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编辑导语:一个好的品牌名称可以改变一个品牌的命运。在日益激烈的市场竞争中，可以帮助企业在众多竞争者中脱颖而出，抓住消费者的心智。那么如何给品牌起个好名字赢在起跑线上呢？让我们来看看！

我在广告公司十几年了，最怕接到简报，因为我要一个名字。好名字是万里挑一或者千里挑一。当时我们以为名字都是两个小时的创意会，每天开3-4个会，每人每轮提交50个名字。如果人数不够，就不要进会议室。

这样重复了好几天，终于挑出一些名字，通过商标注册关之后，这个关就没有区别了。

而且名字不仅难想，也难卖。你如何只用两个字就能让客户董事长和管理层相信这是最好的？所以为了证明这两个字是最好的，需要写几百页的计划书。首先，战略方面证明它是正确的；第二，做一个logo，做一个愿景，做很多材料去解读，证明它是好的。很难想到。

在今天的文章中，Ben 空将对品牌名称进行清晰、全面、深入的解释。接下来我想讲这几个部分:一、品牌名称的历史演变；二是品牌名称的命名方向，三是品牌名称的创造方法。

一、历史演变

中国企业的品牌演变经历了四个阶段。

1. 古典型

品牌的出现是口碑自然演变的结果。某个地区或家族的产品好，做工好，久负盛名，于是人们在产品名称前加上该地区和家族的姓氏，从而成为一个品牌。

西湖龙井、安溪铁观音、钦州黄米、德州扒鸡、化州橙、中宁枸杞、山药、阿胶等本产区品牌；或代代相传的工匠品牌，如泥瓦匠张、风筝魏、毛笔梅花、雕砖家刘、汉堡王等。(不对，好像汉堡王不是…)

严格来说，这些都不是真正的商品品牌。它们不是有意识设计的结果，而是消费者口口相传的产物。直到商人开了店铺，起了名字，卖了产品，品牌才真正成型(店名相当于企业品牌)。

如今的老字号，如全聚德、内联崛起、瑞蚨祥、同仁堂、庆余堂、仁和堂、采芝林等。，可见他们的命名方法多来源于各种典籍，带有典故、出处和传统文化思想的美好寓意。比如同仁堂的意思是“同道会仁者，助天下养生”，庆余堂取自“哪里有好人家，哪里就有余庆”。这是经典的品牌命名。

2. 大气型

上世纪八九十年代，品牌命名开始向高端大气的方向发展。一个是中国人。中国、中国、东方等词汇开始频繁出现在品牌名称中。此前还有东风、解放、红旗等红色字较多的品牌名称。他们代表了一代人的家国情怀。

比如1987年创立的华为，1985年创立的中兴，1991年创立的格力，1984年创立的万科，还有美的、复星、华润、海信、康佳、万洲、世茂、吕林燕、华夏幸福这些名字。

另一方面，随着改革开放，欧美品牌大规模进入中国，影响了一代人的消费观念。在很多人心目中，产品用洋名是大品牌、高品质、好面子的象征。

于是很多本土品牌开始给自己起一个西方的名字，以显示自己的品牌形象和档次，比如米邦威；还有直接用英文作为品牌名称的，比如TCL。

这种现象在地产项目名称中更为常见，如枫丹白露、兰乔圣菲、托斯卡纳、卡布奇诺、罗马帝景等。还有出现在景M .郭作品中的凯尔波罗瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、诺贝尔瓷砖、富安娜家纺、达芬奇家具等家居品牌。

3. 幼稚型

进入互联网时代后，很多互联网企业和产品的命名方式变得年轻化。这一点从1999年阿里巴巴创立，到2000年腾讯将其即时通讯工具QQ更名，并使用企鹅作为logo就可以看出来。

在互联网上有三种命名品牌的方式:

首先是动物和植物，用具体的东西代替抽象的概念。比如天猫、猫扑、搜狗、酷狗、快狗、虎扑、虎嗅、虎牙、斗鱼、闲鱼、飞猪、途牛、盒马、云鲸、小米、豆瓣、土豆、毛豆、荔枝、西瓜、瓜子、花椒、柚子……连吉祥物都是这样的。

