新奇特商品(新奇特小商品批发厂家)

很多电商从业者都有这样的疑问:

最近有什么产品好卖？有什么爆款产品推荐的？有没有什么蓝海产品介绍？

这应该是所有电商和品牌所关心的。我们常说电商是7分品，3分运营。在今年19年发布的Q1、Q2，淘宝、天猫、JD.COM上的爆款新奇特产品得到了广大品牌商和电商的认可和支持。

今天继续发布2019年第三季度电商平台“新奇特”产品！

所涉及的商品类别有:

1.美容护肤品:烟酰胺护肤品、泡泡面膜、三合一卸妆油等。

2.化妆香水和美容工具:镀金香水、百搭眉笔、star 空眼线笔、五花肉高光等。

3.咖啡麦片:骆驼奶粉，酸奶麦片。

4.3C数码配件:磁性数据线。

5.文具、视听文具:纳米胶带。

6.婴儿用品:电动牙刷、弱酸性尿布。

7.电子烟:可充电的电子烟。

8.医疗设备:海水洗鼻器。

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一、烟酰胺护肤品

2019年第三季度烟酰胺类化妆品线上市场规模约为13亿元，同比增长28倍。

1.烟酰胺科普

烟酰胺是化妆品中的化学成分，能阻断黑色素传递，加速新陈代谢，美白肌肤。其安全性和效果已经被越来越多的公司所验证。

2.随着成分党的崛起，烟酰胺作为美白成分得到了推广。

随着消费者健康意识的觉醒，对护肤品的认知也在快速增长，需求已经从单纯的追求功效，过渡到追求既高效又安全的阶段。护肤品成分越来越受到消费者关注，而护肤品在营销推广时，也会将产品主要成分作为卖点。护肤彩妆界的带货达人——李佳琦，在抖音以及小红书平台视频推广过玉兰油小白瓶液态精华，强调烟酰胺作为美白成分效果显著，截至目前该视频在双平台已有73万点赞，3万条评论。在小红书平台，与烟酰胺有关的笔记数量已经超过了9万条，同样是美白成分的熊果苷有1万多条，传明酸1万多条，曲酸只有不到6千条。笔记内容不光包含产品推荐，还有烟酰胺使用方法和测评等各类视频。

3.大量品牌开始入驻烟酰胺领域。

2018年第三季度，超过830个品牌涉及烟酰胺产品，到2019年，这一数字已上升到1350多个，同比增长约65%。品牌也被清洗，只有玉兰油市场保持稳定。(品牌莱贝涉嫌刷机)

来源:魔镜市场情报

4.玉兰油爆款产品——小白瓶液体精华

2018年以来，玉兰油爆品——小白瓶的月销售额始终在百万元以上，占玉兰油烟酰胺产品销售额的65%以上。本月“618”“双十一”销售额过亿。在李佳琪的推动下，玉兰油在烟酰胺领域保持增长趋势。

来源:魔镜市场情报

5.烟酰胺类护肤品，品类渗透率上升。

早在2018年，烟酰胺美白的概念就已经应用到产品推广中。此时涉及的护肤品品类相对较少，主要以“液体精华”和各类面霜产品为主。但到2019年第三季度，烟酰胺的概念已经渗透到其他种类的护肤品中，如乳液/爽肤水、身体磨砂膏和沐浴露。

来源:魔镜市场情报

6.新型烟酰胺护肤品受欢迎。

更多的护肤品添加了烟酰胺作为美白成分，如面膜、磨砂膏、爽肤水、沐浴露等。作为护肤品新品，这四大品类销售额同比增长2834%，最快，市场份额从2018年第三季度的11.3%增长到31.9%。

二。气泡面具

2019年Q3泡泡面膜线上市场规模约4亿元，同比增长25倍。

1.泡泡面膜的科普

气泡面膜的宣传卖点是，使用面膜后，会产生大量密集的气泡。这些气泡负责“吸附毛孔内的污垢”从而达到“清洁”的目的。还有商家宣传可以通过气泡的反应来检测皮肤状况。下图是泡泡面膜的物理状态。

2.泡泡面膜一夜走红。

李佳琦在淘宝直播间推广珀莱雅泡泡面膜后，该产品迅速走红，2019年8月泡泡面膜销量达到435万，是5月份的25倍，500多家品牌推出了约2800款产品，反观5月份只有140家品牌，1100款产品。在李佳琦推广过后，抖音，小红书播主们也都对泡泡面膜展开了推广和测评。

来源:魔镜市场情报

3.珀莱雅垄断市场

2019年第三季度，泡泡面膜相关商品数量同比上升了31.7%，品牌数量上升了66.4%。由于李佳琦对泡泡面膜的推广，头部品牌全部发生了变化，珀莱雅泡泡2019年第三季度销售额同比增长了350倍，垄断了市场。

