明星qq空间(强行看对方qq空间网站)

来源@视觉中国

文|武玉，作者|尔陈栋

2012年，微博拍了一部同名纪录片《微博》，由娜娜、陈瑶、李冰冰担任明星嘉宾，讲述微博在自己生活中的作用。

拿娜娜微博当日记，陈瑶说“把你想的都记录下来”，李冰冰每天晚上都刷微博，直到困得脑袋被手机撞。

十年过去了。娜娜在微博中谈到了朗杰四大宗师，宣传自己的新书。陈瑶安利的“绿色工程女性力量”。李冰冰祝福祖国，安慰高考学子，在各大活动上输出正能量。最近都叫陈思诚的新书。

显然“日志”功能已经搁浅，但录制还在继续。

现在看明星微博，还是有一些人喜闻乐见卡，但是这种友谊背后，梳理利益关系已经成为5G冲浪的常识。

除此之外，明星的微博上到处都是官方公布的作品、代言，以及对大事件的态度输出。

沿着微博的时间轴，我们仍然可以看到明星作品之外的形象，但这个形象已经不是早年跳过作品的生活化的“人”了。

如今明星微博的内容更像是他们呈现给网友和粉丝的每周作品。

去神秘化，从「星」到「人」

谈一个明星早年在微博里有多大胆，势必绕不过那英那句震耳欲聋的“X的，讨厌X的那个”。

以后网友每次看到某个明星的沉默，总会怀念那个明星在微博里畅所欲言的往事。

2010年，杨幂在微博中说“如果你杀不了我，就等我变强”。

凌晨三点，休吐了，“我不是累了就是醉了”。

英国的微博喊出了他的朋友米歇尔，“死38！我，老纳！」

……

他们的性格和运势都是通过微博这个窗口展现出来的。在此之前，博客时代的一些明星已经通过网络去神秘化了。140字的微博在当年被称为“一字博客”。这种降低输出门槛的方式，让更多人看到了明星的“人情味”。

明星们之所以在微博中释放自己的“人味”，2009年以来的微博大战不得不提。

当年还叫新浪微博的微博，在博客时代积累了丰富的大V资源。微博内测之初，这些博客时代的名人率先拿到了内测的邀请码。微博进入公测期时，名人已经是微博中的领军人物。他们不仅促进了普通用户数量的增长，还在圈子里展示自己的行为，以刺激更多的名人进入市场。

当名人在微博上发挥他们的影响力和号召力时，他们发布的内容反过来又在社交媒体上建立了他们的形象。

CNNIC发布的第27次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年底，我国网民规模已达4.57亿，刚刚超过2021年网民规模(10.32亿)的一半。

观众少是环境简陋的重要原因。

早期明星用微博，以社交为主。他们发微博，给普通人发QQ空。当他们看到有趣的事情时，他们必须记录下来。当他们遇到一个新朋友时，他们不得不与微博互动。

社交媒体，社区和媒体的结合，最初在明星群体中是无意识的。

他们和普通人一样，发泄情绪，晚上骂人。第二天醒来，他们就迅速删除，甚至删除。他们在微博交友，自然是替朋友说话。

名人畅所欲言吸引更多人观看的功能正在发挥，名人发声影响力的双刃剑也在发酵。

2013年，甄子丹和赵文卓因为电影《特殊关系》闹翻，明星们纷纷排队。舒淇在微博中支持甄子丹。

谁想到舒淇还挺人的，却被愤怒的网友影响，翻出舒淇早期的照片公之于众。

在被侮辱的舒淇关闭微博后，昵称为冯裤子的冯小刚勇敢地站出来说:“我不能接受有人用如此残忍的语言侮辱她。我可以发誓吗？肯定有人说:不会。因为你是公众人物。你错了。我永远不会被这个身份绑架。我想对那些侮辱她的人说，叫你们畜生是对畜生的侮辱。」

