2020年双11的年度促销活动已经开始了！包括淘宝天猫、JD.COM和Suning.cn在内的主流电商平台已经掀起了一波又一波的促销活动。未来两周，在疫情阴霾下，将进入双11销售高峰期。今年的双11活动会呈现出哪些不同的特点？

双11促销活动即将进入高潮双11的促销活动即将进入高潮。

2020年家电行业受疫情影响，低迷的房地产市场进一步加剧了行业零售形势的变化。其中，线下渠道的零售额，大部分产品的销售额同比仍处于负增长状态，线下销售向线上渠道转型的特征非常明显。监测数据显示，2020年10月，中国家电行业线下渠道仍同比负增长30%左右，而线上渠道销量同比平均增长30-40%。相比线下渠道，线上份额早已超过50%。可见，家电行业新一轮渠道变革时代已经到来。

对于有家电购买需求的消费者来说，双11一年一度的促销期是一年中最重要的购买窗口之一，所以大家对于双11期间的家电行业品牌零售市场也是相当关注的。为此，本期兔丁琪媛将为大家带来双11主流家电线上渠道品牌表现的及时分析(数据来源于10月19日-25日双11的历次零售数据表现)，希望能帮助你做出购买的参考决策！

为了让零售数据分析更有价值，本次统计的品牌排名按照线上渠道的品牌平均零售价格进行排序，让消费者知道不同预算可以参考什么价位段，在这个价位段哪个品牌表现最好，方便大家找到最好的家电品牌！

双11前期，[/k0/]调整了各价位段产品的品牌排名。

根据10月底最后一周线上销售的监测数据，空全网产品排名前5的品牌分别是美的、格力、海尔、奥克斯、TCL。其中，美的和格力的市场份额都在30%以上，是空产品的寡头垄断品牌。

2020年双11前期线上渠道空调产品销售额TOP15品牌榜2020年双11线上渠道空调整后产品销量TOP15品牌榜单

从空调整后的产品零售均价分析来看，TOP15品牌榜单涵盖了1600元至7000元的中低端产品价格区间，其中2500元至4000元区间为市场主流价格区间，销售份额最大。

在500元+的高端空 tone市场，三菱重工、三菱机电、大金空 tone是主流销售品牌。可见，声调行业的高价品牌还是以日韩品牌为主。

在3500-4000元的中高价位段，市场上以格力和松下为主，但格力空占比高达30%，松下仅占0.80%，微不足道。可见格力是这个价格区间消费者的首选空品牌。

在500 -3000元价格区间，空调行业竞争最为激烈，其中美的独占鳌头，获得超过32%的消费者。海尔是该价格区间的第二选择品牌，占比11.7%。海信、科龙、米家的零售均价也在2500-3000元之间，但销量远不及美的、海尔。

空产品中低端均价品牌为奥克斯和华凌，2000-2500元价格区间的消费者普遍偏爱奥克斯空tone；500元以内TCL表现比康佳空好。

双11早期冰箱产品按价格段品牌排名

根据今年双11前期全网冰箱产品品牌销量，TOP5头部品牌分别是海尔、美的、荣盛、西门子、美菱冰箱。其中TOP1品牌海尔冰箱市场占比近30%，遥遥领先于销量排名第二的美的冰箱的17.2%。TOP5冰箱品牌在市场上的零售均价在2500元+以上，高于市场上的腰部产品价格。

2020年双11前期冰箱产品全网TOP15品牌榜2020年双11早期冰箱产品TOP15品牌榜单

从平均零售价格来看，5000元以上的三个品牌的高端冰箱最受消费者欢迎，分别是博世、西门子和松下冰箱。其中，西门子冰箱零售均价为5324元，所占市场份额最高，达到11.5%。西门子冰箱算是5000元价位段的最佳品牌选择。

500 -3000元价格区间的冰箱产品占市场总销量的46%以上，可以说是消费者购买冰箱产品的主流价格区间。在这个价格区间，海尔和美的冰箱优势明显。

2000 -2500元中档冰箱，可选品牌有米云、荣盛、美菱、海信。其中，荣盛冰箱的平均零售价格为2490元，占市场的12.3%，是最值得关注的价格段。

1000元-1500元价位段的冰箱产品，占市场总销量的7%左右，可以看出中低端价位的冰箱消费者购买群体不到总群体的10%，这个价位段的冰箱可以算是市场的长尾产品。TCL、康佳、创维、华凌冰箱等可选品牌属于市场第三梯队。它们之间的市场份额和平均零售价格相差不大，竞争异常激烈。

双11早期冷柜产品按价格段品牌排名

家用冷柜产品是近几年新兴的冷鲜产品，市场增长势头也非常明显。零售监测数据显示，2020年前期，双11全网销量TOP5的冷柜品牌分别是海尔、美的、星星、美菱、澳柯玛的冷柜。其中，海尔冰箱市场占美的的份额高达29.6%(12.4%)，遥遥领先于第二名。其零售均价为1412元，属于市场中等价位，性价比优势明显。

