yodao(现代汉语词典最新版本电子版在线)

今天上午9: 30，网易正式在港交所挂牌上市，成为继阿里巴巴之后的第二家上市公司。

20年前，29岁的丁磊第一次在纳斯达克敲钟，让网易成为第一批在美国上市的“中概股”之一。

2019年，网易有道成功上市，丁磊第二次在纽交所敲钟，有道成为网易第一家独立上市公司。

今天，49岁的丁磊在杭州的上市仪式上又迎来了一次敲钟仪式。和丁磊一起站在敲钟台上的，还有网易旗下有道、云音乐等8位“爱好者”。

在丁磊敲锣现场，给全国的英语老师免费发了一支有道的字典笔，有道优质课的老师站在敲钟台上。

作为曾经亲身服务过“网易有道”品牌形象推广的资深品牌人，今天老林就和大家聊聊网易有道“十年磨一剑”的故事~

01 “慢吞吞”的网易

网易和丁磊一直是中国互联网圈“画风新奇”的存在。丁磊一直是一个开朗的人物，经常有惊人的动作和言语。

网易不仅不烧钱不追风，还经常“错峰出行”，战略布局和推广对外“慢”。

我自己也不惊讶。因为在2008年服务“网易有道”项目的过程中，我强烈感受到了网易的品牌战略:优质产品战略和长远。

丁磊说:“对于互联网来说，慢似乎是原罪。但如果你吃太多快餐，你很容易失去感知美的能力。网易从来不怕慢，不急着融资，不急着赚钱。相反，我们寻找更聪明的钱，挑选更挑剔的用户。”

在丁磊看来，“精品意味着坚持不懈的钻研，洞察人心，精雕细刻，这些都是迫切需要的。”

老林专注品牌咨询与策划20多年，服务过很多知名或不知名的创新型企业和刚刚起步的新兴品牌。他也见证了从卑微到参天大树的企业，他们都秉承着“弓着头坚守品质，带着梦想坚守匠心”的理念；只有坚持长远的思维，不短视，不浮躁，才能创造出真正好的产品。

02 “十年磨一剑”的有道

网易是丁磊和周峰团队坚持“精品战略”的真实体现。

有一种说法是“搜索”进入游戏，但随着百度的强大，搜索业务最终失败。

经过短暂的试水，网易有道找到了“翻译工具”的突破口。有道词典和有道翻译迅速走红，到2019年用户超过7亿。

尝到流量的甜头后，网易开发了云笔记，一经推出便迅速火遍互联网。有道搜索、有道词典、有道云笔记这三个流量级产品，也为今天的整个有道教育体系打下了坚实的基础。

2015年开始，有道开始布局在线教育行业，陆续推出有道精品课程、网易云课堂等产品。

2019年3月，有道正式将网易教育产品部运营的产品“网易云课堂”和“中国大学慕课”并入网易有道。两项业务合并后，网易将负责教育业务，以K12培训为主。这被解读为网易全面在线教育的“开始”。

2020年，在突如其来的新冠肺炎疫情推动下，“停课学习”风靡全国，两亿多学生涌入各类在线教学平台，极大地刺激了教育行业的增长。

有道抓住了这一波增长红利，实现了爆发式增长。第一季度，精品课程付费人数为27.6万人，同比增长59.5%。K12课程注册用户达590万，同比增长63.9%；缴费人数达15.3万人，同比增长358.7%。

4月15日，有道官方宣布，中国女排主教练郎平成为有道精品课程首位代言人。不难看出，有道精品课程迫切需要加强品牌知名度，决心“尽在K12”。

从网易13年的发展历程中，我们可以清晰地看到，丁磊和周峰一直坚守着“道的逻辑”:坚守初心，逐步探索和尝试，积累了很多。

我们坚信，经过13年的积淀，陶创造了“不飞则已，一飞冲天；不尖叫就一鸣惊人。

03 网易有道的品牌创建

在完成Taobao.com的品牌形象设计后，作为马云的老乡和朋友，丁磊也有意与我们合作，提升有道的品牌形象。

2008年2月，丁磊和周峰来到上海，与我们讨论适当的品牌升级需求。丁磊对市场需求和用户痛点的敏锐洞察，以及对品牌建设和传播的高度重视，让我们预见到一个知名的品牌和企业，一定会有很大的发展和很大的未来。双方达成了成功的合作，我们开始了我们的工作。