来源:魔镜市场情报

4.气泡面罩的渗透性增加。

泡泡面膜在2019年第三季度迅速走红。贴片面膜品类下的平均产品渗透率从0.34%激增至7.1%，渗透率峰值在8月份达到13.87%。

来源:魔镜市场情报

5.泡泡面膜的销量已经呈下降趋势。

由于李佳琪的推广和其独特的“泡泡”，泡泡面膜深受消费者的喜爱。但是由于各种测评和科普视频的介绍，证明了泡沫的多少和脸部的清洁度没有关系。长期使用产生泡沫的活性剂也会刺激皮肤，消费者会逐渐恢复理性，不再盲目吹捧追求。

来源:魔镜市场情报

三。镀金香水

2019年第三季度镀金香水线上市场规模约为6000万元，同比增长28倍。

1.镀金(液体金)香水科普

镀金香水原理上和普通香水没什么区别，只是在原有基础上增加了镀金粉的成分，使其在外观上更加华丽。

2.镀金香水的推广效果很明显。

镀金香水3月在小红书率先推广，开始流行。在李佳琪直播后，镀金香水的销量迅速增加。“618”本月销量达到42万，2019年第三季度销量接近100万。

来源:魔镜市场情报

3.大量品牌入驻李炳熙垄断市场。

2019年第三季度，吉尔特香水相关产品数量同比增长1964.5%，品牌数量同比增长2955.6%，其中李炳熙占据49.6%的市场份额。其爆款产品也由李佳琪在淘宝直播中推广，占李炳熙销售额的65%。

4.镀金香水的渗透率增加。

2019年第三季度，gilt香水的平均产品渗透率同比从0.12%增长至5.96%。

来源:魔镜市场情报

5.高颜值+知名KOL推广吸引大量消费者

镀金香水以镀金粉为卖点，在外观价值上突出特色，满足了现代女性消费者注重产品外观的消费心理，辅以商品大师李佳琪的推广，传播迅速，广受女性消费者欢迎。

四。纳米带

2019年第三季度纳米胶带线上市场规模约为0.85亿元人民币，同比增长80倍。

1.纳米带科普

纳米胶带表面有许多纳米大小的微孔，吸附力强，不伤害物体表面，不留痕迹，可清洗重复使用。它的延展性很强，可以大面积拉伸。

2.Tik Tok有很强的交通流动性。

Tik Tok一直是新奇产品的重要推广平台。通过统计发现，所有纳米带中有85%的销售标题中有“Tik Tok，网络名人”的字段，同样销量的前3名产品中也有“Tik Tok网络名人”的字段。翻看Tik Tok平台上点赞数超过10万的视频，发现所有视频都是在3月、4月、5月、6月发布的，在此期间销量增长迅速。

来源:魔镜市场情报

3.纳米胶带产品渗透率提高。

与胶带彩妆、护肤品等高度品牌化的产品不同，消费者对这类产品没有品牌认知度，因此不存在品牌忠诚度的问题。“便宜”和“好用”一直是主基调，所以当“高性价比”的产品出现时，这类产品很容易渗透到行业中。

来源:魔镜市场情报

4.纳米胶带作为一种新的舶来品，销量逐年快速增长。

纳米胶带的销量同比增长率高达803，841.7%，Tik Tok的传播功不可没。由于该类型产品的快速增长，2019年7月甚至将“纳米胶带”这一品类单独拆分出来。

动词 （verb的缩写）骆驼奶

2019年骆驼奶Q3线上市场规模约为5000万元人民币，同比增长30倍。

1.骆驼奶中的科普

骆驼奶富含人体所需的维生素C、不饱和脂肪酸、铁和维生素B。它甚至有医学价值。可降低糖尿病患者对胰岛素的需求，对消化性溃疡和高血压患者有益。

2.人均消费升级，乳制品细分品类发展

国家政策支持，为中国乳制品行业发展提供优质环境，引导行业加速发展。各行业乳制品，2019年销售额同比均呈现上升趋势，各形态乳制品进入人们生活，如羊奶，奶酪，奶片，婴幼儿配方奶粉等，渗透到零食，婴幼儿奶粉，咖啡冲饮类目。消费升级，整体均价呈上升趋势。