第二种是重叠式，比如钉钉、当当、滴滴、人人、妈妈、陌陌、拜访、流浪、拼多多、拉拉、一英里一英里(还有呷哺呷哺及其火锅品牌，不过这两家是餐饮)。

三是口语，比如去哪，去哪，花园，要不要吃饭，知乎，饿不饿。

可见，互联网的命名方式是追求口语化，易读易记，朗朗上口；第一，追求具象，形象生动，演绎方便。

互联网体验，追求无说明书，下至三岁小孩，上至80岁老人，都能轻松使用，触手可及。命名也是如此，让所有三岁的孩子都能听懂，脱口而出，知道是什么意思。

受互联网影响，现在很多行业都在采用这种命名方式，比如汽车行业。

比如比亚迪，除了王朝系列，还推出了海洋系列。海豚和驱逐舰在售，海豹和海狮也即将上市。

像长城汽车，主要男款是哈弗大狗、哈弗赤兔、哈弗野兽；新品牌产品为坦克300和坦克500；还有一款新的高端品牌沙龙车，第一款车型名字叫Mechanon长城皮卡下面还有长城炮、火炮、金刚炮等产品。

主打女性的品牌欧拉，将产品命名为好猫、黑猫、白猫、闪电猫、朋克猫、芭蕾猫等。

除了这些机型的动物路线，长城的科技品牌走了植物路线，包括柠檬平台和咖啡智能，而长城威品牌搭载咖啡智能的三款产品分别命名为摩卡、拿铁和玛奇朵。

这种命名方式确实给汽车行业带来了一股清新之风，因为以前汽车行业的产品命名都比较夸张，就是反人类的设计。

或者同质化很强，比如各种“腾”(速腾、迈腾、辉腾、奔腾、腾势、、、锐腾)，各种“朗”(朗动、朗逸、朗行、、、英朗、朗威)，还有路、悦、锐、胡、昂。

它只是字母和数字的组合，难以阅读、书写和记忆。像A6和X7这样的组合很好，但是ID4、CT5、XC60、GLK和MKC就比较复杂了。UNI-T和LYRIQ比较难。部分型号以后缀GS、GT、DHT-PHEV、DM、PHEV、PRO、MAX等命名。比如说

4. 语句型

互联网大发展之后，越来越多的品牌名称开始走向4字、5字、6字，品牌名称成为一个短语甚至一个句子。

例如，名词短语:三只松鼠、完美日记、POP MART、袁琪森林、卤味研究所、气味图书馆和不方便面馆。

动词短语:叫一只鸭子，交朋友，领养一头牛。

为什么会有一头牛？是一个中等思想(学了很久也没弄明白这个短语是什么，就当它是一个句子吧)。

为什么品牌名称会向陈述方向发展？这是因为互联网革命以来，电子商务发展，供应链成熟，创业容易，新品牌越来越多。这时候大家才发现，光有商标是不够的。

想用两个字的名字注册商标，想都不用想。三个字的注册商标，全靠运气。于是企业开始注册四个字以上的商标。

前段时间，比亚迪董事长兼总裁王传福接受媒体采访，问“为什么取名比亚迪？”当时他的回答是深圳企业多，两个字的名字不好过。你用五个名字登记，最后一张支票全被预定了。于是我只好注册了三个字，“比亚迪”这个名字比较奇怪，也很容易通过。

比亚迪诞生于1995年，那时双字名字开始变得难以注册。现在20多年过去了，不要再想三个字的名字了。

但另一方面，虽然拼读较长，但有时候品牌名变成一句话更容易说和记住，也更容易从大量同质化的2字品牌名中脱颖而出，成为网络名人品牌。

比如2019年4月，宝鸡一家网络公司因为公司名称在网上走红。这家公司号称是中国名字最长的公司，全称39个字——宝鸡有一群怀揣梦想的少年，他们相信在牛大爷的带领下，奇迹网络科技有限公司将创造生命。