此时，火从甄子丹烧到了舒淇，再烧到了冯小刚，于是冯导喜欢提自己的新外号“胡包书”。

这件事之后，明星们依然在微博里来往不断，但是如果有什么摩擦，他们所做的就是偷偷摸摸的蹭，给黑帖点赞，或者注册小号骂回去。

毕竟，一个人再强大，也抵挡不了网友们密不透风的恶意，再光鲜的形象，也经不起放大镜的全方位死角审视。明星在网络上开始收敛自己的气质。

对于明星来说，社交媒体的媒体属性开始凌驾于社交属性之上。

不过相比传统媒体，微博的声音就随意多了。

大众空在镌刻明星DNA的同时，也积极探索微博形象输出的新玩法。

生活日常，从「人」迈进「人设」

邓超玩了很多年了。从包青天到单身汉，观众记得所有角色的名字。直到他开始用微博，网友点进去看到孙俪一天要带三个孩子。至少邓超这个上蹿下跳的多动症孩子的样子，真的和剧中大不一样。

刘烨早日实现金马金鸡双丰收。他是电影观众心中的忧郁少年，是电视观众心中的和方。结果他在微博里天天比儿子帅。

还有林更新，要不是一直喜欢微博的配狗图，网友们也不会这么快发现他长得像狗。

这些欢乐的内容丰富了网友的情感体验，同时也给了明星们不同于荧幕形象的“喜剧演员”印象。

即使是现在，微博里也只有各种官方公告，甚至半年都能看到微博。但由于早期画风深入人心，盘点微博中有趣的岁月，这些名字总是无法回避。

由此可见，一个明星有一个显赫的标签是多么重要。

锲而不舍地给同一类型贴上标签，把单一的形象变成连贯的形象，就会成为“人造”的创造。

当一个明星在自己的微博里发出“人味”的时候，连载内容的形象图集就是生活的呈现。但是当工作室集体创作一个“个人设计”的时候，发微博就成了明星的工作。

人设定在不同的场景，有不同的门道。简而言之，他们应该经得起现场的特点。

比如在综艺真人秀里，输出的是更群体的形象，但是到了机场就要表现出明星们的好品味。

作为微博中的舆论场，明星面对的是所有的网友，圈子缩小了，直接受众是自己的粉丝群体。

所以微博人的建立，不仅要起到维护稳定形象的作用，还要起到反黑的作用。

前期维护稳定和形象的，应该提名鹿晗。

自从回国和杨天振合作后，杨天振为鹿晗制定的艺人宣传计划之一就是每周五雷霆不能打微博。

鹿晗的“周五见”成了他和粉丝的每周约定。

当《偶像崇拜》中《在路上》的粉丝之间的距离感和不确定感被社交媒体上每周一见面的约定拉近时，粉丝的粘性也在增加。

之后明星们就开始在宠粉的道路上玩花样了。

不时翻动评论区是基本操作，按需多发照片也在日程上。

2018年，坤通过《青春有你》走红，微博称换新发色是给粉丝的福利。

有网友质疑，明星改变发色怎么会成为粉丝的福利？然后受到了网络的猛烈攻击。

那件事上了头条热搜，但后来流量明星发了九宫格的非广告生活照和自拍，被默认为粉丝福利。

至于反黑手党，必须提到袁姗姗。

全民健身被提上日程后，之前口碑很差的袁姗姗因为马甲线口碑反转，继续输出健身照片。在“励志”网友的印象中，她成功输出了一波自律形象。

娱乐圈一直热衷于复制成功案例。此后，女明星们通过A4腰、反手摸肚脐等网上流行的方式证明自己身材很好。

除了视觉形象展示，有些明星热衷于塑造文艺人物、知识分子形象，但这些形象塑造起来很难，很多人翻车。

在靳东、姜等人凭借荧幕形象多年积累的观众关系被他们的社交媒体人物形象破坏后，明星们开始在人物形象塑造方面提高警惕。

对于跟风现象，明星们更是小心翼翼。毕竟多年来一直踩在风口浪尖上的老流量玩家，在2021年秀漫画腰的时候也遭到了舆论的攻击。

眼看舆论趋势越来越难预测，跟风的明星越来越少。

与此同时，在微博这个中国最大的舆论场，明星们开始频繁秀出自己人的设计。

