wake(wake是什么意思)

近日，36Kr获悉，互联网瑜伽品牌“Wake”近日完成数千万人民币A+轮融资，投资方为“三七互娱”(002555)。此轮融资将用于自有课程的研发、品牌建设和市场推广。此前，Wake已获华创资本、华映资本、东方富海投资。

Wake成立于2015年9月，其线上App是面向瑜伽爱好者的内容+工具产品。用户可以根据自己的需求选择相应的课程，平台会根据用户初始登录时填写的信息进行个性化推送。

截至目前，Wake注册用户近千万，其中90%为女性用户，在线自学课程超过1500门。2017年下半年开始内容付费后，至今收入已超过1000万人民币。

熊明俊向36Kr介绍，Wake的内容付费有两种模式。第一种是单系列课程付费，客单价98-388元不等。二是年费制，总价998元。用户购买后可以解锁平台上的所有付费内容。

威克瑜伽课的录制现场

除了瑜伽教学课程，Wake还推出了冥想等其他课程，向用户展示瑜伽背后的文化和方法论，以满足不同层次用户对内容的多样化需求。

36Kr中有报道，Wake近两年进行了瑜伽企业培训和面向B端的线下瑜伽馆的开设。熊明军表示，目前企业培训不再对外推广，线下场地暂时不会大规模拓展。今年的计划是在上海和深圳开旗舰店。

随着互联网健身平台陆续下线，实现流量变现，Wake也在探索一条可行的商业化道路。在推广的过程中，熊明军发现，虽然用户会去线下瑜伽馆，但频率远不如家庭场景。大部分Wake用户的高峰打卡时间集中在早上6~8点和晚上8~12点。

也就是用户更愿意在家庭场景下练习瑜伽，而不是固化的商业场景。

熊明俊还提到，与健身需要陪伴和相互鼓励不同，瑜伽使用者需要独处。而且用户从初学者过渡到高级时，冥想和相关理论知识是必要的功课，这样的内容并不依赖于线下。通过线上完成闭环，门槛更低，更容易获得。

基于此，熊明军认为，瑜伽的线下业态将是线上的补充，所以Wake会坚持线上做瑜伽内容的知识付费，增加用户从获取、留存到转化的比例。

采访最后，熊明俊表示，自研内容是Wake的核心竞争力，随着内容的不断输出，公司的壁垒会越来越高。目前，Wake的课程保持每天的节奏，并将从瑜伽扩展到饮食和健身。威克的长期愿景是成为围绕女性的文化健康平台。

36Kr认为，瑜伽流量的线上转化率确实高于健身行业。但考虑到平台未来的ARPU极限，互联网瑜伽品牌最终会拥抱线下，为用户提供客单价更高的产品和服务。无论是健身平台还是瑜伽平台，线上流量和线下场景的融合仍将是未来的核心命题。

我是36Kr的作者张达，可以微信联系:william_boca(请注明姓名+职务+目的)

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