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自从吴京的电影《战狼》火了之后，一些企业就擅自使用他的名字和肖像来吸引眼球。

贵州某白酒公司未经许可使用吴京的姓名和肖像，在博览会、网购平台、、Tik Tok等媒体平台宣传自己的产品，甚至在吴京发律师函后继续侵权。今天，记者了解到，西城法院判令该酒业公司停止销售并删除含有吴京名字和肖像的产品及广告资料，赔礼道歉，并赔偿吴京经济损失200万元。

去年9月，贵阳举办了国际酒类交易会。在一家白酒公司的展台上，知名导演、演员吴京的照片突然出现在许多展板上，扮演着“代言人”的角色。随后，吴京委托律师事务所向酒业公司发送律师函，指出对方未经授权将吴京肖像用于商业目的的行为属于侵权行为，并敦促该公司立即停止侵权、赔礼道歉、消除影响、赔偿损失。律师函发出一个多月后，这款名为“吴京限量版”的酒还在市场上销售，外包装盒上还印着吴京的大幅肖像。

直到今年1月，这家葡萄酒公司在网购平台上销售葡萄酒时，仍然使用吴京的名字和许多肖像，甚至在页面上标明“吴京代言”。在官方账号和Tik Tok的宣传文案和视频中，该公司也使用了吴京的肖像来推广葡萄酒。申请吴京公证处对这些证据进行保全和固定。

随后，吴京向西城法院起诉其未经酒业公司许可，使用其姓名、肖像作为品牌宣传、产品销售的代言人，侵犯其合法权益，并提出停止侵权、赔礼道歉、赔偿经济损失200万元。

法庭上，被告公司辩称其没有故意和恶意侵犯吴京的肖像权。该公司已经停止生产、销售和使用带有吴京名字和肖像的图片和海报。包含吴京肖像和名字的图片和视频也已被删除，产品也从、Tik Tok、汽车快车等平台下架。赔偿吴京经济损失等不同意图。

但法院审理后发现，被告公司生产的印有吴京名字和肖像的酒仍在电商平台上销售。

西城法院审理后认定，被告酒业公司在吴京生产的酒类产品和外包装上使用吴京的肖像和姓名，并进行广泛宣传和销售，明显具有营利目的，已构成对吴京肖像权和姓名权的侵犯。

法院认为，吴京作为中国知名演员，其姓名和肖像具有一定的商业价值。被告公司不仅在其酒类产品和外包装上使用吴京的名称和肖像，还在国际酒类交易会、网络销售平台、、Tik Tok等媒体上使用吴京的名称和肖像，使其产品得到广泛宣传和销售。侵权范围广，持续时间长，足以让普通公众误以为吴京是其产品代言人。此外，被告公司在吴京已向其发送律师函的情况下仍继续实施侵权行为，且在案件审理过程中，侵权行为仍未停止，主观故意明显，侵权行为情节恶劣。

综合考虑吴京代言的商业价值及被告公司侵权范围、侵权时间、过错程度等实际情况，法院认为吴京主张经济损失200万元并无不当。判决被告酒业公司停止销售并删除含有吴京姓名、肖像的产品及广告资料，并在全国性报纸上连续7天刊登声明向吴京赔礼道歉；赔偿吴京经济损失200万元及公证费1.6万余元。

该案宣判后，被告人不服提起上诉，二审法院已维持一审判决。

文/孙颖

来源/北京日报客户端

编辑/何