isbn号是什么(ISBN号是什么)

新书打开后，墨水味刺鼻，封面颜色暗淡或过亮，纸张粗糙，字迹难以辨认...也许你已经无意中开始盗版书了。

盗版一直是图书市场根深蒂固的顽疾。当越来越多的家长开始有意识地让孩子多看童书的时候，童书领域的盗版现象更加猖獗。许多家长也注意到，盗版童书不仅伤害孩子的视力，油墨的臭味和粗糙的做工也伤害孩子的健康。课文中经常出现错误，影响孩子对书本的理解，难以引起孩子的兴趣。

今年3月15日之际，我们就此话题采访了多位家长，连线了多家童书出版社的编辑，并咨询了律师。梳理后发现，家长和出版社对盗版童书伤害很深，但防不胜防。出版商表示，目前的“盗版”只能针对特定的书商，结果往往费时费力，陷入游击战的泥潭，收效甚微。

由于童书的销售长期与折扣绑定，盗版童书出现在各个销售渠道，以低廉的价格吸引家长的眼球，甚至日渐侵蚀正版书空的存在。面对家长关于是不是正版的质疑，盗版书商往往闪烁其词。不少出版社的编辑也表示“连点击充满盗版的平台页面都不忍心”。为什么面对盗版童书，很多声音最后都陷入一片叹息？

↑陆深沈婵

盗版猖獗:家长和编辑都深受其害。

盗版不是一个严格的法律概念，它包括多种形式。但现实中，翻印因为成本低、技术要求低，成为盗版书商采用的主要形式。复制是指未经著作权人同意，擅自印刷书名、作者、出版社、ISBN号等外部特征与真本一致的图书。它侵犯了著作权中的复制权和发行权，也是本文重点研究的一种盗版形式。

那么这些盗版童书主要分布在哪些平台上呢？哪些书容易被盗版？父母真的会因为书便宜就买回家，不管有没有盗版吗？我们向儿童书籍读者的家长发出了一份调查问卷，得到了53份关于盗版儿童书籍的回答。

从购买渠道来看，盗版童书遍布各个电商平台。这53人中，有42人表示会刻意避开疑似盗版童书，有33人表示讨厌盗版童书，有45人总结了盗版书的特点，与我们采访时编辑给出的盗版童书描述相似。

小童书群友的问卷调查。童书群友问卷调查。

购买盗版童书后，家长基本不会向相关机构投诉。他们只是总结了自己的经验，比如“盗版书，用的时间越长，油漆味就会越难闻，危害孩子健康。”“很多新书不上公域电商，但是一些私域电商卖盗版书。”“小众冷门的童书好像盗版少”……防止自己下次买到盗版书，但是他们的经验很难大规模传播。

童书群友问卷调查。

一位家长在提到“快团团”平台上的盗版童书时说，“很多妈妈不知道买什么，但她们会跟着团长，团长发什么就买什么...可怕的是，团长传达的思想是，绘本很贵，所有的书都不需要正版，都是消耗品而不是宝贝……”在盗版销售中，意见领袖不仅获利，还向家长传达了错误的童书观念。

盗版童书伤害了家长和孩子的阅读体验，当然也伤害了童书品牌的利益。受访的13家童书出版商都列出了自己盗版最多的童书。很多编辑表示，盗版书的出现总是伴随着超低的价格。如果他们发现低于定价4折销售的儿童书籍，甚至是定价上10元以内或8折的销售价格，就会怀疑是盗版。盗版童书在色彩饱和度、印刷清晰度、双手写、装帧排版质量、纸张质地等方面与正版图书有较大差异。

正版和盗版的区别。上图由新艺提供。图片由千寻提供。下图由心悦阅读提供。

在书目选择上，经典书籍、畅销书、新爆款产品、低档次认知产品往往成为盗版的重灾区。《魔象》的编辑总结说，儿童文学的平装本书籍和一些机构精选的推荐书籍很容易被盗版。广西科学技术出版社的编辑总结说，“越有影响力的童书，越有可能被盗版。”千寻的编辑认为，“市场初期宣传力度大，在各自领域有一定知名度的童书容易被盗版。”喜欢看的编辑的体验是“高清影印技术越来越发达，影印后普通读者很难分辨黑白书是正版还是盗版。”