这是中国品牌的进化史。可以说，每一代品牌名称都有自己鲜明的时代印记，受到当时消费观念和市场格局的影响。回顾这个有趣的演变过程，我们可以更清楚地知道今天选择品牌名称时应该考虑哪些因素和应该考虑哪些原则。

二、命名方向

接下来，我们来详细说说品牌名称的命名方向。可以从产品、消费者、企业运营三个维度去思考。

1. 从产品出发

有两个方向:功能卖点和产品属性。

(1)功能卖点方向

在品牌名称中体现了产品功能的卖点，给消费者带来了实惠，人们看到名称就能想到产品功能。如汰渍、飘柔、立白、舒肤佳、露得清等。

(2)产品属性方向

在品牌名称中体现产品类别，让人看到名字就知道你是什么类型的产品。例如，川菜和四川火锅品牌被命名为舒柳峰，浪漫等。比如矿泉水品牌命名为农夫山泉、恒达泉、泉阳泉等。

很多年前，我服务过一个做速冻丸子的公司，给他们起了品牌名，比如阿q、真万豪、真丸转、万豪伴侣、丸子球、手打王、擀面杖球等等。

其中，阿q、颗粒弹、手王代表功能卖点方向，强调产品的Q弹和制作工艺；真丸、真丸、好丸伴、滚球属于产品属性方向，看名字就知道是球品牌。

2.从用户出发，有三个方向:情感体验、用户形象、消费场景。

(1)情感体验的方向

用品牌名称来描述消费者在使用产品时的感受和情绪状态，从而给消费者带来良好的联想，创造品牌体验。比如爱喝茶，自煮锅，可口可乐，百事可乐，Fun Fun Fun，必胜客，尖叫，好吃，好想你等等。

(2)用户图像方向

描述品牌名称中典型消费者的形象和身份。比如运动员，太太乐，老板电器，古代的女装品牌淑女屋，蒙牛的儿童牛奶品牌未来之星。还有小仙女炖肉。这个名字既暗示了产品卖的是现炖燕窝，又让人觉得目标用户是针对小仙女的。

(3)消费场景方向

用品牌名称来表达产品的消费场景，直观地让消费者感知这个产品适合在何时何地消费。

比如一个人吃，比如蒙牛的安眠奶，蒙牛晚上好。比如，羊绒酸奶有一个子品牌叫“饭后一小时”，强调是“国内第一款以最佳饮用时间命名的功能性酸奶”，告知消费者饭后一小时饮用，可以最大限度保证益生菌活着到达肠道。

还有咖啡品牌三餐半。这个名字很有意思。它告诉你，咖啡是一日三餐之后的半餐。

3. 从企业经营出发

有四个方向:企业理念与愿景、企业创始人、历史文化、品牌IP。

(1)企业理念和愿景方向

品牌名称承载着企业创始团队的梦想和企业的经营愿景，代表着品牌理念。比如和睦家医疗，你可以通过和睦家这几个字感受到它的医疗服务理念。

以小米为例。雷军本人亲自回答了小米在知乎被点名的原因。他说，小米成立之初，大家聚在一起讨论公司名字，“红星”、“红辣椒”、“黑米”等名字都在考虑之列(有人建议叫“宣德”)。在后续的讨论中，雷军突然想到了他最喜欢的一句话——佛观一粒米大如徐山。于是有人建议公司叫“饭”，而投资人刘琴说:“互联网自然避免大而全。我们不取大取小，就叫小米吧。”这个名字立刻被大家认出来了。

当然，一个名字成功之后，会引申出很多解释。比如小米是老百姓的饭，亲民，人人都需要，说明小米当时瞄准的是性价比路线；比如小米，代表了小米加步枪的精神。还说小米的拼音“MI”是“移动互联网”的意思，强调小米是一家移动互联网公司。

