张裕红酒品牌(张裕红酒品牌介绍)

记者杜延安

受疫情影响，2021年国内葡萄酒市场整体规模持续萎缩，销量下滑，但张裕实现逆势增长。2021年营收占据行业半壁江山。

在新茶圈愈演愈烈的时候，同样是饮品的红酒“国产之王”张宇，近年来在品牌上玩出了新花样，这也让张宇成为了一个成功的“破圈”。

这家有着百年以上历史的酒企是如何用“旧纸笔”书写新故事的？

营收占“行业半壁江山”

百年来，张裕连续获奖。

在很多人的印象中，葡萄酒都是进口的，“洋酒”，以至于大多数人都偏爱进口葡萄酒，认为洋品牌更好。但这其实是一个误区。酒是地地道道的土特产。

秦汉时期，西北地区出现了酒。唐代中原地区大规模种植葡萄，在空之前就开始流行葡萄酒。更有唐诗为证，如王翰的“夜光杯葡萄酒，欲饮琵琶马上催”，王绩的“竹叶连绿，蒲萄红”，李白的“汉水鸭头远看绿，似葡萄初酿”。

说到国产葡萄酒品牌，就不得不提到位于山东烟台的张裕。作为中国最大的葡萄酒生产商，张裕的名字凭借其资质和实力在中国家喻户晓。国产葡萄酒品牌如果论资排辈，张裕拿得起第一。

张裕，原名烟台张裕酿酒公司，是近代中国爱国侨领张弼士先生于1892年投资300万两白银创办的中国第一家工业用酒生产企业。直隶总督李鸿章、北洋大臣、清廷重要官员王文韶亲自在公司营业执照上签字，时任户部尚书兼军务大臣的光绪皇帝的老师翁同龢亲笔书写公司名称。“张裕”二字取名张，意为张裕兴旺。张裕公司的成立被北京中华世纪坛记载为1892年发生在中国的四大事件之一。现已发展成为多元化的集团企业，是中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产企业。

同时，张裕的实力在众多国产葡萄酒品牌中是出类拔萃的。

4月26日晚间，张裕发布2021年年报，2021年实现营业收入39.53亿元，同比增长16.42%，超额完成年初制定的营业收入不低于38亿元的目标；归属于母公司股东的净利润5亿元，同比增长6.21%。

受疫情影响，2021年国内葡萄酒市场整体规模将继续萎缩，进口葡萄酒和国产葡萄酒销量仍将下滑。但张裕却实现了逆势增长。2021年，其营收占行业半壁江山。2021年，张裕产量9.75万千升，营收39.53亿元，也分别占行业的37.38%和43.79%。

在年报中，张宇也提出了新一年的目标。2022年，公司将力争实现营业收入不低于43亿元，主营业务成本和三期费用控制在34亿元以下。

早在1915年，在巴拿马万国博览会上，张裕卡亚白兰地一举夺得金奖和最佳证书。迄今为止，张裕已经获得了许多奖项。官网显示，在2021 IWSGC国际葡萄酒(中国)大奖赛中，张裕的产品获得了22枚奖牌，其中4枚大金牌，12枚金牌，6枚银牌。

跨界与荧屏电视剧

秉承匠心，我忙着“破圈”

当新茶电路愈演愈烈之时，同样是饮品的红酒“国产之王”张宇也不甘人后。这几年品牌玩出了新花样，也让张宇成为了一个成功的“破圈”。

那么，这家有着百年以上历史的酒企，是如何用“旧纸笔”书写新故事的呢？

早在2019年，张裕就开始尝试跨界做新品种，推出了“复古风”的酒包装。旗下张羽解百纳与双妹组成国潮CP，登上当年的“天猫国货大奖”，推出联合定制的解百纳，复古时尚，带给你更时尚潮流的国货体验。

其实张宇和双妹这两个同一个世纪的国货，早在100多年前就已经有缘了。两人都获得了巴拿马太平洋国际博览会金奖，他们新颖的合作方式进一步为张宇打开了市场。

边境口岸之外，张宇还在忙着“做点什么”。

2018年7月，张裕解百纳携手姜文电影《邪不压正》推出联名礼盒；在2019春夏上海高级定制周上，张裕赤霞珠作为酒会指定合作品牌，携手上海宝格丽酒店知名高定设计师，向大众展示了一场引领中国高定时尚风格的大秀……一场又一场活动紧跟时事，让张裕一步步成为时尚“潮流引领者”。

2021年，张宇解百纳成为民国谍战剧中引人注目的“配角”，出演了《义军》和《行者》两部热播剧。尤其是在《行者》中，张裕解百纳出场超过10次，创造了大碗喝红酒、红酒配炒、火锅等剧中著名场景，以娱乐营销的形式讲述了张裕解百纳90年的品牌历史。

年末，龙御酒亮相Phoenix.com举办的2021时尚盛典颁奖晚宴，携手中国名人、时尚咖啡人，以中国高端品质致敬中国味道、中国文化。

“得年轻消费群体者得天下。”

跟随年轻人单一消费的趋势，张裕开始拥抱小包装。据统计，张裕大概推出了25小瓶葡萄酒和24小瓶白兰地。

迎合年轻消费者，主动改变产品策略，也是张裕在国内葡萄酒行业一骑绝尘的重要法宝。数据显示，2021年，张裕JD.COM旗舰店粉丝已突破900万，天猫官方旗舰店粉丝突破201万，Tik Tok Live Matrix粉丝突破50万。其线上销售业绩位居行业全网第一。

值得注意的是，注重打造IP的张裕依然秉承工匠精神，酿酒的百年匠心一脉相承，积淀发酵。今年，张裕的5个种植者团队分别被中国酒类协会葡萄酒分会命名为“2021中国酿酒葡萄优秀种植者团队”和“2021中国酿酒葡萄优秀种植者团队”；张裕旗下葡萄酒首席酿酒师范荣获“中国酿酒大师”荣誉称号。至此，张裕公司拥有的“中国酿酒大师”增至3位；张宇先生的酿酒师李继明博士潜心写作8年，葡萄酒工艺大全已在中国轻工业出版社出版。

可见百岁老人张裕在秉承匠心的同时，依然能够把握住红利和机遇，与时俱进，顺势而为。由此，品牌在“新生代”消费群体中成功“破圈”，企业品牌也有了汹涌澎湃、激情澎湃的成长力量和动力。