据出版社介绍，新艺出品的很多头部产品和畅销产品，比如《猜猜我有多爱你》、《饿毛毛虫》、《爷爷一定有办法》、《逃跑的兔子》、《妈妈买绿豆》、《团圆》、《一园青菜变精华》，都有盗版书。心悦生产的鸡肉丸系列产品市场盗版率高达40%。《我们的身体》，岳乐销售过百万册的科普书，《二十一世纪出版集团大中华寻宝记》和法国引进的儿童读物《不一样的卡蜜拉》，接力出版社出版的法国儿童科普第一发现系列和巴巴爸爸系列，中信出版社引进的德国金融童话。21世纪出版社集团反盗版工作人员表示，他们出版的500多种童书可能都是盗版，但由于精力有限，只能集中在“打击盗版”的头部产品上。每年出版社估计损失3-5亿码。

但对于大多数出版社来说，他们掌握主动权，最常做的事情，就是在官方微信或短视频平台上提醒读者谨防盗版书(见文末注)。况且他们能做的非常有限，盗版造成的损失难以估计。

盗版的方式有很多种:没看到正版很难确定盗版。

在出版行业的要求下，正版图书的具体版本和印刷次数会在版权页的显著位置标注出来。然而，这个规范却在不经意间为盗版书商提供了便利。Relay Press的编辑在接受采访时表示，“盗版者甚至不需要选择哪本书有可能畅销。他们只需要多次看哪本书被印在版权页上，就能直接知道哪本书是畅销书。”

现在盗版的速度已经超出了人们的想象。一些正版书在印刷前就已经在市场上被盗版了。根据《爱之树》的编辑所说，第一代盗版出现在他们制作《我的创意绘本》不到一个月后:五味太郎的50%上市了。这本书的内容是五味太郎画了50%的画。请发挥你的想象力，在空的空白处画出另外的50%。如果读者没看过原版，可能会以为是涂鸦的A4画册。但实际上，这本书采用瑞典进口环保纸，松厚度高，在保证质感的同时可以更轻，方便孩子拿取和绘画，环保程度高。盗版书用的纸是普通打印纸，单色打印。因为这本书很厚，有368页，用普通纸装订的时候就跟大砖头一样，特别不适合小孩子看，纸张渗透的现象会很严重。

我的创意绘本原版和盗版的比较:五味太郎50%。盗版书上色后，墨迹明显显露。图片由爱情树提供。

卖这种盗版书，盗版书商利用渠道的差异来“抢占先机”。我的创意绘本:50%在五味太郎刚上市时只在爱情树指定的部分渠道独家销售，在JD.COM、当当等公共领域电商一直没有上架。盗版书是通过非爱情树授权的渠道销售的，读者在不知道正版书，找不到其信息的情况下，很容易被盗版欺骗。像魔象的《无人岛上的孤星部落》、99学者的《从卑微到敢》等儿童读物，都有过类似的经历。

这两本书都是盗版的。书左边的封膜可以撕掉，书右边的字不全，扉页有明显的白边。图片由99 Reader提供。

儿童书籍被盗版后会有各种“变形”，绘本和儿童文学的盗版形式也不一样。综合几家童书出版社提供的信息，童书盗版的情况可以总结如下。

第一，盗版书商为了最大限度的节约成本，往往会把正版绘本(出版社没有出版过的)的精装本直接改成平装。无论正版绘本是什么格式，都可以变成16种格式，因为“业内都知道这种格式最省纸”。

第二，盗版童书装订粗糙松散，非常容易掉页。劣质纸，盗版绘本往往会把正版的略黄的亚光铜换成更白更反光的纸来护眼，纸的厚度变薄。用劣质油墨印刷，不仅颜色不标准，而且时间长了刺鼻的气味也不会消失。儿童文学的盗版会把正版书中的彩色插图印刷成黑白的。