看看这几年微博里的明星，以前很活跃的人也不再频繁更新了。在热依扎等人被网络抓到，与翻车明星相关的明星用户被剥夺早期评论后，一些明星将微博设置为仅半年可见。

从他们现在的微博中，可以清楚的看到这个明星和什么品牌做了好朋友，商业价值在什么级别，以及他们最近的行程和新的工作安排。

微博变成了他们的工作报告，围观群众想看看明星们在社交媒体上的真实模样。不幸的是，他们看到的都是没有感情的工作机器。

价值评估，从展示平台到检视平台

明星停止在微博中自曝后，其他平台开始抓住机会吸引明星入驻。另一方面，为了开辟更多的流量池，明星们也开始尝试在Tik Tok、Aauto Quicker、小红书等pi平台上输出多张图片。

林允和张雨绮在小红书中走红。前者是接地气的美妆博主，后者大胆放出富婆言论。在专注于生活方式的社交平台上，明星们确实会展示自己“星味”之外的生活形象。

只是为了减肥，关晓彤有她的蔬菜三明治，安德鲁有他的卤菜，张若楠录了视频教网友少吃肉。

一个以女性为主的平台，年轻女性通过炫耀、种草、做饭、化妆来拉近与网友的距离。

但接下来，又是和微博内容一样的困境——品牌方当然看到了明星在小红书领域的商业价值，但当明星发布的小红书充斥着广告时，用户开始怀疑小红书明星安利的产品，对其展示的生活方式变得脱敏。

同时，比kol、koc贵很多的明星，对于品牌来说，也不再是性价比高的选择。

至于Aauto Quicker、Tik Tok、吉娜白鹿等都输出了不同于其影视作品的形象，也有明星通过直播聊天、带货等方式拉近了与用户的距离。

名人在短视频和新社区创业是大势所趋，品牌也开始入驻多个平台进行各种宣发。

在《失恋33天》的早些年，微博还是一个新兴的平台，被广泛宣传。如今，Tik Tok的影视宣传与微博不相上下。

现在爱奇艺牵手Tik Tok，长短视频正在破冰。可以预见，微博在影视宣发上又添危机。

相比短视频直观的信息输出模式和平台的直传模式，即使微博有热搜榜，但更多的信息获取步骤已经是门槛。

但即便如此，微博依然是一个明星，一个品牌，难以割舍。

因为商业价值的衡量需要一些直观清晰的指标。

虽然各平台都可以直观的展示明星粉丝的数量和互动，向品牌展示明星的基本形象和简单的粉丝画像，但明星对粉丝强大而长久的吸引力，以及隐藏在表面数据下的粉丝凝聚力，是微博之外的其他各大社交媒体所不具备的。

虽然众所周知微博常年充斥着数据，但就明星的商业价值而言，把微博作为第一衡量体系是合理的，因为微博搭建了粉丝与明星交流的场所，也是粉丝交流的场所。

一个有共同的爱和共同的情感的群体，比散兵游勇要“拼”得多。

另一个重要原因是，虽然现在明星进驻多个平台，但微博数据在粉丝数量、信息更新发布时间、互动量等方面依然强劲。

Tik Tok、Aauto Quicker、小红书、知乎等社区在社区定位上各有不同。底层社群的这种基因差异决定了用户的差异，导致有品牌的名人入场。要考虑的相似性更多，影响可能会被稀释的更快。

在以种草起家的小红书，各类一二线品牌的关注度大多是微博的十分之一。博柏利在微博有168万粉丝，而小红书只有8.5万粉丝，霍根在微博有31万粉丝，小红书不到4000粉丝。

即使种草平台有更强的消费意愿和消费诉求，但十倍的差距还是很远的。

如今，明星们似乎集体逃离了微博，成了各种社交媒体中的活人。但当有真正官方的东西时，选择的位置是微博。

当陈冠希早年出事的时候，他应该认真地召开一次线下新闻发布会。如今这位明星轰动一时，在微博里发了一篇小作文发表声明。

时代变了，环境变了。不知不觉中，微博在明星工作生活中的作用已经从日常生活变成了官方言论。

它从一个包容的展示平台变成了一个严肃的观看平台。

明星如履薄冰，展示自己的工作成果和工作计划，而这也正是微博对于明星的独特之处。