其实这些都是对品牌名称的创意描述，是命名后的解释和论证，而不是命名前的思考方向和切入点。

(2)企业创始人的方向

许多品牌都是以创始人的名字命名的。

比如李的创始人是李想，Xpeng汽车的创始人是何，永普咖啡的创始人是侯永普，大东烤鸭的创始人是董。

长城汽车推出的高端汽车品牌威派(原威派，英文名WEY)由魏建军创立。

JD。COM的名字来源于创始人刘和他的第一任女友。

比亚迪的秦、唐、宋、元等王朝系列车型，据说创始人姓王，名字叫王传福。

其实欧美很多品牌都是以创始人的名字命名的，比如汽车业的丰田、本田、福特、标致、奔驰，轮胎的固特异、邓禄普，更有像路易威登、香奈儿、爱马仕这样的奢侈品。以姓氏命名，寄托了创始人世代传承自己品牌的梦想。

在国内，Xpeng Motors刚出来的时候，很多网友质疑，嘲笑这个名字，说做不出高端车。小鹏创始人何也在知乎上发言。他说自己创业之初的原名是“橙车”，但包括这个名字在内的几个名字都无法注册，所以合伙人建议叫“Xpeng Motors”。

一开始他个人很犹豫，家里人也反对。因为创业是九死一生，拿人和钱赌自己可能会让你血本无归，注定要面临争议。但他最终说服了自己，赌上个人名誉的名义，只能进去。敢于全押，你就能赢。

成功是荣誉，失败是嘲笑，荣耀和压力同时存在。向这些品牌和创始人致敬。

(3)历史文化定位

品牌名称取自企业或产品历史上具有里程碑意义的时间节点或地点。

比如著名的啤酒品牌1664，可以追溯到1664年。酿酒大师Geronimus Hatt在法国阿尔萨斯开设了他的第一家酿酒厂，并于1664年首次酿造了这种啤酒。品牌名称向这段历史致敬。

再比如国窖1573，源于明朝万历年间(公元1573年)的国宝窖池。这段辉煌的历史赋予了品牌高端和品位。

还有方水晶。1999年，位于四川成都水镜街的全兴酒厂在生产车间改造时，意外挖出一处古代酿酒古迹，被认定为中国最古老的酿酒厂，填补了酿酒考古史上的空白。全兴酒厂在水镜街酒厂旧址的基础上，打造了一个新的高端品牌——方水晶。

包括特斯拉汽车，也可以归为这一类。这个名字是为了纪念尼古拉·特斯拉，塞尔维亚裔美国发明家、物理学家，美国最伟大的电气工程师之一，电气工程的先驱。

(4)品牌IP方向

品牌名称被设计成一个人的名字，或者取自动植物。这种命名方式便于打造IP，设计品牌logo和虚拟形象/吉祥物，对用户来说是一种记忆符号。

比如金龙鱼、蓝月亮、三只松鼠、江、华、蛙侠、舒大侠、老干妈(也可以算是企业的创始人方向)、钱阿姨、外星人、小明、鲁商阿姨、先生、的小姐姐等

它和蓝月亮一样，将每年的中秋节作为品牌的重要营销节点，打造超级月亮的IP，提升了品牌知名度和品牌形象。

比如九毛九集团旗下的粤菜品牌“那威叔叔当大厨”，因为一个自媒体网络名人叫“那威叔叔”，我一直以为这个品牌叫“那威叔叔”，去他店里吃饭也没发现。直到这次直播，我才意识到是“那威叔叔”。

这个品牌围绕“绅士大叔”这个IP进行包装，以粤菜厨师为特色，邀请米其林星级厨师坐镇。

店内装修采用金士曼电影理念，有一个speak easy暗房；同时，“那威大叔”还与广州百年西装品牌新富季承及高端复古芥末理发师芥末男士理发店合作，包括理发店、理发店、理发店、理发店等，以及领带、领结、卷尺等细节。