第三，随着盗版技术的成熟，很多盗版书在外观上与正版越来越相似，有些盗版书还发展出了“创意改编”。比如很多出版社的盗版童书被盗版后，在正文的顶部加了拼音。还有图书的版权页、作者简介等关键信息，盗版后也会丢失。

《中国民俗故事》是拼音的盗版，其中“率”字的拼音被错标为“lǜ".”图片由Step Printing儿童读物提供。

第四，童书上市后，买正版扫描成电子版再版，是常见的盗版手段。有的盗版者把童书上的字重新输入，然后和图片一起做成新的电子版进行复制。所以读者会在盗版书里看到错别字、漏字、错拼音标记。此外，还有一些不易被发现的错误，如排版不严密、书脊文字和图片没有居中等。

有读者在购买了蒲公英少儿图书馆出品的盗版《魔法校车》后发现了上述错误，并向平台发消息反馈。出版社无奈回应“神奇校车从未用拼音出版过”。卜桐书店的编辑说，看到盗版书添加拼音后，“甚至考虑过要不要做一本正版拼音书”。

图片由蒲公英儿童图书馆提供。

五是一些盗版书在销售时公然标注“优质版”、“精装仿版”、“祖国版”。蒲公英少儿图书馆的编辑说:“总体来说，盗版书也有低端和高端之分。低端盗版整体印刷质量差，容易辨别，高端盗版难以辨别。虽然现在的盗版书市场还是以低端为主，但是也有高端的盗版，所以不能只认为盗版书比正版书便宜。”

“快团”平台某群打开页面截图。童书集团供图。

但问题是，就像前面提到的“我的创意绘本五味太郎50%”的例子，只要家长没有看过正版童书，就很难感知盗版书有多烂。

书不是看完就能立竿见影的功能性产品，但是很多家长对书的期望是不切实际的。一位喜欢读书的编辑说，现在很多家长买童书的逻辑几乎等于买药的逻辑——“孩子不爱刷牙，该看什么书？”“孩子的专注力不好。他们可以读什么书来陶冶情操？”......陷入认知误区的家长，往往把孩子的书比作“毒品”。其实他们在选书上遵循的是一整套“吃药治病”的逻辑，只要能达到疗效就行。它们是不是正品，似乎不在考虑范围之内。然而，一本书的价值往往体现在无声的细节上，从纸张的质地到版面，更不用说最基本内容的准确性了。这一系列的综合阅读体验是立体的，长期阅读习惯的培养比具体内容的习得更深刻。

《春风得意》:点对点盗窃的“地鼠圈”？

随着印刷技术的提高，盗版和重印的成本也在无形中大大降低。为了防止我们的书被重印，出版社对源文件有比较严格的审批流程，规定整本书的PDF文件不得上传。如果合作伙伴真的需要，最多可以发非高清和水印版本。然而这样的反盗版方案在盗版书商面前似乎还是捉襟见肘。据几家出版社的编辑介绍，盗版书商甚至不需要千方百计获取源文件，直接买实体书扫描即可。低成本的盗版印刷过程鼓励了个体盗版书商的崛起。面对分散在各地的盗版店铺，印刷隐蔽，机动性强，集中对付几乎不可能。

其实读者、出版社、相关机构都在应对盗版现象，但往往各自为战，难以形成联动效应。即使相互配合举报，层出不穷的个人模式也会一步步将盗版拖入点对点游击战的长期泥潭。

从问卷中可以看出，家长在无意中购买盗版后向店家投诉时，店家倾向于“无动于衷或无动于衷”，比较好的结果是“退点钱了事”或“补发正版书”。可想而知，面对耗时费力的退货流程和与之不匹配的赔偿，大部分家长都没有精力或动力持续跟进。很多时候，他们只能选择“哑巴吃黄连”。

