宠物用品品牌(2022年宠物行业市场分析)

宠物行业消息，今日，天猫发布天猫宠物618全阶段战报。从这次天猫宠物的传播可以看出，80%的商品都是潮流爆款，比如进口干货、冻干生骨肉、湿货、智能产品、驱虫剂、口腔清洁、除臭喷雾等等。

本次618，宠物生活服务同比增长380%，宠物智能设备同比增长+623.80%，吹风机干燥箱同比增长+110%，口腔清洁同比增长60%；主食湿粮同比增长200%，冻干生肉品牌同比增长280%

麦迪获得了品牌销售额和店铺销售额的第一名。

根据天猫发布的618全阶段战报，天猫宠物行业TOP10品牌中，麦福迪位列品牌销量榜第一，其他依次为皇家、欲望、艾肯纳、威仕、凯瑞斯、疯狂小狗、弗林、皮丹、奈维克。

从本次榜单的店铺销量来看，麦福迪旗舰店获得店铺销量榜单第一名，其次是博琪旗舰店、华源宠物用品店、凯瑞斯旗舰店、金多乐旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、麦仕宠物用品店、巴公大叔宠物用品旗舰店、纽维克官方旗舰店、皮蛋旗舰店。

阿飞和巴迪获得新品牌门店第一名。

大冲爱在618家新店中销量排名第一。

根据本次榜单新品牌店铺销售额TOP10，排名前10的店铺分别是阿飞和巴迪旗舰店、petshy旗舰店、Homan旗舰店、mollybox旗舰店、红狗旗舰店、高野家旗舰店、CATLINK宠物用品旗舰店、鱼友旗舰店、Paternor旗舰店、江小傲旗舰店。

从本次榜单618家新店排名来看，前十名分别是大冲旗舰店、苏力高旗舰店、Woo Woo宠物食品旗舰店、诚实咬旗舰店、公司旗舰店、养个毛孩子旗舰店、皇家处方食品旗舰店、铂金钻石宠物用品旗舰店、Aiwalker旗舰店、王Papa旗舰店。

新宠物商圈表现亮眼

14个品牌获得所在子品类销量第一。

据天猫介绍，在这次618商演中，另一个非常亮眼的表现就是宠物新商圈。618期间，诞生了700万个新宠物品牌，100万个宠物用品，6200万个宠物用品。其中25个新锐品牌首次参加618，成交额突破百万。其中CATURE/ Shell获得口腔清洁TOP1、uah Youha获得智能除臭剂TOP1、pidan获得猫砂TOP1、Royal Cannin/Royal处方药获得处方药TOP1、ZEAL/ Zhenzhi获得宠物奶TOP1、ZIWI/ Ziyi Peak获得宠物零食TOP1、Fulaine获得宠物驱虫TOP1、CATLINK获得智能猫砂盆TOP1、获得香水/除臭剂TOP1、宠物时间/宠物时间、吹风机TOP1、virbac/ Vic、耳朵清洁TOP1、眼睛清洁TOP1、Homerun/ Homan、宠物

值得一提的是，我一次次参加618，核心单品除臭剂破30262/瓶，香水除臭剂类目TOP1；

UNIPAL首次陪同参加618，核心单品猫塔5000件智能猫马桶被破；

Solidgold旗舰店首次参与618，其核心单品素食高猫粮破2万包12斤；

大宠物旗舰店首次参加618，核心单品变成三包猫49254驱虫剂。

养了个毛孩子第一次参加618，猫罐头核心单品破30万。

窝窝窝首次参加618，冻干猫粮核心单品破26万件。

热销品类列表

渴望，麦富迪坐上猫/狗粮头把交椅。

根据天猫发布的品牌销量排行榜，猫主食排名前十的品牌分别是:Desire、艾肯纳、Royal、Suligao、网易YEATION、instinct、麦富迪、官能、威士、NUTRIENCE。

