商场女装品牌(襄阳鼓楼商场女装品牌)

来源:时代财经作者:周家宝

另一家外国服装品牌宣布关闭其在中国的品牌店。

图片:图虫创意

近日，网上流传一份斯莱德终止零售业务的通知。通知称，灵芝时装(天津)有限公司(以下简称“灵芝中国”)将于7月31日前关闭其在中国选定的所有男装品牌零售店。

5月12日，时代财经致电凌志中国，但电话未接通。但天猫精选官方旗舰店、灵芝时尚店客服、杭州分公司均认可了通知的真实性和线下商家调整动作。关于斯莱德品牌的线上业务，我们还在等待公司的进一步通知。

没有机构的独立时尚分析师唐告诉:“灵芝公司一直在稳步发展，它的消费(大环境)不好。男装会更差，正装会更差。同时，民营企业对规模的需求更小，利润第一。收缩也是正确的策略。”

销售下滑，转型艰难，店员每月仅拿3000元工资

灵芝中国官网显示，灵芝中国成立于1996年，是丹麦畅销书时尚集团在中国的子公司，是最早一批进入中国时尚市场的外资服装集团，旗下有ONLY、Jack & JONES、VERO MODA等精选品牌，同时与丹麦家具品牌HAY、瑞典高端成衣品牌J.LINDEBERG有深度合作

2008年，斯莱德进入中国市场，作为灵芝中国的第四个品牌，并扩展到1300多家门店。得知斯莱德关闭线下门店的消息，网友对该品牌的评价毫不留情。有网友认为斯莱德的设计“跟不上时尚的变化”，其兄弟品牌Jack &: JONES的产品“同质化严重”。

在通知函中，灵芝中国给出了斯莱德退出的详细原因。灵芝中国认为，2020年以来的后疫情时代带来了消费习惯的巨大变化，斯莱德坚持的男装商务剪裁、商务休闲的单一品牌调性已经不能满足市场的需求。

两年来，斯莱德进行了全方位的转型尝试，如开发舒适耐用的功能性服装“银标”系列，与世界著名设计师tudes联合开发联名款，与国际知名面料供应商Gore-tex、Cordura、Polartec等合作。但线下客流锐减，高昂的门店成本最终让公司离转型的目标越来越远。

于是，股东们做出了一个重要的决定，关闭斯莱德在中国的所有线下零售店。同时，灵芝中国还表示，旗下另外两个女装品牌ONLY、Vero Moda和男装品牌Jack & Jones运营良好，对其很有信心。

5月12日，时代财经以消费者的身份来到广州市中心商业区的一家商场。购物中心的斯莱德商店仍在营业，所有商品都打7折。该店销售人员表示，疫情以来，尽管市中心商场客流量最大，但几乎没有人进店，每月只能拿到3000多元的保底工资。

在时代财经广州选择了一家商店/图片

快时尚、本土品牌崛起，早鸟绫致中国跌倒

仅对于品牌而言，杰克琼斯、VERO MODA和精选是一代年轻人的回忆。

1996年，灵芝时尚进入中国时，国际快时尚品牌ZARA、H & M尚未入驻中国市场，美特斯邦威邦威、太平鸟等品牌处于发展初期。灵芝靠着前卫的设计俘获了一大批消费者的心。

国信证券研究报告显示，早在2014年，畅销书时尚集团在全球拥有超过9000家门店，其中6000家在中国。2013年，灵芝时尚在中国的市场份额接近2%，但到2020年，灵芝在中国的市场份额仅为1.4%。

这与灵芝集团在竞争加剧的市场环境下的错误战略有关。2006年，以ZARA为首的快时尚进入中国，更多以年轻人为目标群体的本土品牌崛起。另一方面，灵芝集团扩大门店，增加折扣，以保持销售增长。

据一位在灵芝工作多年的员工介绍，大约10年前，在某区域省会城市，灵芝中国旗下某品牌的专柜面积只有不到30平方米，但客流量和付费率却出奇的高，一个月轻松卖到150万元。

2015年后，灵芝品牌老化，库存清理不当，数字化供应链落后，在华销量一路下滑。

时代财经了解到，灵芝中国所有的线下门店都是直营店。相比很多依靠分销渠道的服装品牌，在店铺租金、员工薪资、管理成本的沉重压力下，销售的持续疲软会给公司带来很大的压力。近两年，在疫情高压下，关店成为常态。

“现在服装行业处于饱和状态，没有一个品牌做得特别好，这和以前是没法比的。”上述工作人员告诉时代财经记者，在一个北方地区，曾经有多达30家月收入百万元的灵芝中国旗下店铺，现在已经不到5家了。疫情发生后，她所在的区域也因为业绩不佳，大规模撤店。

押宝旗下高端品牌，集中精力做Jack & Jones？

事实上，业务规模的收缩是治标不治本的，斯莱德零售会被砍掉。灵芝中国还有哪些计划？

唐分析，关闭斯莱德零售运营渠道可能是为了集中精力做好杰克琼斯。

上述曾在阿亚芝工作过的员工也对男装品牌Jack & amp；Jones的业务比较乐观。“一直挺稳定的，即使在疫情影响下，在品牌上还是比较乐观的。”国鑫证券研究报告显示，2018年，男装品牌Jack & amp；Jones在中国的门店效率在中国灵芝品牌中排名第一，达到2068万元/月。

与斯莱德可怜的营销行为和被抛弃的命运相比，杰克琼斯确实更像是该公司的"亲生儿子"。

2021年9月，杰克琼斯与国内顶级街头篮球品牌"路人王篮球"举办了一场篮球比赛。2020年，品牌不仅花重金邀请流量明星在直播间带货，还两次与中国顶级时尚品牌CLOTTEE by CLOT联名。

同时，时代财经还发现，灵芝中国似乎在旗下高端成衣品牌J.LINDEBERG上花了不少心思，虽然该品牌在2012年才进入中国市场，但从去年下半年开始，该品牌持续进入各省会城市的高端商圈，同样风格的名品也能找到不少。

这会是灵芝中国新的增长机会吗？唐表示，他现在还无法判断，也不知道公司的具体想法。“现在可能不是扩张期。大家要更加谨慎，这个时候很少有人愿意投资。”

值得注意的是，在业绩压力下，灵芝中国频频因质量问题被罚。

今年4月，官方网站深圳市市场监督管理局显示，凌志时装(天津)有限公司深圳星河苏货购物公园经营部因销售不符合保障人体健康和人身财产安全国家标准的服装，被罚款1.55万元，没收违法所得。

去年6月7日，公开信息显示，灵芝时装(天津)有限公司在近两个月内，因生产销售不合格产品，连续三次被给予行政处罚。被罚单位为天津市武清区市场监督管理局，累计罚款100多万元，没收违法所得50多万元。