2020年双11前期冷柜产品TOP15品牌榜2020年双11早期冷柜产品TOP15品牌榜单

从市场平均零售价的品牌表现来看，5000元以上的冰箱品牌主要可以选择两个高端品牌:骏德和新潮冰箱。其中，骏德冰箱市场占比6.5%，远高于新潮冰箱的0.8%，是5000元+冰箱的首选品牌。

消费者对2000 -3000元价格区间的冷柜兴趣不是很高，整体市场份额只有3.7%。消费者对冰柜两大品牌赛鑫和Vinocarf不是特别熟悉。

1000元-1500元冷柜是消费者选择的主流价格段，TOP5头部品牌冷柜的零售均价都在这个价格段内。消费者的首选是海尔，其次是美的、星星、美菱、澳柯玛、荣盛和海信。这个价位段有很多品牌。竞争品牌的平均零售价格差别不大，消费者的选择很多。

在千元冰箱中，市场表现较好的品牌有荣事达、志高、新飞、奥克斯冰箱。这个价位段属于低端产品，总销量不到5%。

双11前期不同价位段洗衣机产品品牌排名

从洗衣机产品来看，今年双11前期TOP5的畅销品牌分别是海尔、小天鹅、美的、西门子、松下品牌的洗衣机。其中，海尔洗衣机零售均价为1574元，处于市场中游，销售份额超过30%。也是性价比极高，在市场上占有绝对优势。

2020年双11前期洗衣机TOP15销售品牌榜2020年双11洗衣机销售品牌排行榜前15名

我们可以看到，1000元-2000元价格区间的TOP3头部品牌海尔、小天鹅、美的的洗衣机零售均价都在这个区间，整体市场份额超过60%。可以看出，大部分消费者将洗衣机的预算控制在2000元以内。

7000元以上的高端洗衣机首选品牌是卡萨帝和科尔莫。400-5000元价位段的洗衣机可以选择西门子、博世、LG品牌。其中西门子在这个价格区间卖的最好，占比8.7%，平均零售价在4114元左右，是4000-5000元洗衣机的首选品牌。

洗衣机中低端三线品牌有创维、TCL、华凌、志高、奥克斯等，其零售均价均低于1000元。其中性能最好的要属TCL洗衣机，消费者可以重点关注。

双11前期不同价位段油烟机产品品牌排名

从厨电的油烟机产品来看，双11前期全网销量前5的品牌分别是老板、邰方、美的、华帝、海尔油烟机。其中，邰方、老板、华帝的油烟机零售均价在2000-3000元，属于市场中的中高端产品，总销售份额超过53%。美的、海尔的油烟机零售均价在1500元左右，相对价格较低。

2020年双11前期油烟机销售TOP15品牌榜2020年双11吸油烟机销量TOP15品牌榜单

4000元左右的油烟机，全网性能最好的是西门子油烟机。2000-3000元价位的油烟机首选邰方、老板，其次是华帝油烟机。

1000-1500元中低档段的油烟机，市场上品牌最多，竞争也最激烈。和美海尔油烟机是这个价位段的首选品牌，帅康、Black & Deck、苏泊尔油烟机的零售均价也在这个区间。相对于好太太、名品油烟机，帅康、Black & Deck、苏泊尔油烟机的销售业绩更好。

双11前期不同价位段洗碗机产品品牌排名

现在我们来看看洗碗机产品的品牌表现。很多消费者对洗碗机的销售并不熟悉。实际上，洗碗机产品在全网的平均零售价格在3500-4500元左右。排名前五的主流品牌是西门子、美的、松下、邰方和海尔。

西门子洗碗机可以说是消费者最喜欢的洗碗机品牌，销售份额34.7%，平均零售价5000元左右。价格略高于市场平均价格，不仅有品牌优势，价格也不至于高得让人无法接受。

2020年双11前期洗碗机销售TOP15品牌榜2020年双11洗碗机销量TOP15品牌榜单

美的洗碗机被视为国内民族品牌的重头戏，在TOP2市场的占比达到20.30%，零售均价仅为3000元左右，低于市场零售均价。性价比优势非常明显。

7000元以上高端洗碗机的品牌是卡萨帝和科尔莫，6000元高价段的主导品牌是西屋、道格斯等外资品牌。500-6000元中高端洗碗机首选西门子，其次是邰方。

喜欢主人洗碗机的消费者，最好将购买预算控制在4500-5000元左右，参考人情味洗碗机的品牌。

华帝、海尔、美的品牌洗碗机，市场均价差不多3000-4000元，卖的最好，美的洗碗机市场优势最明显。

洗碗机购买预算在2500元以下的消费者，建议优先考虑松下品牌。华菱、九阳、布谷洗碗机平均零售价在2000元以内，属于低端洗碗机品牌范畴。

双11早期燃气灶产品按价格段品牌排名

单纯看燃气灶产品的市场表现。TOP5主流品牌是老板、邰方、美的、华帝和苏泊尔。这五个品牌的市场表现相对稳定，与去年同期相差不大。

其中，老板、邰方、华帝燃气灶零售均价在1000-1500元，价格水平处于市场中高端。TOP3燃气灶零售均价只有795元，价格优势还是非常明显的。排名第五的苏泊尔燃气灶零售均价在500元左右。可见，消费者在燃气灶市场对产品和价格的选择是多方面的。

