资生堂菲婷(资生堂悦薇系列)

6月1日，资生堂集团专为亚洲女性研发的全新口腔美妆品牌flow law in Ryu正式入驻天猫海外旗舰店，在日本同步推出三款产品，售价448元/盒。

三款产品根据外包装颜色分为紫护、绿护、粉护，分别对应紧致轻纹、平衡维持稳定、淡化暗沉三大功能。根据官方报道，六枝露品牌采用资生堂20多年研发的“Nutri-Vessel网络技术”。

资生堂中国业务创新投资事务所高级副总裁周表示:“随着后疫情时代的到来，健康自然的保养方式受到越来越多消费者的推崇。中国口腔美容市场正进入快速发展期，市场潜力巨大。

为了帮助中国消费者全方位实现由内而外的自然美，从产品研发、功效验证到战略推广，特别为中国消费者测试流动法则。同时，六枝露品牌在去年中国国际进口博览会(CIIE)上的全球首秀，也为其今年在中国的跨境上市带来了巨大的溢出效应，帮助更多消费者了解和信任这个品牌。”

01.内在美占上风。

资生堂抢先一步。

为了从内外两方面确认皮肤调理的有效性，资生堂积极推进开发研究。

3月份发现，含有特定成分的口服制剂与涂抹剂配合使用时，皮肤比单独使用时更透明、更亮。资生堂通过保健品和化妆品的结合，努力在“内在美”业务上引领世界。

今年5月，其美白护理品牌“HAKU”推出了首款口腔保健产品。这是自2005年以来，该品牌首次推出保健品，据称是与美白和美容乳液一起使用。90粒含税价格为5400日元(约合人民币270元)。

现在，口腔美容的知名度越来越高。据智研咨询数据显示，2022年中国口腔美容市场规模有望超过238亿元。目前，整个市场仍存在监管标准不规范、功效不显著、生产成本低、R&D投资等问题。但近年来，一些口腔美容品牌经过明星、名人的种草推荐，获得了比较高的知名度。

新消费背景下，口腔美容产品在产品形态和功效上更加细分。以胶原蛋白和透明质酸为主要成分的各种饮料、软糖、果冻等出现了。

在国内，华熙生物推出的玻尿酸食品品牌“黑零”和首款玻尿酸水“水即泉”，汉口二厂和Wonderlab推出的玻尿酸泡泡水和玻尿酸软糖，乐纯和光明乳业推出的玻尿酸酸奶，乐乐茶推出的玻尿酸“芬椰水轻冻”等

目前虽然口腔美容的情况已经是星火燎原，但是也可以看出这方面的研究还不够成熟。从原料制作到配方工艺，最后反馈到美容效果，需要克服很多应用难点。

2.练习推销三个品牌

资生堂的意图是什么？

6月1日，资生堂集团推出面向亚洲Z世代男性的全新奢华复合护肤品牌SIDEKICK。天猫旗舰店已经开始试运营，全系列产品与日本同步。该品牌首次亮相东京体验式集合店资生堂美妆广场，并将于7月1日正式登陆中国主流电商平台。

史克专注于亚洲Z世代年轻男性，其核心理念是通过两种不同元素的碰撞与融合，创造全新的价值。施可将聚焦潜力巨大的中国男士护肤市场，以表现出更强美妆消费活跃度的Z世代年轻人为核心消费群体。

作为源自日本的高品质复合型男士护肤品牌，史克专注于解决Z世代独特的肌肤困扰，支持Z世代年轻人追求自我实现的生活方式。

除了在中国的男士美妆，资生堂还在法国推出了全新的护肤品牌Ulé。据介绍，这个品牌主打“自觉美”，旨在通过天然成分和美容方法，内外兼修，实现健康美。

在Ulé的产品介绍中提到，该品牌将推出8种产品，包括护肤品和口腔美容产品，价格从30元到119欧元不等(折合人民币约207 -821元)。消费者可以在该品牌的电子商务网站和巴黎的品牌精品店购买。

除此之外，3月份资生堂投资了中国台湾省的一家美妆科技公司，加入了AI+AR虚拟化妆。对于此次投资，资生堂表示，此次收购是对公司中长期业务战略“WIN 2023及以后”的一次助推，是“构建数字化驱动的业务模式和组织”以及“通过外部合作加速创新”战略的一部分。目的是推动公司数字化能力建设，从而提升对消费者的服务，促进进一步创新。

董观点:资生堂之前说过:集团将围绕以护肤为核心的新业务架构，不断拓展以护肤为核心的护肤品牌，力争到2030年成为全球最大的护肤公司。

因此，近年来，围绕长期经营战略“赢2023及以后”，开始了大刀阔斧的改革。一是成立独立运营公司Fitingsi，接收资生堂个人护理业务，完成集团非核心品牌的剥离。

其次，在纯美、男士护肤、口腔美容、数字化方面，资生堂通过精准洞察率先布局，进一步强化品牌矩阵，加速开发潜在市场。资生堂今年已经150岁了，但从今年的一系列举措来看，他依然有着强烈的集团野心和惊人的新创意。