男装奢侈品牌(奢侈女装品牌前20名)

后疫情时代，户外潮只增不减，露营成为年轻人的娱乐和生活方式之一。而所有品牌的服装自然都受到户外风格的影响。曾经万人敬仰的街头风正在逐渐失去竞争力，简约实用的户外风进入主流梯队，成功在潮流圈分一杯羹。

另外，随着时尚的发展，这个圈子的门槛逐渐降低，舒适度成为消费者追求版型、品质、设计的重要因素之一。

所以在当今社会，“极简主义”成了灵丹妙药，再加上“户外”的潮流。两者的混合就是我们今天的主角Norse Projects大火的原因。

丹麦充满童话气质，是一座艺术与现代交织的城市，堪称极简艺术之都，这里诞生了很多知名品牌，来自哥本哈根的Norse Projects就是其中之一。简单基础的版本，高级的色彩就能征服一大批消费者。

但你肯定没想到的是，这个极其简单的服装品牌却是以街头风起家的。

01.

来自《至尊》

去优衣库？

2004年初，托比亚·斯洛特、安东·朱尔和米克尔·格伦贝克三个年轻人一拍即合，创建了挪威项目。品牌成立之初只是一个街头服装和艺术画廊，并没有马上推出产品。这节奏好像像极了早年的至尊，从一个小街品牌店和滑板店起家。

在以Norse Projects为代表的早期品牌中，你可以找到传统的英国皮鞋品牌Tricker's，澳大利亚品牌Perks和Mini等。凭借独特的眼光，迅速成为一家独一无二的潮流买手店。

五年后的2009年，Norse Projects发布了该品牌的首个男装系列。

当然，在早期的产品中，我们还是可以看到一些街头元素的。

帽子一直是北欧项目中最受欢迎的项目。从早期到现在，各种帽子琳琅满目，无论是鸭舌帽还是渔夫帽，无论是皮草还是麂皮。从不同的款式到各种材质，可以说是应有尽有。

而且他们的帽子，在不同时期，大多延续了斯堪的纳维亚风格，既注重产品的实用性，又强调设计中的人文因素。这种风格大量使用自然色彩，以冷色为主，是在挪威、丹麦、瑞典这三个北欧国家形成的风格。

除了帽子，其他北欧项目大多是斯堪的纳维亚。也是Select Shop起家，Supreme在美国发展成为街头品牌，Norse Projects开辟了极简主义道路。只能说一方水土养一方人，“高冷”的北欧造就了三位经理的审美。

然而，这并没有错。要知道，北欧是个纬度高，气候寒冷的地方。当漫漫长夜和寒冷来临时，与其在白雪皑皑的街道上徘徊，不如在室内做些色彩。所以北欧品牌主要是明亮舒适的颜色，相信经常逛宜家的朋友也能感受到。

这也造就了北欧项目的风格，如何用简单的调性营造舒适的氛围成为品牌的重中之重。

但与北欧其他快时尚品牌不同的是，Norse Projects旨在向国际品牌看齐，不仅融入家乡的风格，还具有一定的潮流属性。所以有人说Norse Projects是丹麦的“优衣库”，让人忍俊不禁。

比起传统的极简品牌，Norse Projects更“人”一点。不仅仅是追求高层次，而是表现出更多的人文情怀，以“为生活而造，四季皆好”为目标，也就是说品牌是为生活而造，为四季而造。

换句话说，极简主义也有对功能性的追求。

这个功能需求也和品牌的灵感有关。

北欧项目主要记录北欧人的生活，包括但不限于狩猎、旅行和当地的民俗文化。而且由于北欧特殊的地貌特征，北欧项目要想完全恢复当地特色，就必须为功能性买单。

这可能也是区别于其他单纯品牌的最快方式。

至于配色，Norse Projects并不局限于黑、白、灰三种常见的颜色，主要是红棕色、浅黄、蓝绿色。也间接拉近了品牌与消费者的距离，与寒冷的北欧气候形成对比。难怪这样一个初出茅庐的极简主义品牌能迅速问鼎2015年“斯堪的纳维亚15大男装品牌”。

02.

