京东刘强东()

JD.COM集团总裁徐磊

仅仅过了半年，再次“下放”刘。

4月7日，集团宣布，集团总裁将接替刘出任集团CEO，负责日常经营管理；卸任CEO的刘将继续担任董事长，将更多精力投入到长远战略设计、重大战略决策部署、青年领军人才培养和乡村振兴等方面。

JD.COM公告

此前，2021年9月6日，刚刚从JD.COM零售CEO晋升为JD.COM集团总裁的徐磊。除了向刘汇报工作外，还牢牢地坐在“二把手”的位置上，成了的实际统治者。这一次，随着权力更加集中在，刘不忘强调他对京东的决策权。COM的重要战略。

入司10多年，徐雷曾带领京东“穿越低谷”

“徐磊是京东商城成长起来的代表性领袖。”

公开资料显示，早在2007年5月，在投资人徐新的推荐下，徐磊加入JD.COM，担任JD.COM商城的营销顾问，负责搭建JD.COM商城的营销体系和团队。2009年1月，他正式加入JD.COM，担任JD.COM商城副总裁。

两年后，徐磊选择暂时离开，转投鞋王百丽担任旗下B2C网站优购网上鞋城的CMO。不久，2013年再次加入JD.COM商城，全面负责营销；2014年底起兼任无线事业部负责人，全面负责无线业务的R&D和运营。

2016年，在JD.COM增长缓慢的背景下，公司管理层进行了一些调整。由于战斗力弱，在市场竞争中落败，JD.COM集团系统职业经理人的地位下降，而包括徐磊在内的地方老将的地位上升。2016年年中，接替原P&G大中华区尚美事业部副总裁熊青云，执掌JD.COM集团市场部，升任JD.COM集团高级副总裁。

此后，徐磊可谓“步步高升”。

2017年4月，他被任命为JD.COM集团的CMO。当时JD.COM集团对其进行了评估，通过组织创新提高了公司的营销和运营效率，带领团队在双11、三超项目、开普勒项目等多个核心项目上取得重大突破，为商城构建了强大的运营和营销竞争力；帮助公司建立了围绕用户全生命周期管理的大营销体系、移动产品R&D体系和平台运营体系，为JD.COM的品牌建设和塑造以及向移动化转型的战略做出了突出贡献。

2018年7月，在原JD.COM商城CEO沈浩宇离职两年后，徐磊出任JD.COM零售CEO，成为当时JD.COM集团三驾马车的领导者之一。那时候JD。COM的营收增速首次跌破30%，活跃用户甚至出现负增长。JD.COM购物中心业务是JD.COM所有业务的核心，徐磊因此面临巨大压力。

压力之下，是突破之势。在徐磊的领导下，JD.COM零售确立了“以信任为基础，以客户为中心创造价值”的经营理念，连续三年实现高质量增长。2018年至2020年，JD.COM集团总营收也从4620亿元增长至7458亿元，同比增速25%-29%。尤其是在2019年，JD.COM结束了上市以来的多年亏损，全年实现净利润118.9亿元。

2021年9月，JD.COM集团总裁徐磊上任，负责JD.COM各业务板块的日常运营和协调发展。在整个市场增长乏力的背景下，今年第四季度，JD.COM仍保持了高于同行业23%的同比增速。但继上季度首次亏损28亿元后，本季度净亏损进一步扩大至52亿元，受连续两个季度亏损影响，2021年也由盈转亏，亏损36亿元。

然而，JD.COM曾在一次电话会议中表示，“在19年的商业历史中，从未关注过一城一池的得失...中国互联网行业发展日趋成熟，将摒弃补贴等粗放式流量增长模式，进入精细化运营阶段。在这样的新环境下，京东。COM的用户增长和运营面临长期考验，还有更高的目标和要求等待JD.COM去完成。”

频繁卸任，但刘强东仍把控大局

与的逐步掌权形成鲜明对比的是，刘近年来不断释放权力下放的信号。

一方面，曾经活跃在媒体和公众视野中的人物逐渐“消失”。无论是京东健康、京东物流的上市，还是集团的返港，刘都没有出席，财报电话会议上的主讲人从2019年开始变成了。

另一方面，刘不断辞去在公司的职务。从2019年11月辞去云计算(北京)有限公司经理职务，到2022年4月辞去北京世纪贸易有限公司(JD.COM商城运营主体)法定代表人、执行董事、总经理职务，天眼查数据显示，刘至今已退出近300家公司，目前供职于79家企业。

图片:天眼查

JD.COM表示，经过三年多的运作，由各业务板块和职能系统负责人组成的战略执行委员会(SEC)和由集团数十位一线业务部门负责人组成的战略决策委员会(SDC)已经形成了良好的集体决策和快速反应机制。一大批年轻领军人才迅速成长起来，JD.COM集团80后管理者比例达到91%，正在成为JD.COM集团的中坚力量。

事实上，刘并不是唯一“退休”的人。从2021年开始，互联网大佬们纷纷告别一线，宣布投身更长远的职业生涯。

2021年3月17日，拼多多创始人黄征发布2021年度致股东信，宣布董事会已批准其辞去董事长职务，由联合创始人、现任CEO陈雷接任。黄征表示，辞去董事长职务后，他将致力于食品科学和生命科学领域的基础研究。

字节跳动创始人张一鸣于2021年5月和11月卸任字节跳动CEO和董事会主席，由联合创始人梁如博接任。张一鸣表示，他将放下公司的日常管理，专注于长期战略、企业文化和社会责任等长期的重要问题。

对此，有分析指出，互联网大佬辞任CEO更像是创始人的转型。与此同时，互联网竞争日趋激烈，企业之间的竞争已经从“战术”层面的竞争转变为“战略”层面的竞争。所以对于企业来说，减少个人对公司的影响，实际上有利于改善公司的组织结构，保证企业的长远发展，保持活力和创新。

但这并不意味着创始人都失去了对企业的控制。以JD.COM为例。刘还是有很强的实力的。

从股权结构来看，刘仍持有的“实际控制权”。根据2021年4月在提交的文件，刘持有4.345亿股普通股，占股份的13.9%，占总投票权的76.9%。2021年12月，腾讯宣布将减持至2.3%，刘成为第一大股东。今年年初，刘捐赠了62，376，643股B类普通股，但这并不影响其在表决权中的主导地位。

截至2021年2月28日，腾讯通过黄河投资有限公司持股的JD.COM股权结构

不仅如此JD。COM的内部信件、全体员工的来信等重要信息仍由刘发布。2020年5月20日，刘发布内部信《JD是谁？COM？”，声明JD.COM将“坚定不移地转型为技术驱动的供应链服务公司”2021年6月18日，他又发了一封股东信，称面向未来十年，JD.COM将致力于打造新一代infrastructure-JD.COM数字智能社交供应链。

更重要的是，这一任命表明，刘未来的工作重心在去年9月的基础上又增加了:重大战略决策和部署，这意味着刘对京东仍有决策权。COM的重要策略。

(本文为第一钛媒体APP，作者|刘萌萌，编辑|田鹏)