因。

2.行业平均品牌广告投入在3%-4%，这也给了我们定制家居企业推广投入的重要参考。

3.广告投资是建立成熟品牌最重要的投资。长期广告可以帮助企业建立强大的品牌壁垒，保护自己的品牌独特性，提高自己的品牌知名度。现在的互联网时代，信息迭代非常快，品牌如果不持续做广告，很快就会被取代。

为什么大品牌都要在户外打广告？

1.动态视觉图像为品牌增添了活力。

在数字技术发展的浪潮中，户外媒体传播已经从静态的单一转变为动态的多元化。在视野开阔的户外街道和广场，动态画面的户外广告为品牌增添了活力。相比静态广告，动态图片广告更有运动感，更有吸引力。尤其是LED数码户外大屏，配合高清优质的视觉显示技术，可以呈现丰富的色彩和动态画面，瞬间吸引观众的眼球，增加观众对品牌广告的好感。

2.“位置为王”现场地标大屏驱动观众心智

户外媒体诞生于场景，凭借突破性的场景和空之间的价值，驱动着受众心智，直达消费者。城市黄金位置的地标性户外广告，贯穿受众的生活、学习、工作场景，有固定的场景流量，可以全方位触达用户。此外，在数字技术的加持下，地标LED屏的展示形式逐渐多样化，能够让消费者产生身临其境的互动体验，提升广告效果。

3.程序化购买是户外媒体的方向。

程序化购买依托数字化交易平台，对目标受众数据进行收集和挖掘，从而实现广告投放过程的自动化和精准化。这种新的运营模式可以获取户外广告多场景的数据，实现数据互联互通，提高广告效率和质量。数字化转型驱动下的户外媒体“新”繁荣已经开始，户外媒体数据监测和程序化购买已经成为数字经济时代的媒体发展方向。但在2022年数字化转型持续加速的创新期，程序化购买将继续成为帮助品牌创造更多新机会的契机。

4.线上线下融合传播提升品牌调性。

网络媒体的智能属性决定了其传播形式的多样性。从社区媒体到短视频媒体，互联网媒体几乎可以满足品牌的各种传播需求。随着线下户外媒体走向数字化、程序化阶段，线上线下媒体双向传播的传播价值逐渐提升。

新时代，广告成为品牌维护的关键。做品牌就是做知名度。如何保持用户对品牌的长期忠诚，是现代品牌面临的根本问题。保持品牌知名度必须是持续的品牌维护习惯，越是离消费者近的品类品牌越需要广告投入。

5.户外广告图片更震撼。

互联网终端，无论是PC还是手机，显示面积都很小，远不及传统广告的视觉冲击力，很难给用户留下深刻印象。户外大屏幕，几百平米的显示面积，震撼人心。户外广告更有创意空。大部分户外广告牌没有互联网广告载体先进，有的甚至太落后。但是，这并不能阻挡户外广告的创意空。结合户外广告牌本身，可以充分发挥广告的作用！