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易观分析:

易观智库行业数据库发布的《2015年第3季度中国在线度假旅游市场季度监测报告》研究显示，2015年第3季度，中国在线度假旅游市场交易额达到185.3亿元，环比增长49.4%，同比增长69.2%。

易观智库分析认为，2015年第三季度进入传统旅游旺季，在线旅游度假市场增速显著，整体市场规模大幅增长；出境游、周边游成为市场热点；在线旅游企业升级营销模式，纷纷开启T2O模式。2015年第三季度，中国在线度假旅游市场呈现以下四个特点:

1.厂商更加重视在线度假旅游市场，市场规模进一步扩大。

继2015年一、二季度各厂商内部组织大力整合后，各厂商基本都成立了专注度假市场(包括本地游玩市场)的事业部，并针对在线度假市场推出优质产品，如途牛升级牛人线2.0产品、阿里旅行深耕线产品、同程线产品等2015年第三季度，在线旅游度假市场环比增长49.4%，同比增长69.2%，成为近两年增长最快的季度。本季度，在线度假旅游市场规模超过150亿元人民币，稳步向200亿元人民币迈进。

2.出境游成为在线度假市场增长的主要驱动力。

随着我国游客消费习惯的逐渐成熟；日本、欧美、澳洲、新西兰货币贬值；随着中国对以巴厘岛为代表的多个海岛和部分国家旅游签证政策的逐步放开，以及出境旅游市场资源拓展的深入，出境旅游成为2015年第三季度增长最快的细分领域。

亚洲及其周边地区已成为中国在线旅游度假市场的主要目的地。以途牛为代表的OTA不断扩大热门目的地上下游资源。例如，途牛在马尔代夫等市场建立了完善的资源直采和目的地服务体系，进一步提升了出境游的产品质量和游客的服务体验。

3.跨界营销模式升级，电视综艺+在线旅游成为营销标配。

2015年第三季度，各大在线旅游厂商在价格战的基础上，纷纷制定跨界营销策略，利用热门电视综艺节目进行品牌营销。2015年第三季度，途牛成为中国好声音官方指定旅游网站，取名《爸爸去哪儿》。桐城人，被妈妈命名为“蔻驰王爷”。随着在线节目的普及，厂商提升了企业的品牌价值，推动了本季度在线旅游度假市场的大幅增长。

4.周边游市场在第三季度进一步增长，资本市场开始活跃。

在国内各大在线旅行社纷纷布局周边游市场的同时，资本市场也在释放对周边游市场的肯定。2015年第三季度，深创投、深高投HTI、创东方CDF对周边游某垂直厂商如Tripping进行了新一轮投资。

市场结构——2015年第三季度，中国在线度假旅游市场交易额达到185.3亿元，携程和途牛占比25.1%，远高于其他厂商。2015年第三季度，携程和途牛合计市场份额过半，达到50.2%，较2014年第三季度的47.9%增长2.3个百分点；从前四家厂商的市场份额来看，2015年第三季度占比为66.1%，市场集中趋势明显。

2015年第三季度，携程交易额达到46.5亿元人民币，同比增长40.0%。2015年第一季度，携程与同程、途牛等大型在线旅游公司达成合作，推出出境游产品，引领行业首次共同开拓在线市场。

2015年第三季度，途牛交易额也达到46.5亿元，同比增长141.1%，保持强劲增长势头，增速高于其他厂商。其市场份额从2014年第三季度的17.6%增长到2015年第三季度的25.1%。同时，途牛正在追赶携程，与携程的市场份额差距正在缩小。本季度市场份额已打成平手，两家公司市场份额均为25.1%。在出境游市场，途牛通过强化目的地服务，进一步拓展马尔代夫、日本、留尼汪等目的地市场；产品升级牛人线，并推出牛人线2.0。在整个旅游生态上，推出出发首付、出境保险的互联网旅游金融产品，成立途牛影视传媒有限公司，宣布著名音乐人周杰伦为品牌代言人，启用新LOGO，完成品牌升级。此外，JD.COM在线旅游频道由途牛独家运营。

2015年第三季度，同程和驴妈妈的交易额分别为15.3亿元和14.1亿元，市场份额较去年同期分别上升1.8和0.3个百分点。2015年完成最新一轮融资后，同程将热门综艺节目命名为《爸爸去哪儿》。并成立周边自由行事业部，专注“京+酒”产品，拓展亲子游市场。同程旅游推出“互联网加城市旅游”战略，先后与多个城市签署战略合作意向，拓展市场上下游资源；驴妈妈不断开拓周边游的家庭和儿童旅游市场，并借助暑期市场旺季进一步扩大市场份额。驴妈妈积极拓展T2O模式，成功冠名东方卫视、广东卫视等多个综艺节目。

易观智库分析认为，2015年第三季度，中国在线旅游市场呈现快速增长态势，出境游成为最大亮点，周边游等产品受到市场认可；随着产品质量的不断提高，专线产品已经成为市场标杆；营销模式转型升级，从价格战到跨界合作和服务战。

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