黄美姬主题(黄淑金)

中国的游戏市场以奇迹和梦想的诞生而闻名。自从《仙剑奇侠传》DOS版火遍大陆和台湾以来，中国玩家从单机到网游，从网游到页游，再到手游，都发生了很大的变化。二十年，传奇，奇迹，暗黑破坏神，梦幻西游，魔兽世界，完美世界等。整个游戏行业在移动化、精细化、全球化的同时，谁能在战火中争得一个未来？

此前，被业界誉为“页游之虎”的37游戏公布了其自研页游产品《大天使之剑》的运营数据。上线两个月，总流水突破3.2亿，周服务人数稳定在400组以上。日流水已超过2000万，日活跃用户达到500万，单日游戏最高在线记录超过90万。知名度就不用提了。但在当今的手游世界，一个页游能爆炸到这样的程度，值得我们反思。用户需要什么样的游戏？中国游戏产业未来的格局是怎样的？

虽然很多人把中国游戏市场的产品分为端游、手游、页游、主机游戏，但据我观察，其实不同终端上的游戏产品都有融合的趋势。端游上的成功作品移植到手游上，电影上的成功作品引入手游、页游上的衍生品。未来的游戏将是一个泛娱乐产业，已经划分了终端和类型的游戏界限将进一步模糊和弱化。不同平台的游戏之间，游戏和动画之间，动画之间等等。

《大天使之剑》的爆款其实是游戏泛娱乐化的生动体现。2002年，韩国Webzen公司创作的网络游戏《奇迹MU》进入中国。一年后占据了当时中国网游市场的三分之一，最高网游数量达到38万。2014年，37游戏获得韩国在线Zen正版授权，推出由奇迹MU改编的页游大天使剑。由于奇迹MU之前庞大的粉丝群，可以说大天使剑在利用粉丝的怀旧情绪获取用户资源上可以事半功倍。

一个强有力的IP对一款游戏的成功起着至关重要的作用。《大天使之剑》的成功，很大程度上得益于精准独特的IP甄别眼光。奇迹MU作为中国网游史上具有里程碑意义的大作，至今仍对中国玩家有着巨大的影响力。据说37游戏为了获得奇迹MU的页游IP授权，花了几百万。虽然价格高，但是现在越来越重视IP。获得正版授权对奇迹MU的安全稳定运营和赢得老粉丝起着至关重要的作用。

值得一提的是，IP很重要，但对于跨界融合来说，只有IP并不能保证成功。之前有很多游戏大作，通过IP授权陆续推出电视剧，但大多不成功。最重要的原因是他们没有尊重不同娱乐形式的内在规律，面对越来越挑剔的用户，仅仅依靠几个熟悉的名字和情节无法打动他们。

《大天使之剑》获得正版IP授权后，37游戏启动了内部R&D团队——极光工作室，号称2014年最大黑马。这个团队并没有简单的复制奇迹MU的玩法和操控，而是根据页面用户的喜好和特点，加入了很多丰富的玩法，强调微操作的成就感。而且便捷的任务辅助系统让玩家更容易上手，不用下载等待，也不用复杂的操作。《大天使之剑》在品质上精益求精，带给玩家酣畅淋漓的乐趣和视觉震撼。拥有一个不一般的年轻团队，用自己的理解诠释奇迹穆，“奇迹”的诞生就变得非常简单自然。

而渠道营销对一款游戏的成功也起着决定性的作用。37《大天使之剑》聘请韩国模特第一人黄美姬和中国宅男女神叶梓萱为游戏代言。借助这两位美女代言人的高人气和话题性，《大天使之剑》在互联网营销和宣传上获得了天然的优势。再加上《奇迹MU》的话题性，诸多爆款元素让《大天使之剑》在上市之初就有了极高的关注度，有IP号召力，有R&D品控。

随着中国游戏产业的逐渐成熟，越来越多的世界级游戏大作被中国玩家接触到，眼界也越来越高。要想获得玩家和市场的认可，这些要素缺一不可，有号召力的IP，精益求精的内在品质以及符合互联网时代特征的营销和渠道推广。笔者认为37游戏成功的本质原因是抓住了精品创作和IP这两个关键点。

《中国游戏产业报告》2014年上半年数据显示，1-6月中国网页游戏市场实际销售收入91.8亿元，同比增长71.9%；中国页游用户规模约3亿，同比增长6.5%。用户数量小幅增长，收入大幅增长，说明中国页游已经进入相对成熟的市场阶段，其巨大的盈利预期吸引了各方资本的涌入。

在中国未来的页游和手游市场，黄金CP和优质IP成为最有价值的战略资源。如今，大型游戏开发商和渠道商纷纷宣布数千万的游戏风险基金和回报极其丰厚的CP招募计划，以期拉拢CP。随着资金的涌入，优质IP的价格自然水涨船高，越来越稀缺。

在投资火热的今天，资金并不是游戏开发的短板资源。如果一个优秀的CP拿下一个经典IP，谁知道它的效果？也就是说，无论是老牌游戏巨头还是新兴游戏企业，未来要想在细分和手游市场赚到真金白银，就必须同时在R&D思维本身和IP上投入巨资，必须具备对IP资源熟悉的整合能力和迎合现代玩家审美的解读能力。基本没有弄虚作假的余地，最好是实力。

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