聚美优品怎么样(聚美优品的商品怎么样)

四年前，网络名人CEO陈欧带领聚美优品在极短的时间内登陆美国股市，风光无限。然而，四年后，在经历了假货风波、股价断崖式下跌、高管辞职之后，聚美优品首次交出了一份年度亏损的业绩答卷。街电甚至给它带来了巨额亏损，站出来看衰的王思聪估计要笑了。

天下财经(ID: cjtxzk)

文|谭文琪

编辑|陈芳

聚美优品的1亿美元回购计划并不能提振投资者的信心，提升其股价。

5月7日，距离聚美优品回购计划发布已有一周，但其股价在短暂上涨后跌至2.76美元，较39.45美元的峰值下跌超过90%。作为纽交所历史上最年轻的上市公司CEO，聚美优品的掌门人陈欧有能力在四年内将公司推向市场，但上市后却无法提振股价。陈欧的身价已经从巅峰时期的20多亿美元缩水至1亿美元左右。

四年前，聚美优品上市的时候非常风光。然而，在经历了“造假门”、私有化、高管辞职等风波后，聚美优品的股价在过去的三年里长期徘徊在个位数。在公司运营层面，聚美优品的危机来自四面八方。2017年，不仅营收和利润持续下滑，甚至连被珍视的利润都无法维持，活跃用户和商家数量萎缩。

首次年度亏损

近日，未按正常规定公布年报的聚美优品终于发布了2017年成绩单，但数据并不好看。数据显示，2017年聚美优品营收58.17亿元，同比下降7.33%。值得注意的是，这是聚美优品连续第二年营收下滑。

聚美优品营收的下滑与其核心业务的低迷密切相关。业务方面，2017年对聚美优品营收贡献最高的核心业务商品销售额共计56.34亿元，同比下降8.75%，导致聚美优品总营收下滑。

一方面，核心业务商品销售增长乏力；另一方面，聚美优品的平台和其他服务费收入仍然很少，2017年只有1.8亿元，对收入的贡献仍然很弱。

聚美优品营收增长乏力的本质原因是在两大巨头的冲击下，公司用户不断被分流。数据显示，2017年，聚美优品活跃用户1510万，同比下降1.95%。值得注意的是，2015年和2016年的数字分别为1610万和1540万。

在活跃用户数下降的同时，聚美优品的GMV也在下降，2015年、2016年和2017年分别为89亿元、73亿元和66亿元，呈逐年下降趋势。

在看到营收增长乏力后，聚美优品去年一直在尽力控制成本，但成本控制的速度没有营收下滑的速度快。去年聚美优品各项成本同比下降4.7%，因此2017年聚美优品首次出现年度亏损，全年亏损3698万元，上年同期盈利1.5亿元。

在聚美优品的所有费用中，占比最高的是运营成本，2017年为45.27亿元，占营收的77.8%。但与去年同期相比，这一支出仅增加了229.7万元。此外，在行政、后勤、技术研发、市场方面，聚美优品采取了缩减开支的措施，分别减少了26.9%、24.7%、7.4%、6.5%，分别为1.45亿元、5.8亿元、2亿元、4亿元。

从聚美优品的成本构成来看，营销和技术研发的投入并不高，在总营收中占比个位数。而这两个数据，关系到现在，也关系到未来。

街电只贡献了1%的收入。

聚美优品是做垂直电商起家的，它的成功是萧何的失败。跨品类经营是所有垂直电商都过不去的坎，比如当当、好乐买、柯凡，聚美优品也不例外。

想要突破品类困境的聚美优品，早就认识到了自身的局限性，并不断尝试突破边界，但最终的结果并不尽如人意。

聚美优品的第一次尝试是扩大品类，但上市不久就遭遇了假货风波。作为决心的表现，聚美优品忍痛砍掉了第三方平台业务，转型做跨境电商。2014年底，聚美优品在郑州建设了跨境物流仓库，并于次年3月正式开业极速免税店，以直接进口和保税仓的模式运营，寻找新的业务突破点。

具体品类方面，聚美优品押注母婴。2015年CUHK促销期间，聚美优品对母婴品类给予“1亿元”补贴，花王纸尿裤海关发货，最快第二天到货。同年还对母婴社区平台宝宝树进行了2.5亿美元的战略投资，意图通过接入供应链收获社区流量。

然而在那一年，跨境母婴电商成为价格战的重灾区，竞争异常激烈。一方面有明星玩家天猫国际、网易考拉、京东。COM的全球采购。另一方面，小红书、洋码头、蜜芽、Beibei.com等创业公司都在积极备战。愿意在跨境电商上花钱的聚美优品，并没有取得太大的竞争优势。

根据中国电子商务研究中心发布的数据，2016-2017年聚美优品快递免税店排名第五，占比13.6%，排在网易考拉、天猫国际、唯品国际、JD.COM环球之后。更重要的是，2016年跨境电商48条新政颁布后，对跨境电商影响巨大。

“到2016年，整个电商行业的格局基本确定，很难有大的改变。”一位从业者说。

随着整个电商生态马太效应的加剧，垂直电商空的生存早已大不如前。易观发布的报告显示，2018年，在Q1，聚美优品在中国网络零售B2C市场的市场份额仅为0.2%，而天猫和JD.COM占比超过80%。四年前聚美优品的市场空是0.6%。

除了跨境进口电商、母婴电商，这么多年来，直播、健身O2O、外卖、空气体净化器、共享充电宝，聚美优品几乎没有落下一个风口。财报显示，2017年，聚美优品用于对外投资(长期和短期)的现金约为2亿美元，几乎是上一年的3倍。其中最著名的是街电和影视。

去年5月，聚美优品投资3亿元街电，引发热议。王思聪甚至贴出大赌看衰。现在在财报中，聚美优品终于公布了这笔投资是否划算。数据显示，街电2017年只为聚美优品贡献了1%的营收，却带来了340%的亏损，约1.3亿元。

此外，陈欧也宣布进军影视行业，首部电视剧《暖弦》终于开播。不过在影视市场能拿到多少还是个问号。

聚美优品业绩下滑的背后，是网络名人CEO陈欧被贴上了“不务正业”的标签。随着包括联合创始人戴雨森在内的多位高管的离开，因《我为自己代言》一炮而红的陈欧只能靠自己拯救聚美优品。