童书群友问卷调查。

面对这种情况，出版社没有更大的主动权。综合几家出版社编辑提供的维权流程，电商平台发现盗版书后，出版社一般有四种方法可以发起。

首先是向销售盗版童书的店铺所在的平台投诉，要求平台对店铺进行处理。

二是向国家行政部门进行投诉，比如扫黄打非。

三是走民事诉讼程序，和卖盗版童书的店铺对簿公堂。

四是向公安机关举报盗版。侵权人涉嫌构成刑法规定的侵犯著作权等刑事犯罪的，公安机关将立案侦查。

第一种方法是大多数儿童图书出版商经常使用的。但在向平台投诉的过程中，出版社也处于被动地位。为了证明一家店销售盗版图书，出版社首先需要通过平台购买其实体书进行销售，然后进行一系列鉴定，填写投诉申请，填写并上传相关证据，还需要有人持续跟进。接力出版社的编辑说，“最好的结果是平台下架商店，但是你不知道他们卖的盗版书去哪了。”

一些早期成立的童书品牌，因为出版了多种童书，形成了稳定的市场口碑，盗版现象尤为严重。因此，辛屹、艾欣树、接力出版社等。已经设立了“盗版专员”一职，将有专人负责巡查各个平台。盗版也会通过读者举报和渠道反馈及时发现和处理。还有出版社与律所合作，购买三到五年不等的“年包”服务，委托专人办理。他们每天巡视全平台，逐一搜索盗版书商。他们就是所谓的“版权猎人”。

值得注意的是，从淘宝到拼多多再到快团，盗版童书在某个平台的集中出现也呼应了这个电商平台的崛起，尤其是开店成本低、投诉处理不及时的平台。盗版书商不怕被平台关了，关了一家店还会开第二家。不仅是网络平台，网上书店或者书市，还有盗版童书。

信义近期投诉案例失败截图。

还有出版学会“挺身而出”，针对盗版行为诉诸法院和公安机关。接力出版社和21世纪报业集团都有过这样的经历。2021年，21世纪出版集团与专业知识产权律师团队合作，完成507家盗版销售书店取证，立案238起。据Relay Press编辑介绍，2021年，Relay Press删除了5900多个侵犯该出版社的盗版链接，对拼多多67家地面书店和44家网店进行了评估，并提起了诉讼。但这两家出版社都是“老牌”童书出版社，有很多畅销童书，维权背后的成本是相对小的出版社无法承受的。即使官司打赢了，出版社获得的赔偿也弥补不了盗版书遭受的损失。

不仅如此，在向法院提起民事诉讼的过程中，发布者只能先将特定商家列为诉讼标的，而很难直接起诉商家所在的平台。中国政法大学国际法学院实践导师、北京中通策诚律师事务所乔牧律师解释说，这是因为平台适用了相关法律中的“避风港原则”。

“避风港原则”是指当主体利用网络平台提供的服务实施侵权行为时，平台在收到被侵权人的通知后，不必采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施，或者平台在明知部分网络用户利用其网络服务侵害他人民事权益的情况下，拒绝采取必要措施。实践中，向平台证明某商家存在盗版侵权行为，对于非法律专业人士来说，无疑增加了维权的难度和成本。

大型商家入驻，平台很难一一排查，对侵权盗版的检测也受制于专业素质。因此，在这一原则下，平台只有在知道侵权或侵权内容的存在后，才有义务采取措施。“一旦投诉成功，如果平台单方面继续任其肆虐，需要承担连带责任。所以在实际的举证过程中，主要的难点是第一次。”

乔在接受采访时也表示，集中整治盗版书商在实践层面也面临着尴尬的局面。“如果一家出版社起诉某平台上的10家店铺侵权，很难确切核实这10家店铺背后的盗版图书生产来源是否相同。如果能追查到盗版书的生产渠道，也就是所谓的‘窝点’，相关机构可以去集中处置。但如果他们的货源不同，彻底打击盗版书的操作难度和成本会成倍增加。”

投入多回报少:漫漫劫路在何方？

除了难以穷尽实际起诉之外，出版社在面对盗版书商时，还面临着“高成本低赔偿”的局面。乔律师表示，根据我国现行法律，对于“非法出版他人享有专有出版权的图书”，只有违法所得达到三万元以上，才有可能“处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金”。但判处三年至七年有期徒刑时，一般要求非法经营额在25万元以上。但是，盗版书，尤其是盗版童书的价格很低。如果以单笔10元计算，意味着盗版者要卖出25000本书才会受到重罚，这显然不是单个盗版者能够达到的经营规模。