当然，服务员的衣服也是西装，店里还提供品酒、品茶等服务。打造奢华有格调的品牌形象，全方位包装IP大叔。

这九个方向是选择品牌名称时常用的命名方向和切入角度。在品牌名称上，有三个小问题。来说说他们吧。

第一个问题:要不要在品牌名称上放一个类别？

比如滴滴打车、天天黑桥、望京逍遥、台儿鱼酸菜鱼，都是名称+品类的品牌名称。这种命名方式的好处是直观，一看就知道是做什么的；缺点是品类会导致品牌无法拓展业务。当然，你可以在创业之初就下定决心只做一类业务，但是业务发展的方向有时候是无法预测的。

比如滴滴打车，最开始是出租车，后来扩展到出租车、专车、顺风车、代驾、自行车、公交车、货运等。，于是滴滴打车不得不在2015年更名为滴滴出行。现在，滴滴旗下拥有滴滴出行、李橙专车、青橙单车、青菜拼车、花猪打车等多个品牌。

第二个问题:品牌名称和企业名称的关系？

很多企业的企业品牌和产品品牌是统一的，使用同一个名称，但也有企业是相互独立的。比如P&G旗下拥有海飞丝、飘柔、汰渍、碧浪、帮宝适、护舒宝、吉列、博朗、佳洁士、欧乐b、玉兰油、SK-II、舒肤佳等多个品牌。P&G是一个企业品牌，以及其他。

一般来说，注册一个企业名称比注册一个品牌商标要容易得多，因为企业的名称通常要标注在xx市和xx省。如果企业名称与品牌名称不同，企业名称只需要看起来端庄、听起来可信就可以了。不过，有个活泼的企业名也不错。比如背单词软件背后的公司叫成都超优akg有限公司。

由于当今营销的复杂性，品牌名称确定后，最好在准备商标注册前，把英文名、品牌logo、商家名称、APP名称、各大自媒体平台的账号名称、官网网址都考虑进去，一起注册，即使现在没有需求。这是为了避免当你需要一个官网，需要运营一个自媒体账号的时候，发现名字被别人占了，只会增加你的麻烦。

第三个问题:品牌名和产品名的关系？

当一个品牌拥有多种产品，尤其是不同的产品要面对不同的消费者时，产品最好有一个单独的名称，便于用户记忆和理解，而不仅仅是一个数字代码或产品原料工艺名称。

尤其是在品牌不够强势的情况下，更需要有一个鲜明有力的产品名称来辅助消费者的认知和记忆。比如Ulike，这个名字不仅辨识度差，而且在手机里打字还容易出错，因为输出方法会自动纠正字母的拼写，而我在打Ulike的时候往往会变得“不像”

为了弥补Ulike在阅读、识别和记忆方面的困难，在它的姓氏中加入了“蓝宝石”一词。Ulike蓝宝石脱毛器配合使用，出现在广告中提高辨识度。

三、取名方法

说完了九个命名方向，下面就来详细说说选择一个品牌名称的流程和步骤。这一步我称之为“加减乘除”。

1. 精减信息

我在本文开头说过，如果品牌承载的信息太多，就很难命名；限制越多，越难命名。

所以在选择品牌的时候，首先要做减法，找到产品最本质的特征和关键信息。只在品牌名称中强调这个最简单的信息，放大100倍。

这就需要你先把自己浸泡在产品中，把产品信息整理简化，找出产品最大的不同点在哪里，它打动消费者购买或者让消费者感兴趣的根源是什么。

比如一小壶茶。这个名字抓住了一个关键特征。茶叶被装在铝罐里，并充入氮气以保持新鲜。当然，小罐茶也有其他卖点，但如果要体现小罐包装、精选茶叶、大师制作的茶叶、品牌名称中的礼品，还能想到小罐茶这个名字吗？