狗狗主食十大品牌分别是麦福迪、皇家、伯纳德·田春、艾克纳、比乐、比尔吉、欲望、疯狂小狗、奈威、纽敦。

猫咪零食的十大品牌分别是紫薇、麦福迪、喜宝、珍芝、稻宝、淘气包、K9、皇家、派特诺、蔡秋凤。

狗狗零食十大品牌分别是麦福迪、疯狂小狗、淘气、热心、紫薇、凯瑞斯、陆宝、奈维克、路斯、仙宇。

销量排名前10位的宠物品牌分别是福来恩、大宠爱、百重庆、爱沃克、Heartgard、博来恩、海正兽保、NEXGARD SPECTRA、Pointe、华畜。

宠物保健品排名前十的品牌分别是威士、麦德、红狗、金色、美格、蔡秋凤、Vibes、小虫、大抱抱、君宝。

猫砂排名前10的品牌分别是皮丹、铂金钻石、lorde、petshy、Karris、奈维克、喵杰克、爱猫、小沛、秦怡。

宠物美容清洁(不含猫砂)十大品牌分别是华远宠物工具、CATLINK、小配、疯狂小狗、优配、雪貂留香、Vic、奥克斯、Isana、秦怡。

智能宠物产品十大品牌分别是小配、猫链、优配、霍曼、米家、优哈、聚宠、疯狂小狗、猫精灵、萌控。

宠物日用品十大品牌分别是华远宠物工具、小沛、嬉皮狗、寇斯、疯狂小狗、润益达、瓜洲木、麦德好、猫中神经、爱丽丝。

宠物服装和玩具品牌前十名分别是华远宠物工具、疯狂小狗、蜜罐猫、宠物包、嬉皮狗、威卡、瓜洲牧业、碧晶、桂威、雪山之星。

水族销量前十的品牌分别是森森、易、疯狂水草、创宁、乐享宠、疯狂石、攀将军、南华钱穆、老渔翁、松宝。

微博话题联动全网活动曝光5亿

群主&主播带货直播

本次618活动是天猫宠物首次升级为天猫一级行业。618期间，天猫官方微博发布了四条宠物专属内容。天猫宠物内容IP金牌潮宠馆#萌宠一号选手#、6月6日热门宠物品类日#铲屎进化#、天猫宠物卡公益云宠物饲养等等话题在全网广泛传播。

6月，6月，天猫一个热门话题，“精致养宠物”，在微博达人和天猫微博上发布。c端#人类幼崽宠物饲养#、#三子铲官怎么养宝宝#、#当年玩泥巴的人都在玩猫砂#、B端#为什么这个千亿级的市场频频爆发？马桶2000块，全套要几万！#，#为什么当代年轻人更喜欢养猫而不是养宝宝？#、“云养宠物”公益支线等话题，掀起了全网对宠物的热议。全区800 w+，微博大窗口(购买价值30万)，转发文章30+篇，微信社区H5榜收获宠物15+只。

68期间，金潮宠物官在话题端结合618大促和天猫宠物四大潮流场景，创造性传播精致养宠话题和内容，有效形成消费者种草和行业心智构建。汇聚天猫、Tik Tok、淘宝、小红书全球渠道，汇聚千万萌宠粉丝顶级KOL King Puff、20+百万萌宠粉丝KOL、5.5w+养宠KOC进行多圈达人和用户参与帮助天猫618打call，最终实现全网活动曝光5亿。

直播投放方面，6月6日，天猫宠物联动10+头宠品牌总裁为天猫代言；6月7日、8日，李佳琪、Viya两家淘宝超级主播分别带来了宠物类目，其中仅Viya进口铂金钻石猫砂的入坑量就达到了140w+，李佳琪首档宠物秀皮丹猫砂的日入坑量更是激增至220w+，实现了连续两天双头主播带来宠物直播记录的突破。6月16日，鲜肉明星INTO1-尹皓钰，作为麦芙迪品牌青年大使空还原麦芙迪天猫旗舰店，也是宠物行业首个明星空还原品牌直播工作室。整个天猫宠物618期间，淘宝直播交易贡献增长超过80%。

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发起“流浪动物关爱计划”

覆盖超过1.5亿用户。

天猫启动“关爱云”公益互动项目，联合阿里公益、爱德基金会以及20多个天猫宠物品牌(皇家、领、比乐、雀巢(普那利)、小可、威士、金色等。)共同发起“流浪动物关爱计划”。618期间，向6个城市的24个流浪动物救助站捐赠了近万只流浪猫狗，共计25吨食物。

通过微博大V、微信大、小红书、宠物社区等社交媒体发起“关爱云中宠物”救助流浪动物的倡议，号召宠物主人和爱心人士参与到云养宠物的互动中，献出自己的爱心。阿里巴巴、爱丹基金会、上海认养日、成都认养日、佛山认养日等公益账号，以及皇家宠物、威士、有鱼、小配、淘气包、拍拍、疯狂小狗、Toptrees、小可、倔强尾巴等20家商家。，发布官方微博和微信进行宣传。

1968年期间，微博相关话题阅读量超过1.6亿，其中运营的#小流浪汉吃饱饭有多难#，位列微博自然热搜榜第41位！讨论量3万，引发了大量关于自来水的UGC讨论！在250个垂直宠物社区和流浪动物救助群中定向传播，精准覆盖10万宠物主人和宠物爱好者。30本小红书KOC宣传活动，持续发酵。