雪花啤酒价格表(凯里雪花啤酒批发价)

杜南记者贝贝求高端华润啤酒，近日因其一款产品“定价过于高端”引发各界关注。

7月12日，杜南白酒新消费指数课题组记者注意到，华润雪花(华润啤酒旗下品牌之一)近期推出了一款999元/箱(2瓶/箱)的高端啤酒，即一瓶售价500元。啤酒的价格引起了很多舆论。华润啤酒CEO侯小海声称，这款啤酒与同桌的茅台“一点都不不符”。经过一系列的激烈讨论，南都记者发现，这款啤酒的销量从吐槽前的69件，增长到了200+件。

啤酒贵被热议的背后，业内认为这是华润啤酒“低端化”扭转的信号。据南都记者了解，近年来，华润啤酒在市场上陆续推出了多个高端产品组合，以提高毛利率。但事实上，华润啤酒的毛利率表现远低于百威和青岛啤酒。

被吐槽后销量大增，配方都是酒厂酿造的。

杜南记者注意到，“500元一瓶”啤酒推出后，在社交媒体上引起讨论，但大部分被网友吐槽，有网友声称“泡沫太大，不能喝”“我不配喝醉。”“毛啤酒”，有人甚至怀疑这种啤酒“征收智商税”。

“因为啤酒没有行业内的标准产品，所以和茅台不对抗同桌。”这是华润啤酒CEO侯小海对该款啤酒的评价。

虽然定价过高和网友吐槽让华润啤酒饱受争议，但南都记者发现，被网友吐槽后，啤酒销量反而有所上升。此前媒体7月11日的报道显示，该啤酒上月在天猫仅销售69件，但7月12日，南都记者发现，该啤酒销量已超过200+。

杜南记者通过上述啤酒配方表注意到，该啤酒除麦芽外，还使用了小米、薏米、小米、百合，并自称是陕西米家崖“五千年前出土的酒”的复制品。按照啤酒风格的分类，这款啤酒并不是销售市场很大的淡啤酒，而是“其他风格类型”或“增香类型”的Al啤酒。

即使侯小海曾声称该啤酒“没有行业标准产品”，但杜南记者发现，该配方已被国内啤酒厂重新酿造。

2016年，京A曾与中国香港门神酒庄联合酿造“米家崖仰韶”啤酒(与华润雪花配方几乎相同)。此前，一位接触过并喝过该啤酒的啤酒爱好者表示，两家酒厂联合酿造的产品价格“没有500元那么高”。

此外，杜南记者还了解到，除了上面提到的“米家崖配方”，实际上“重新雕刻”历史啤酒配方在啤酒酿造中并不是什么新鲜事。比如被称为九千年啤酒的嘉湖啤酒，就是由美国的狗鱼啤酒厂和中国的高格啤酒酿造的。

继续加大高端市场，但毛利率仍待解决。

在业内看来，500元起一瓶啤酒的推出，其实是华润啤酒释放品牌进入高端的信号。杜南记者注意到，“高端”是华润啤酒近年来转型的重点。

据南都记者了解，近年来华润啤酒的高端产品结构是喜力、雪花脸书、勇敢天涯SuperX、火星绿等国外品牌的组合。

作为国内的“啤酒一哥”，华润啤酒的净利润在国内啤酒上市公司中排名第一。去年公司营收314亿元，净利润20.94亿元。此前，侯小海曾多次喊话百威是华润啤酒的“最大竞争对手”。但在产品毛利率方面，南都记者此前统计，公司产品毛利率仅为38.39%，不仅低于百威的52.83%，也明显低于同行业的青岛啤酒、珠江啤酒、燕京啤酒。

为了提高产品的毛利率，华润啤酒一度关闭了酒厂，取消了低端生产线，将主要业务集中在高端产品线。但据某券商研究报告显示，低端产品仍占据华润啤酒50%以上的收入份额，而华润啤酒8元以上产品销量约为80万千升，占比仅为7%。

对此，业内人士指出，华润啤酒高端产品在一二线城市的认可度和消费量都不高，之前品牌以5元及以下的中低端产品为主。这种现象也深入到了消费者的深层认知中。对于华润啤酒来说，市场上“低端产品”的固有印象是威胁其高端崛起的关键因素之一。同时，即使扭转“低端”的印象，华润啤酒也将不得不面对青岛啤酒和百威啤酒在高端市场的竞争。“华润啤酒抢占高端市场还有很长的路要走”。

与此同时，南都记者还发现，为了提高上市公司的毛利率，华润啤酒一度通过股权转让的方式“入主”白酒企业景芝酒业，但到目前为止，双方并无重大动作。

12日下午，港股华润啤酒上涨2.38%，至64.65港元。