最后，你为什么选择体现小锅？因为这个特点最直观，一目了然，小罐子不仅代表了便捷的产品体验，也体现了品牌的精致和品味。

2. 加法联想

无论品牌名称、广告语、广告片、自媒体内容，信息传递都是基本功能。如何传达好的信息？关键是要用最少的信息量，让人们读完之后获得最丰富的感知。

那就是我在《菜鸟只讲无心文案，高手只看信息量》一文中说的——优秀的文案就是用少量的客观信息提供大量的主观信息。

客观信息量就是你的文案客观传达了多少信息；主观信息量就是消费者主观上接受了多少信息。

好名字尤其如此。因为名字都是极简的，一般只有两三个字，但是读完之后却让人产生感觉和联想。应该加上品牌名称，在产品的客观信息特征上增加丰富的主观体验感知。

比如三只松鼠，当你看到这个名字的时候，你不仅能感觉到这是一个坚果品牌，还会联想到松鼠在树林里跳跃寻找坚果的场景，从而联想到这个品牌的自然性和趣味性。农夫山泉也是。好的名字能给消费者创造画面感。

比如两个茶饮料品牌。

东方的叶子让人想起中国悠久而自豪的饮茶历史。这个品牌在打造的时候也强调了这一点。其最具代表性的广告文案是:“公元1267年，蒸绿茶出口日本；经过15年的观察，红茶通过茶马古道传入西域；17世纪，中国乌龙茶在英国流行；传统中国茶，神奇东方叶。”

而小明的同学则让人感受到浓浓的校园气息和青春气息，让学生群体和刚参加工作的职场新人有了亲近的感觉。小明不仅代表茶，还代表“每个人心里都有一个小学同学小明”，还可以做成品牌IP。

一个好的品牌名称，首先要易读、朗朗上口，其次要能让消费者看到，产生丰富美好的联想。

如可口可乐(对比蝌蚪吃蜡)；例如，梅赛德斯-奔驰在mainland China对梅赛德斯-奔驰的翻译，在台湾省对梅赛德斯-奔驰的翻译，在香港对平治的翻译，都有丰富的联想和感知。平治看起来低人一等，但其来源是《礼记·大学》中的“修身治国平天下”。

前身雷克萨斯Lexus，普拉多，兰德酷路泽，兰德酷路泽都翻译的很好。可惜随着丰田全球统一命名，所有中文产品名称都是音译，那种丰富性消失了。

小说家詹姆斯·斯科特·贝尔在这样写一个好故事的时候谈到了小说的创作，有一个很醒目的观点叫做:只展示，不解释。他认为这是小说成功的黄金法则。

秀是呈现一个画面和一个场景，让读者看到人物的动作和对话，从而自己去推理故事，去感受人物的性格和内心的情绪，而不是直接去解释人物内部发生了什么。

贝尔举了一个例子

写小说的时候可以这样描述:“马克的眼睛睁得大大的，嘴巴张得大大的。他试着呼吸，但他不能……”读者能立刻感受到人物的情绪，这比直截了当地陈述“马克既震惊又害怕”要好得多。

取名字也是如此。不要试图直接通过品牌名称来解释产品，而要让消费者对产品产生好感。

在命名名称时，要少用美、善、优、质等描述性词语，如无印良品、小米有品、聚美有品、名创优品、凡客诚品、唯品会、网易YEATION、顺丰有品、橙心有品、美团有品、完美中国、完美日记、丸美等。这些名字太多了。

多用动词，少用形容词。比如淘宝，“淘”的动作有丰富的联想；比如你背单词的时候，伴随着一种剁的声音效果。APP logo是一个印章形状，口号是“斩断你与英语的宿怨”。整个品牌的命名、视觉、体验都是围绕chop来设计的，让背单词充满了快感。

说说我办的最后一个案子。

多年前，我在一家冷饮企业任职，想打造一个高端的冰淇淋品牌，单个冰淇淋的价格达到10元以上。当时市面上的高端品牌有哈根达斯、DQ奶品皇后(这两个品牌都是以门店销售为主)、贺绿雪环球甄嬛、八喜(来自三藩市，其实是中国制造)、麦格拉思等等。

在国内主要是蒙牛的蒂兰圣雪，而伊利先有伊利意大利产品，其次是伊利珍喜(不知道为什么两大乳业巨头都偏爱“珍”字。蒙牛还拥有两个品牌:纯珍酸奶和鉴真酸奶块固体饮料)。