进军户外的雄心

但显而易见的是，Norse Projects并不希望品牌被定义为“具有一定功能的简约风格”，“基础风格”，“百搭风格”，“快时尚风格”等优衣库风格的标签并不足以满足品牌进军户外圈的野心。

基于北欧独特的气候和地形，Norse Projects推出了品牌联合之路，试图用这种直接粗暴的方式弯道超车。和阿迪达斯合作是他们的选择。

在传统奶爸鞋盛行的年代，Norse Projetcs跳出了时尚、奢侈的品牌时尚奶爸鞋，选择了一款更加复古、越野的休闲奶爸鞋。在坚持斯堪的纳维亚风格的前提下，展现北欧源自自然的简约设计。

阿迪达斯x北欧项目

在第二次合作中，Norse Projects通过一对“随意的父亲”再次展示了哥本哈根的混凝土建筑，同时在材料上做了更多的创新。但是看看这双鞋，是不是有山中的既视感？它们干净而精致，保持着高水准。

adidas x Norse Projects阿迪达斯x北欧项目

adidas x Norse Projects阿迪达斯x北欧项目

当然，这种野心并不仅仅停留在联名上。通过Norse Projects的几季单品不难看出其逐渐提升的品牌调性。

18年春夏系列，Norse Projetcs延续了品牌一贯的极简风格。设计师从艺术家唐纳德·贾德的作品和北欧海岸线的风景中汲取灵感，以“北欧海岸风格”为主题，向我们展示了北欧海岸风格的味道。

况且同系列深受冲浪文化影响，珊瑚红和藏青色的配色单品足以让户外爱好者眼前一亮。

到了2021年秋冬，品牌再次以“为生活而创造，应对四季”为核心理念，为我们带来创新材质，如Pertex Quantum单品羽绒服、毛衣等。，依然是干净利落的线条和精致的设计，再次强调了品牌与自然的联系。

然而，关注材料对品牌来说已经不是什么新鲜事了。早在17年前，该品牌就联合GORE-TEX推出鹅绒芯填充，大幅提升了大衣的防寒功能。

也正是《勿忘你的倡议心智》中这样一个在“简约户外风”道路上不断前进的品牌，在这条联合品牌的道路上得到了众多品牌甚至艺术家的青睐。

03.

扩大品牌影响力

联合旅游

我们不止一次强调过，一个“小众品牌”要想找到出路，联合品牌是最快的，也是最有利于扩大品牌影响力的。在与阿迪达斯的几次合作之后，Norse Projects在与其他品牌的合作中仍然很有诚意。

在鞋子上，早在2009年，我就和新百伦合作过。受20世纪80年代后期出现在New Balance鞋子上的经典配色方案的启发，我创作了这款M670 MTU鞋子。

Norse Projects x New Balance挪威项目x新百伦

同年，作为阿迪达斯财团My City系列的一部分，Norse Projects受邀为阿迪达斯设计经典的哥本哈根款。

Norse Projects x Adidas Consortium北欧项目x阿迪达斯联盟

2012年，英国鞋类前代理品牌Norse Projetcs和Tricker & # 39；s合作过一双精致的鞋子和充满绅士风度的靴子。

翼尖雕花设计，配以Dainite橡胶鞋底，以棕褐色和深夜蓝呈现，散发着绅士风范。即使过了10年，这样的设计依然过时，足以看出品牌的前卫。

Norse Projects x Tricker's挪威项目x Tricker & # 39s

同年，我们与标志性鞋履品牌Pro-Keds建立了合作，以重新设计的Pro-Keds Royal Master为特色，以哥本哈根日常生活的突出元素:海洋、沙滩和老城区为基础，推出了三种配色的简化版本。

Norse Projects x Pro-Keds北欧项目x

2013年又趁热打铁，与新百伦、Vans合作，开启复古慢跑鞋与滑板鞋的合作序曲，足以看出品牌的野心。

Norse Projects x New Balance挪威项目x新百伦

Norse Projects x Vans挪威项目x货车

当然和鞋子的合作远不止这些，包括法国手工鞋品牌Paraboot，著名工作鞋品牌Dr. Martens，日本凉鞋制造商Suicoke等。

除了鞋和鞋，他们在自己的服装上也下了很大功夫。意大利运动品牌Nemen用北欧项目玩起了简单的军事风格。

Norse Projects x Nemen北欧项目x Nemen

最近，我和洛杉矶艺术家Geoff McFetridge合作了“复古”和“艺术”。

Geoff McFetridge x Norse ProjectsGeoff McFetridge x Norse项目

Geoff McFetridge x Norse ProjectsGeoff McFetridge x Norse项目

总的来说，Norse Projects是一个包容性极强的品牌，它不仅可以涵盖其品牌所在北欧的气候元素、地理风光、符合当地民俗的元素，还可以与各个领域的品牌联名，而不放弃其一直追求的“功能性”和“极简主义”。这在目前是很有价值的。

可以说，Norse Projects是在“户外”和“极简主义”的潮流上能够保持原有调性的品牌之一，对于不断追求舒适和好衣服的消费者来说是一个不错的选择。