安踏广告语(安踏广告语永不止步意思解读)

壁角柱

随着市场的回暖，安踏集团门店逐渐恢复正常水平。

一双鞋和一件外套的重量只有一袋薯片？踩新品，踩“氢”。4月中旬，安踏氢跑鞋2.0上市，男款143g 41码，女款125g 37.5码，是安踏氢跑鞋2.0的极致轻量化。此外，安踏还推出了全新认证的世界最轻运动风衣。

这个时候，选择新的东西是需要勇气的，就像安踏的口号“继续前进永不止步”。

根据安踏集团2020年第一季度业绩公告，第一季度经营业绩好于预期。预计今年上半年会有较低的两位数下降，下半年会恢复正常的业务水平，全年有信心实现正增长。

此前，当新冠肺炎疫情来袭时，安踏集团超过80%的门店和全国近家门店关闭。所有为春节假期准备的冬季新款式、新年祝福以及随后的季节潮都停止了。

在这场与疫情的较量和探索中，走在国内运动品牌行业前列的安踏做得如何？日前，记者来到位于申昌路钟君广场的安踏大厦，听他们抗疫。

安踏集团上海办事处位于闵行区钟君广场，于2019年12月开业。目前安踏集团上海办事处员工约500人，包括德桑特、科龙体育、Filo潮牌、户外运动品牌集团等电商部门和部分零售业务部门。(图为安踏厦门运营中心)

1从线下门店到“全零售”的新模式

1月底以来，由安踏集团董事会和高管挂帅的防疫应急指挥部及时将业务重心转移到线上，率先开启了从高管到普通员工、从销售到后台支持团队的“全员零售”销售模式，鼓励员工开设业务微店、网络直播、社会化营销等新尝试。

疫情期间，数百门课程上线，作为员工和经销商合作伙伴的近6万名“店主”每天在线，如火如荼地展开零售竞赛。

这得益于安踏建立的强大在线销售体系。记者了解到，在电商方面，除了天猫、JD.COM、唯品会等主流电商渠道的全覆盖，安踏还搭建了自己的官方电商渠道，通过公司大数据系统形成了覆盖超过2.5亿人的消费者数据资产。

全员在线零售的“业务”渠道，完成了疫情下特殊时期的渠道灵活调整。这种模式不仅在网店因疫情关闭时为消费者提供了安全便捷的购买渠道，还进一步打通了品牌与消费者之间的隐形通道，取得了良好的品牌和市场效果。

“从1月底开始，仅此一项，店主每天创造的新增流水就能达到1000多万，不仅激励着全体员工与困难作斗争，还能在危机中找到新的机会。”安踏集团副总裁李凌说。

2电子商务升级，优化线上布局

疫情期间，集团通过创新社交营销方式，盘活了2.5亿消费者长期积累的大数据资产，各品牌会员近7000万。

对于消费者来说，安踏通过品牌代言人和签约运动员录制运动短视频，鼓励消费者在家运动，与消费者互动。与此同时，安踏和斐乐的品牌也在线上推出了许多新品和营销活动。

以前的照片

3月初，安踏与李佳琪联手推出男女泡泡跑回弹运动鞋。统计显示，直播销售额约为493万元，占该品牌当日线上总销售额的23%，当日线上总销售额为2129万元，约为前一日的4.8倍。

各个品牌的线下商品有计划、有步骤、分阶段的线上销售。物流如何保障？据其介绍，安踏集团的物流提供7x12小时物流服务，在货物发出之前进行消毒，并且是顺丰+EMS的方式配送。

安踏集团的工厂开始恢复生产，工人们有条不紊的生产。

因为销售端需求的大幅调整，安踏第一时间迅速联动供应商体系，通过整合广大供应商工厂产能和员工回流，调整订单的分配。据悉，安踏集团今年将继续投入近2亿元实施集团数字化转型和平台建设，进一步推进订货、供应、生产、销售的全数字化管理。通过品牌销售、供应链、生产信息的整合，产销之间的协作将更加高效和智能。

3 .有信心实现全年业绩的正增长。

目前，全集团近3万名员工无一人感染，自有工厂复工率达到100%，外包工厂恢复产能90%以上，所有品牌店基本恢复营业。

据介绍，安踏集团在“开源”的同时，用科学预测“节流”，用极限成本思维“控费降本”，严控费用。但在长期投入的基础上，我们将继续投入10亿元，加强创新、研发和数字化转型。截至目前，公司账面现金及现金等价物总价值接近180亿元，各类融资渠道畅通。

“这次疫情也引起了我们的深思。虽然疫情给全球消费市场带来了前所未有的挑战，但越是困难的时候，我们越要保持价值观不变。危机的来临也是推动公司高效转型的历史机遇。”我对李凌疫情后体育市场的复苏和公司的可持续发展充满信心。这一疫情群体将在今年上半年受疫情影响，出现较低的两位数降幅，但客观上增加了运动健康产业的长期发展潜力。“随着市场缓慢复苏，我们有信心在下半年恢复正常业务水平，并实现全年业绩的正增长。”

除了自救，疫情期间安踏在践行企业社会责任方面也做了很多努力。疫情期间，安踏集团已向湖北省的医护人员捐赠了近3200万元的现金和物资。

4月，安踏集团携手中国青少年发展基金会，在安踏欣欣向荣公益计划中设立专项捐赠350万元，为湖北省贫困家庭中小学生捐赠平板电脑、移动WIFI流量等互联网软硬件，解决欠发达地区孩子“互联网课难”的燃眉之急。

2020年的爆发带来了前所未有的挑战和变革的机遇。未来五年，安踏将在科技创新方面投入超过10亿元。安踏将通过氢技术、A-WEB、FLASHFOAM、环保技术等创新技术，与漫威漫画、可口可乐等国际知名IP公司构建跨界联名网络，逐步实现从“买得起”的品牌向“想买”甚至“抢购”的品牌转变。

记者:毛

编辑:毛

↑保存图片-打开抖音↑保存图片-打开Tik Tok

和我们一起握手

△推动消费市场全面复苏，好事在闵行。

△ @如果你战斗在防疫第一线，请查看闵行区委区政府发来的感谢信。

△首尔夜市将于5月1日恢复。除了吃吃，还有——

△每月1000吨牛肉，一半以上是上海人吃的...