即使发现帮派型侵权制作，实际上也很难追溯处罚。2019年，21世纪出版集团共收到全国30多个省市400多位读者的投诉。举报人声称，许多电子商务平台和一些线下书店正在销售该公司出版的《大中华寻宝》、《不一样的卡蜜拉》、《我的第一部科学漫画》等盗版儿童书籍。2019年至2022年，21世纪出版社集团与江西省南昌市文化执法部门合作，在江西、江苏、山东、河南等地发现多家销售本出版社盗版童书的书店，刑事立案6起，其中5起案件抓获盗版童书摊贩5人，其中3人分别被判处有期徒刑9个月、7个月和5个月。

高成本、低赔偿的维权模式让很多中小型出版社望而却步。据乔老师观察，围绕图书盗版的诉讼其实相对较少。一是取证难，二是金额小。很多卖得不好的书，在维权盗版时往往得不到太多的赔偿，实际情况下几乎做不到。

面对像地鼠一样击倒一个又一个盗版者，陷入费时费力又收效甚微的维权过程，出版社也尝试以行业联盟的方式联合发起抵制。早在2016年，全国36家出版社发起成立了“全国少儿出版反盗版联盟”。但由于成员单位分散在全国各地，往往难以形成打击和打击盗版的合力。据21世纪出版集团反盗版工作人员介绍，儿童反盗版联盟已经和一些电商平台签订了知识产权保护协议。平台方承诺开通侵权投诉绿色通道，但最终没有得到有效落实。

在刚刚结束的全国两会上，许多NPC代表和CPPCC委员针对这一现象提出了多项建议和提案，建议有关部门加大对盗版图书出版商和销售商的处罚力度，强化定罪量刑标准，以震慑和警示侵权盗版行为。同时，他们呼吁电商平台在上传销售链接时进行全面审核。但是，值得思考的是，除了执法层面的管控和平台的监管，还能做什么来打击盗版？

至少从家长的角度来说，在网购中提高反盗版意识，防范盗版，拒绝盗版，是最直接有效的手段之一。这也需要家长多了解童书的基础知识，了解正版童书必须具备的关键信息，以及与盗版书的区别，购买童书时要认准正规渠道，比如童书出版社自己经营的旗舰店。

家长买书的初衷是希望优质的图书内容给孩子带来积极的影响。但如果任由童书市场充斥低价盗版，正版图书的销售渠道就会被打乱。家长也可能潜意识里认同盗版童书的“合理存在”。低价购买童书的贪婪心态会让盗版更加猖獗。长此以往，出版社的存在会受到挤压空，无法持续产出优质图书。最终整个市场将别无选择，只能走向劣币驱逐良币的悖论。

被源头活水引入扰乱的童书，能为我们的下一代提供什么样的养分？

附:部分少儿图书出版机构在官方微信发布文章，鉴别正版和盗版图书。

教你找出盗版“长鼻怪”

https://mp.weixin.qq.com/s/YZpPRC_MeFmmu4PjuCmq6Q

别让盗版童书毁了书香暑假。

https://mp.weixin.qq.com/s/lVqWTD5-XPtuT7i6F5z-NQ

爱“大”树，你真的应该感到羞耻。

https://mp.weixin.qq.com/s/UIqZerN9ndvxWSgly6gN9A

暑假看书，不小心陷入盗版书的陷阱？

https://mp.weixin.qq.com/s/PxPLZe_LdTE1gaSqouSMnQ

盗版可能是每一个哭笑不得的编辑的命运。

https://mp.weixin.qq.com/s/rTrr2cu2ZtAHcDe8dJJEgQ

希望你不要买不好的盗版书。

https://mp.weixin.qq.com/s/XeFoDOl3RPL0-WfsYzNufw

本文参考文献:夏冰。图书盗版的几种情况及图书馆的防范措施。图书馆，2006 (02)，第116-117页。

作者|陆深，沈婵

编辑|沈婵、邹邹、罗东

校对|贾宁