whirlpool是什么牌子(furla官网)

近年来，随着国内产业升级，许多企业走向海外，参与更大的市场竞争。尤其是以美的、海尔、格力为首的家电制造业，凭借产品技术创新和品牌影响力，取得了一个又一个的成功。近年来，全球家电行业似乎逐渐向我们倾斜。在这一轮行业洗牌中，日本、美国很多老牌企业纷纷退出市场，东芝、GE等知名品牌，纷纷出售家电业务。但也有很多企业在这一轮竞争中依然强势，比如美国白电巨头惠而浦。

惠而浦成立已有一百多年。作为全球家电品牌，总部位于美国密歇根州，旗下拥有惠而浦、美泰克、阿曼纳等多个国际品牌。第一台电动洗衣机是惠而浦发明的。他们在全球拥有70多个生产基地、R&D中心和设计中心，年收入超过210亿美元(约合1405亿人民币)。

不仅如此，全球十大电器市场有七个份额领先。尤其是在北美和南美两大市场，惠而浦的家用基数稳居前列，欧洲市场排名第二，在亚洲也是相当成功的西方家电品牌；作为专注白色家电的巨头，惠而浦有一些家电企业无法比拟的成绩。虽然在全球市场的竞争力依旧，但在大中华市场一直处于不缺不火的状态。

根据惠而浦中国去年第三季度的业绩报告，其营业收入仅为46亿人民币，与集团其他部分相比微不足道。虽然对大中华区市场寄予厚望，但其业绩与这家家电巨头的地位并不匹配。与国内几家家电企业相差甚远，打败美的格力更是奢望。

事实上，在上世纪90年代，惠而浦就进入了中国市场。起初在冰箱、洗衣机领域与北京雪花、上海水仙、深圳蓝波空 Tune等家电品牌合作，但最终都以惨淡收场。近年来经历了高管轮岗、业绩下滑、产品质量风波等一系列问题。我们的国产品牌也处于碎片化的状态。

在过去的24年里，惠而浦赢得了包括三洋、帝度、荣事达等品牌。这些在当年都是非常强势的家电品牌，而今天都已经在行业内沦落为二线品牌。可以说一手好牌打得很烂，很多年都没有取得太像样的成绩。反而在市场上与消费者渐行渐远甚至消失，相当可惜。

但是，品牌的衰落也有原因。迅速崛起的对手包括格力、美的和海尔。这几年都有质的提升。惠而浦对品牌和渠道的控制，比如滴滴，在国内市场并没有受到太多关注，很多人甚至不知道。像三洋这样的强势品牌，其所有权掌握在松下、日本和荣事达手中，只是由企业租赁。外界认为，所谓的四大品牌，在残酷的市场竞争下，处处受限，必然落败。

虽然大中华区的经营不是特别理想，但惠而浦作为最具潜力的消费市场，并没有放弃的意思。去年，其七个全球R&D中心之一在合肥成立。而这座合肥工业4.0智能工厂是全球三大智能制造示范工厂之一，集成了公司最先进的核心技术。

2019年，惠而浦在上海低调举行新品发布会，品牌定位新中产。一些行业分析师认为，惠而浦从未想过一夜之间成为家喻户晓的名字。过去百年的经验告诉他们，一个品牌诞生和培育的过程非常重要，决定了他们能否成为百年名牌。