2020年双11前期燃气灶销售TOP15品牌榜2020年双11前期燃气灶销量TOP15品牌榜单

2000元左右的高价燃气灶，消费者更青睐西门子品牌，邰方、老板、华帝也算是燃气灶的高端价格品牌。在1000元的燃气灶品牌中，美的燃气灶是首选品牌，其次是海尔、帅康、Black & Deck燃气灶。

500元左右的燃气灶，苏泊尔是消费者的首选，销售业绩更有优势，其次是万家乐和万和。三个品牌差别相对较小。

双11预埋蒸烤产品按价格段品牌排名

嵌入式蒸箱、烤箱、一体机蒸烤一体机和微蒸烤产品，今年双11销量TOP5的品牌分别是美的、老板、西门子、凯度、DAOGRS。其中，美的嵌入式蒸烤零售均价为3617元，远低于其他四个品牌的零售均价，占比25.2%，成为销量第一品牌，这也体现了美的品牌的价格优势特征。

2020年双11前期嵌入式产品销售TOP15品牌榜2020年双11预埋产品销量TOP15品牌榜单

从嵌入式产品的品牌性价比来看，价格区间高于5000元的高端产品畅销品牌几乎都是外资品牌，其中DAOGRS和GRAM的平均零售价高出7000元，西屋和惠而浦在6000元左右，松下、西门子、老板和邰方的嵌入式产品在5000元区间内销售非常强劲。

预算3000-4000元购买嵌入式产品，品牌的选择非常丰富。在这个价格区间，美的的嵌入式产品最受欢迎，其次是凯度和华帝的嵌入式产品，海尔和德普的嵌入式产品平均零售价格也在这个区间。

双11早期电热水器产品按价格段品牌排名

冬末，电热水器销售进入旺季。从销售情况来看，今年双11全网销售业绩最好的电热水器品牌TOP5分别是美的、海尔、AO史密斯、统帅、华凌。

美的电热水器零售价1056元，还是很亲民的，也有27.3%的高比例。加上占据25.1%份额的TOP2品牌海尔电热水器，瓜分了52%以上的市场份额。

2020年双11前期电热水器销售TOP15品牌榜2020年双11早期电热水器销量TOP15品牌榜单

价格高于3000元的电热水器品牌，消费者最喜欢卡萨帝品牌。在2000-3000元价格区间内，AO史密斯电热水器是市场上唯一的首选品牌。

预算1000-1500元买电热水器，首选是美的和海尔电热水器，其次是四季沐歌和阿里斯顿品牌。

00-1000元购买的电热水器品牌也很丰富。品牌有万和、统帅、华凌电热水器，万家乐、奥克斯电热水器卖最好的价位段产品，也在这个区间。

双11早期燃气热水器产品按价格段品牌排名

本期最后，我们来看看燃气热水器销量前5的品牌，分别是美的、万和、林内、海尔、万家乐。我们也可以看到美的的品牌一直以价格优势为特点，不仅在其他家电产品中优势明显，而且在燃气热水器市场，零售均价仅为1253元，远低于其他主流品牌，占比高达19%以上，占据行业销售冠军。真的可以称之为大品牌中的“价格杀手”。

2020年双11前期热气热水器销售TOP15品牌榜2020年双11早期热风热水器销量TOP15品牌榜单

卡萨帝以4000元以上的价格依然受到消费者青睐的燃气热水器品牌；3000-4000元的中高端产品中，林内、AO史密斯、李能三大旗舰标杆品牌依然强势，销量遥遥领先。在2000-2500元的中等价位，邰方和华帝是您的首选品牌。

我们可以看到，随着零冷水技术的普及，1000-1500元的中低端价格区间的燃气热水器产品很受消费者欢迎。其中美的、海尔、万和的燃气热水器均价在1000-1500元以内，是这个主流销售区间的首选品牌。此外，万家乐、苏泊尔、前锋、米云等品牌的燃气热水器均价也在此范围内，品牌选择非常丰富。

总之，本期《边肖》为大家详细分享了今年双11前期全网主流家电零售均价排名，以及TOP15品牌的销售情况。建议你可以根据自己的预算金额，逐一参考市场上的品牌表现，以最快的速度找到市场上表现最好的品牌，做一个聪明的消费者。