在设计这个高端品牌的时候，我们研究了冰淇淋的历史。人们发现冰淇淋起源于意大利，然后传入法国，最后在美国开始工业化生产。冰淇淋品牌喜欢强调法式风格，比如哈根达斯就强调其100%法国进口。

所以我们当时提出的策略是以意大利为主，强调意大利的食材和风味。因此，建议品牌名称为罗马假日和翡翠绿。

但当时消费升级，消费国潮还为时过早，品牌也没做。近年来，高端冰淇淋已经初具规模，许多企业也开始效仿。伊利还推出了一个新的高端品牌，名为许泉欢。哦，让一个有精神的人到他喜欢的地方去冒险吧，不要把金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金杯/金

这些从文化IP中寻求答案的品牌名称，比单纯用“真、真、、品、提、盛”这些词来强调高端，更能让消费者感受到高端。

3. 乘法跨界

经过减法和加法，你其实可以想出一个好名字。但是，有时候我们需要跨界，给名字一个特别的形象，让人眼前一亮。这就是乘法。

它的做法是暂时跳出产品本身固有的属性和卖点，切入一个完全不同的领域去想名字。

比如太二和酸菜鱼的搭配。比如苹果和小米，这两个名字与电脑、手机等3C产品毫无关系，但合在一起，却比IBM、联想、宏碁、华硕、戴尔、惠普、康柏、华为、中兴、酷派的名字更令人印象深刻。

所以不要只从品类属性和产品卖点去想品牌名称，而是要走出去。

如果现在给一个啤酒品牌起名字，我可以取名字牛啤齐、啤李啤李、麦芽堂、麦动、元麦士进行常规操作，也可以叫面包树、大风吹、猫头鹰、阳光宅男、阳光沙滩等等进行跨界玩法。

除了品牌名称，还有产品名称。现在很多产品为了方便消费者种草，除了产品的正式名称之外，还会取另一个种草名称。

比如SK-II皮肤面膜叫“前男友面膜”，SK-II护肤霜叫“神仙水”，SK-II护肤霜叫“小灯泡”，还有红帽子、红肾、小钢笔、小金管、小细高跟鞋、小弹簧等。这些种草名基本都是跨界游戏，借用其他行业和领域的名词，像我的。

4. 除法规避

最后，你选择好品牌名称后，也要对名称的方方面面进行考察，注意规避风险，去除负面联想，摒弃干扰信息。这是组织。

因为品牌是企业最重要的资产之一，而品牌名称是这一无形资产的核心载体。如果品牌名称选择不好，在企业未来的长期经营中会受到很大的影响。有几个项目必须注意:

(1)不要用生僻字和难懂的字。

好的品牌名称要易读易记，朗朗上口，不好读，不好拼，不好记的名字要丢掉。

可口可乐是个好名字，但是聪明不是，因为有些人不会写聪明这个词。像这几年涌现的一大批咖啡品牌，恐怕有些人不知道corner田川的“corner”这个词，和三餐半相比就不够好了。

名字最好参考小学生字典，不要用超过小学生课程标准的汉字。

另一方面，就发音而言，由于中国有很多方言，所以同一个汉字在不同的方言中有不同的发音。很多方言的特点是平舌和上翘舌不分，前后鼻音不分，nl和hf不分。

所以，在一个名字中，最好不要同时有这几个读音的汉字。比如澳洲营养品牌Swisse，中文名翻译成Swissy。“司”(si)和“是”同时出现，读起来很别扭。如果你不相信我，试试看。

再比如今年冬奥会的吉祥物。如果积雪融化，就不会有冰墩大火。单就名字来说，虽然“敦”字不好写，但在北方是通用的。比如一个胖乎乎的男生叫“胖乎乎的邓尔儿”。再加上人物重叠的效果，更让人联想到天真可爱。