来源:魔镜市场情报

我国乳制品行业存在较大潜力，随着消费者对于高质量且精细饮食的追求，人均消费的上升以及细分品类的拓展将成为乳制品增长的主要驱动力。

3.骆驼奶粉渗透率提高，高昂的价格几乎不能阻碍消费者的热情。

骆驼奶渗透率从2019年7月开始激增，通过观察百度指数，“骆驼奶”的搜索量也出现了明显的增长。

来源:魔镜市场情报

骆驼奶由于其奶源收集难度大，产量少，具有骆驼奶加工能力的工厂稀少，因此成本很高，再加上其营养价值高，商家针对现代消费者经常关注的身体健康问题进行宣传，营养价值甚至超过牛奶，使得骆驼奶虽然售价高昂，但是依旧受人追捧。

来源:魔镜市场情报

4.外资品牌的强势不再是国产品牌的崛起。

来自迪拜的品牌Al Ain占据了最大的市场份额。消费者的消费习惯认为进口品牌奶粉质量更好。没有大量品牌进入，进口品牌垄断市场。但随着大量国产品牌的进入，以及Tik Tok小红书的推广，进口品牌在缺乏货源渠道和宣传的情况下，很难与国产品牌竞争，销售份额逐渐降低。

来源:魔镜市场情报

5.骆驼奶中的子类别正在快速增长。

在消费者越来越追求高品质产品以满足不同应用场景的大环境下，各种新奇特产品进入人们的视野，市场细分越来越小，长尾效应愈演愈烈。不仅有牛奶、羊奶、骆驼奶，还有马奶、驴奶，甚至2018年新研究的“蟑螂奶”，未来各种新型乳制品都有可能端上人们的餐桌。

不及物动词磁性数据电缆

2019年第三季度磁数据电缆线上市场规模约为8000万元，同比增长13倍。

1.产品科普

磁力数据线可以用一根数据线，通过替换不同类型插头，来对iP，Type-C和Micro接口的电子产品充电，比传统的多头数据线，体积更小。

2.方便和多功能是卖点。

磁力数据线的插头可以随意切换成iP，Type-C和Micro三种类型，也可以直接插在手机接口处充当防尘塞使用，不再需要反复插拔损伤接口，由于插头很强的磁力，甚至在推广视频中，被网友测评用来吸住掉入水沟的手机，在汽车行驶途中充电也不需要双手进行拔插的动作，产品的方便性和多功能性，吸引大量消费者。“个性化”和“多功能”是现代产品两个大的发展方向。为了满足现代对于便利生活的需求，产品选择进入细分市场，针对单一领域来应对特殊化产品的需求，在电器方面尤其明显，例如母婴用洗衣机，便携式空调等，还有一部分产品选择满足多领域需求，来节省空间，时间，人力，财力等，例如自带音响的茶几，消毒暖奶一体锅等。

3.磁性数据线导磁率上升，同比增速大幅提升。

来源:魔镜市场情报

七。三合一面霜

2019年Q3三合一膏方线上市场规模约9500万元，同比增长142倍。

1.产品科普

三合一面霜可以为使用者提供隔离、防晒、保湿等多重功能。，减少了消费者的“选择难”，使用方便。

2.三合一隔离霜渗透率上升，同比增速明显提升

来源:魔镜市场情报

八。硅胶祛疤膏

2019年Q3硅胶祛疤膏线上市场规模约为4200万元，同比增长162倍。

1.硅胶祛疤膏的科普

小分子硅酮能穿透皮肤角质层，抑制成纤维细胞的形成，从而影响疤痕结构。目前，硅酮已被证明在治疗和预防疤痕方面是有效和安全的。但是效果也是因人而异的，对老疤痕效果不明显。

2.硅胶祛疤膏渗透率小幅上升，销量同比大幅增长。

硅胶祛疤膏的增长主要依赖于祛疤产品需求的上升。硅胶祛疤的概念早在2018年就出现了。但由于目标消费者规模小，产品本身适用范围窄，普及难度大，渗透率提升慢。

来源:魔镜市场情报

通过对上述新奇产品的研究，我们发现新奇产品主要有三种形式。

1.依靠社交媒体、短视频渠道、KOL推广，以产品的一些特色为卖点做爆款。

2.开发新属性，新品类，进入细分市场。

3.开发新的功能和概念，以满足特定的应用场景。

以上数据来源均来自魔镜市场情报。

以上三种营销型、分类型、功能型的新奇特产品预示着一种发展趋势:各类商品开始向更加细分的市场发展。单一的功能或单一的属性已经不能满足消费者的需求，各个领域的头部品牌也让赛道上的新品牌不得不另辟蹊径，开拓更广阔的市场，与头部品牌竞争。回顾我们第二期关于新奇产品的报道，比如宠物牙刷、电推子、迷你煮蛋器等等，都实现了持续增长。对新奇产品的探索和研究可以帮助消费者和品牌了解当前市场环境下的流行元素和发展趋势，可以为产品功能和属性的设计和开发，以及产品和品牌的营销和运营提供指导方向。