1.原品牌形象诊断

其实早在我们认识之前，有道搜索业务已经开展了一年多，也有一个他们不太满意的品牌形象。

有道搜索原LOGO有道搜索原创LOGO

根据专业的品牌诊断，原LOGO确实存在一些问题，比如描述难、记忆低、突出性弱、互联网调性和活力不足等等。对于网易寄予厚望的新业务领域，重塑合适的品牌形象非常重要。

2.品牌推广策略

提升品牌形象，必须从品牌创造的本源和目标受众的特点出发，以品牌视觉为目标，发掘品牌独特的文化内涵和精神气质。

a、强化精品战略，深耕中国市场。

在网易“品质战略”的指导思想下，我们要发扬“网易出精品”的精神，专心打磨产品和服务，为用户创造终身价值。

中国是全球规模最大、增长最快、未来最具潜力的互联网产业发展和应用市场。一个知名品牌应该专注于中国市场，深耕中国国内市场。随着中国经济的崛起和中国文化的自信，用汉字表达和传播品牌必将成为中国品牌形象设计的主流趋势。

B.优化英文名，便于识别和传播。

“有道”这个品牌名为“君子爱财，取之有道”，是一个具有深厚中国文化和东方哲学智慧的名字，有待加强。之前的英文名“yodao”是杜撰的，并没有真正的意义。

因此，我们建议与其创造一个中国人不熟悉的英文单词，不如直接采用与汉语“有道”读音高度一致的有道汉语拼音字母，以减少识别和记忆的歧义，提高交流效率。

c，锁定年轻人，拓展新兴市场。

对于互联网公司和品牌来说，有一个牢不可破的真理，那就是永远相信年轻人，锁定年轻人，链接年轻人。

简洁、时尚、动感、易识别是品牌设计创意必须把握的调性。

3.品牌形象设计

明确了品牌推广策略后，就有了明确的品牌设计方向。2008年2月至5月，经过四轮品牌战略和创意设计的现场汇报和讨论。

经过四个月的努力，双方终于达成共识，确定了最终方案。新品牌logo对原有的“有道英文为主”“有道中文为主”的logo组合模式进行了调整，使之成为“有道中文为主”“有道拼音为主”的组合模式。

我们敬业、专业、专注的工作作风，与甲方团队优秀的思维和工匠精神高度契合，得到了丁磊和周峰团队的高度认可，最终取得了“良性”的近乎完整的节目成果。

4.解读“有道”品牌标志

该标志立足中国、面向世界的基本战略，突出了中文“有道”的视觉比例，与“有道”的拼音形成了密不可分的结合。

通过“有道”汉字的个性化设计，在注重汉字美感和兼容性的同时，将有道提升为层次分明的国际造型，向全世界展示东方文化的魅力。

“有道”的拼音设计，尊重国际习俗的检索功能，增强国际视觉流行设计的融合性。两者的有效结合构成了“有道”品牌视觉形象的统一体系。

标志的独创性及其创作的战略意义体现在:

①通过对汉字“有道”的个性化设计，“有道”上升为一个层次分明的国际造型，更容易被中国用户认知和接受，更能引起受众的共情。

②以“有道”拼音作为品牌的辅助元素，便于中国用户记忆和识别。同时与域名高度一致，符合国际惯例的搜索功能。

③以完整的品牌视觉形象管理和科学的系统，实现“有道”品牌形象的规模化和统一的市场传播，从而形成整体的系统形象。

04 做品牌需秉持长期主义

什么是长期主义？

陈春花教授在2019影响力峰会上的演讲深受启发:“唯一能超越变化的，其实是你的长期主义，而不是你的机会主义。对我们来说，最重要的是让一件事有价值，并坚持做下去。其实你回头看，那些优秀的公司和品牌，能够超越时间、时代和变化的真正有价值的部分，其实是他们的爱、信任和承诺，是能够传递给客户的。越是动荡，越要坚持。因为只有当你所坚守的这个企业的基本价值能够满足长期发展利益的时候，我觉得你才有机会。今天不是换机会的问题，是你自己的决心和坚持是否足够的问题。如果你的决心和坚持足够，那么今天就有更多的机会。”

就像打造品牌一样，比拼的不是百米跑的速度、爆发力、冲刺力，而是马拉松的耐力、节奏、意志力。任何短视、投机和急功近利的做法最终都会杀鸡取卵，自取其辱。

只有坚持长远的原则，认真坚持做好一件事，才有可能积累财富，才能稳步而深远的前进！