还有薛这个名字，为什么一定要读“荣”同样的方式，却搞出两个汉字和两种写法？打字又多了一层麻烦，很容易拼错。不如直接称之为“融雪”。

(2)少用英语。

近年来，新消费品牌崛起，诞生了很多新品牌。很多新品牌为了追求洋气、个性、前沿而使用英语，比如Bosie、chillmore、cabana、pinpoint、minayo、Red Chamber等。基本上英文名字都不是好名字，因为难读难拼。给别人推荐的时候，怕读错名字，闹笑话。这些名字只是人为地增加了沟通的成本。

如果品牌一定要用英文名，强调国际化，那么最好是中英文结合，比如Anker安科，李察茶，AMIRO曙光；或者用最简单的字母或单词，如HFP、AMPM、PMPM、婴儿。像“Dewy Lab”这种，真的比较难，因为它既英文又生僻。

(3)慎用谐音梗。

谐音梗是最常用的名字之一。很容易想到，有时候也能让人眼前一亮，会心一笑，比如钟和北京敢烤。不过要注意使用谐音词干，看会不会增加沟通成本。

罗振宇曾说，他先把自己的微信官方账号命名为“罗辑思维”，后来发现名字有问题。比如很多人会搜索“逻辑思维”，无缘无故浪费流量；而且大部分人在微信里打这四个字的时候，都会先用拼音打“逻辑思维”，然后把光标移到“逻辑”这个字后面删除，再打一个“罗”字，更不用说打字了。听起来很麻烦。

现代中国茶叶店和李察史燚的名字就有这样的问题。

(4)谨防虚假联想。

当消费者看到你的品牌名称时，你要提醒他你是什么产品，你提供什么价值，你创造什么样的体验和感受。当心关联错误。

比如俏江南，一个著名的餐饮品牌，我一直以为是江浙菜，后来吃了才发现是川菜，这是一个虚假的联想。比如最近几年的一些初创品牌，多毛猫，听名字就知道。我以为是猫粮和宠物粮，没想到是儿童零食品牌。可可有满分。谁能想到，这是一个椰奶饮料品牌？

(5)注意英语缩略语的汉语含义。

如果品牌名称包含英文字母组合，那么你就要注意了。因为英文字母在汉语拼音的语境下可能会有新的含义。

比如意大利奢侈品牌D & G在辱华事件之前，东北是中国市场最畅销的。为什么？因为东北人认为“DG”这个词代表“大哥”。

标致集团曾在中国推出新一代豪华品牌DS，还邀请女神苏菲·玛索为其代言，呼吁“前卫巴黎”。虽然DS在法国获得了荣誉，受到了法国政要的欢迎，被誉为“总统座驾”，但在中国却遭遇了滑铁卢。

这是因为DS在法语中被称为Déesse，在法语中是“女神”的意思，但在中国却变成了“屌丝”。当然，它的中文名也不好听。它叫做“艾迪石”。

其实DS在中国不应该缩写成“DS”，而应该用全称“DEESSE”，再取一个能记住好形象的中文名，比如“御用老师”(废话)。

朝天门火锅相当不错。我不知道为什么我要把“CTM”放在标志里。

如果品牌有英文字母组合，品牌最好主动赋予一个中文含义，避免消费者随意联想。

比如比亚迪，早年常被消费者视为脏话，后来被品牌解读为“打造你的梦想”。

比如电影里外号叫“别碰我”的宝马，大家都知道。这两年宝马在春节营销中将其解读为“爸爸妈妈”，温情和亲情有增无减。

还有，TCL是从公司名称“电话通信有限公司”缩写而来，却经常被嘲讽为“太差劲”。随着品牌的不断扩张和技术创新的发现，TCL先是成为了“创意生活”，然后成为了“今日中国狮”中国狮。

这五点是选择品牌名称时应该注意的事项。

做减法，抓住极简的特点。

做加法，加主观感知。

做乘法，玩跨界联想。

做除法消除负面认知。

加减乘除，这是取好品牌名的方法和步骤。

今天，在这篇文章中，我们完整地讲述一个好的品牌名称的演变历史、命名方向和命名方法。

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空手，微信微信官方账号:空手(ID: firesteal13)，人人都是产品经理专栏作家。广东广告集团|策略集团总监。

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