惠氏孕妇奶粉(惠氏孕妇奶粉)

上周六，惠氏在上海宣布，将于本月20日在天猫超市推出启赋品牌首个防过敏专用配方——启赋石民。惠氏大中华区总裁曲锋在会上表示，该产品是面对婴幼儿过敏高发的产品，也是启赋最新的产品创新。

惠氏孕妇奶粉(惠氏孕妇奶粉)插图

零食一代此前报道称，这款新产品出现在今年7月举行的上海孕婴童展(CBME)的惠氏展台上。随着该产品的推出，目前，启赋在内地市场的产品线已扩展至启赋、启赋有机、启赋Atwo、启赋石民、云起孕奶粉五大系列。

强制“特殊匹配”

不难发现，与前几年“有机”的迅速流行类似，预防和治疗过敏的特殊配方奶粉成为今年国内市场婴幼儿奶粉行业的最新热潮。其中一个重要原因是，有儿科专家指出，世界范围内婴儿过敏的趋势正在快速增长，中国也不例外。

中国疾病预防控制中心妇幼保健院的调查数据显示，0-2岁婴儿的家长中，报告孩子患有或正在患有过敏性疾病的比例高达40.9%。这也意味着，防过敏正成为婴幼儿奶粉产品的新需求。

惠氏大中华区总裁瞿峰惠氏大中华区总裁曲锋

惠氏方面表示，启赋石民是从德国进口的，其适度水解乳清蛋白配方已经获得FDA和EFSA的批准。零食代理商查询到，这款产品是雀巢在德国比森霍芬的工厂生产的。该工厂还生产雀巢旗下的另一个进口奶粉品牌BEBA。

曲锋表示，目前启赋是国内婴幼儿奶粉超高端领域的领导品牌，希望未来通过产品创新给启赋消费者带来更多选择。惠氏方面表示，该产品采用的适度水解蛋白专利技术，体质正常的儿童也可以使用，预防过敏。

营销创新

今年以来，国内特殊配方奶粉市场逐渐热闹起来。除了很多国外奶粉品牌陆续将其防过敏产品引入中国市场外，一些国内奶粉品牌也推出了同类型的产品。

据了解，惠氏此次推出的启赋石民，选择在天猫超市线上渠道首发，该产品也被惠氏视为新零售案例。

曲锋表示，除了提供防过敏产品以满足消费者和市场的需求，祈福还希望相关人士能够提供防过敏专业知识和教育，从而加强祈福品牌的地位。

据了解，在启赋石民上市的同时，启赋和天猫超市将联合发起“过敏研究所”项目，为消费者提供过敏预防信息，并邀请权威专业人士参与。

据天猫超市负责人介绍，频道通过大数据分析发现，母婴产品的消费群体中，65%是“80后”到“90后”，对精细分类产品的需求有所增加。同时，大数据还发现，这部分消费者“主张产品功能的细化和补充”。

有业内人士认为，婴幼儿专用配方产品主要面对特定的消费者。与传统开架销售模式相比，利用大数据可以相对精准地锁定消费者。

所以这类产品不仅在配方研发等技术方面有竞争，在营销创新和渠道拓展方面也有挑战。

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