奢侈品团购(奢侈品团购是什么意思)

几十亿补贴，今年的季节性火山荔枝卖完了。图为海口市三门坡镇种植荔枝19年的果农欧惠文正在将刚采摘的荔枝运送给拼多多商户赖启春摄影/李翔

新西兰原产的猕猴桃果园。奇特的猕猴桃从浙江台州口岸入境。没有多次配送，也没有冗长的运输，直接从最近的仓库配送到港口。供图/王声

五月，家家户户过端阳，咸蛋饺子，雄黄。临近仲夏端午，多地疫情防控形势逐渐好转，那些错过的美景也在慢慢回归。

从5月24日开始，拼多多启动100亿元补贴三周年，对保障改善物资进行针对性补充，满足受疫情影响的用户需求。其中，新鲜营养的农产品成为“应补”的重点对象。

自2019年6月上线以来，拼多多的100亿补贴已经“补”了三年，即将“补”到第四年。据悉，截至目前，数百亿补贴已覆盖近4万种农产品。5月15日，拼多多推出618年中大促“序幕”——百亿补贴半月周年庆。首轮大促数据显示，牛油果、泰国椰青、贾培猕猴桃、南非黑果、澳大利亚红果等优质水果在社区团购中热销，带动进口水果整体销量强劲增长。

秉承“补贴消费者所需”的原则，100亿元补贴从5月24日端午节三周年开始，持续补充近千种优质农产品，最高补贴超过40%，涉及果蔬、粮油、肉禽海鲜、饮品等品类，包括粽子、咸鸭蛋等近百种新潮或传统礼盒。

“我们不仅一如既往地向非疫区供应优质农产品，还与头部商家合作，在上海等地开展社区团购服务，让‘居家抗疫’的居民至少可以通过集配的方式释放味蕾。”拼多多亿补贴负责人表示，近期，频道全面支持“0元下单，先用后付”功能，希望进一步降低消费门槛，优化购物体验，帮助大家在buy buy找到购买的快乐。

社区团购成为潮流。

数十亿补贴弥补农产品消费反弹。

"您好，您的快件已放在门卫处，请及时领取."5月20日，家住上海浦东新区的金雪艳看到短信时，简直不敢相信自己的眼睛。前两天在拼多多订的一箱艾菲苹果准时送到了。这是上海快递逐渐恢复后，她收到的第一个农产品包裹。“一切如常的生活正逐渐回归”。

“在家抗疫”两个多月后，金雪艳响应居委会号召，“努力克制灵魂对食物的渴望”。小区成为防范区后，她特意选择了几百亿补贴的进口苹果，花了一点钱“补偿”自己。

品多多数据显示，百亿补贴三周年期间，牛油果、泰国椰青、南非红茶、澳大利亚红茶等进口水果销量快速增长，同比增长超过40%，其中猕猴桃增长85%。在国内农副产品中，海南火山荔枝、四川大五星枇杷、西瓜、天目红薯、黑虎虾、北碚南瓜、国联小龙虾等颇受欢迎。其中，火山荔枝销量同比增长158%，且继续攀升；各品种西瓜，订单量同比增长39%以上。此外，临近端午节，推出黑毛猪、黑糯米、枸杞、燕麦等食材，创新口味的“新奇特”粽子，搜索热度大增。

在品多多新消费研究院研究员陈晨看来，这些都与近期全国疫情整体好转，消费者对改善型农产品需求逐步恢复密切相关。

目前，拼多多的100亿补贴为优质农产品开辟了两条供应路径，一是在非疫区通过正常快递物流履行合同；另一种是社区团购，通过集配的方式打通最后100米，减少消费者在疫情期间网购农产品的不确定性。“抗疫期间，社区团购快速增长，成为新的消费趋势。都说邻居之间的关系变得亲密多了。”拼多多100亿补贴负责人笑着说。

“现在是新西兰新的猕猴桃生产季节。我们卖的金猕猴桃是浙江台州口岸进口的。没有多次配送，也没有冗长的运输，直接从最近的仓库配送到港口。针对上海地区，在数百亿补贴的支持下，我们进行了社区团购，7团48小时送达。”品多多鲜果旗舰店负责人王说，今年疫情初，新鲜美味的水果一度成为奢侈品。社区团购的路径开启后，消费者逐渐释放出以补充营养、增强抵抗力为目的的优质农产品消费补贴需求。

5月23日晚，该店参加100亿补贴渠道“夜黑风，高外科，高剩余”活动，补贴达到36%。结果短短几分钟，500盒金色猕猴桃礼盒被一抢而空空。

为了满足更多消费者补偿性消费的需求，目前品多多100亿补贴平台上的优质农产品全部支持0元下单，先用后付。这意味着用户在确认收货后会自动付款。如果他不满意，可以申请售后。如果全额退款成功，则无需付款。

“受疫情影响，很多消费者可能会在一段时间内保持谨慎的消费预期。通过增加补贴、0元下单等措施，希望优化消费环境，降低消费门槛，提振大家的消费信心。”拼多多100亿补贴负责人说。

如荔枝等农产品订单翻了一番。

帮助原点“回血”

补充消费，增加订单，也是很多新农的期待。

100亿元补贴三周年期间，福建人胡建锋推出家乡标志性产品——浮宫杨梅，颗粒包装，送货上门。杨梅是他每年的必备品。从3月底持续到7月中旬，从云南富民、福建漳州到浙江仙居。今年的杨梅销售季比往年开始的晚了一点。

“以前用户沉默，商家接单。不过最近情况逐渐好转。我们对后续市场很有信心，也希望‘杨梅’借助这一单流量产品和百亿补贴平台，在下半年呼出一口气，为业务开个好头。”胡建锋说。

同样，618，100亿元补贴三周年，也是重启鲁金星经营的品牌小龙虾的开始。4月本来是湖北小龙虾上市的季节。昆山工厂因疫情关闭，鲁金星失去了早期发展的大好局面。但复工后，他仍有信心在数十亿补贴的加持下，再次“助力”生意。

作为国内最大的农产品上游平台，拼多多不仅让农产品和工业品共享百亿补贴的流量入口，还坚持农产品不提成，并推出专项补贴策略，不断提升优质农产品的交易规模和线上销售标准，促进农产品供需超大规模匹配的形成。

得益于此，一些农产品产区表现出更强的产业链韧性。新农民赖启春目前在海口市琼山区三门坡镇，这里是拼多多平台荔枝的重要产地之一。这种火山荔枝不能容忍放生，离5月中旬只有半个月的生产季节。受疫情影响，往年蜂拥而至的外地客商今年大多受阻，线上渠道成为荔枝销售的重要渠道。

“虽然今年荔枝的收购价明显高于去年，但100亿的补贴在后台规则中对品质和价格的把控更好，最近的活动也给了近30%的补贴。而且‘0元下单’的功能也进一步提高了年轻消费者的下单率。这显著提高了整体销量。”赖启春估计，目前店铺每天的荔枝量接近1万颗，本季销量可能比去年同期增加3倍。

此前，中国社科院研究员、APEC中国工商理事会数字经济委员会专家委员张春宇表示，在疫情防控背景下，“百亿补贴”等新型消费模式成为刺激消费市场的新动力。创新将持续推动网络消费大规模供需精准匹配，在经济高质量发展新格局中发挥重要作用。

为了进一步帮助产区“回血”，在接下来的“复工复产”和消费拉动的关键时期，拼多多100亿补贴将继续扩大优质农产品的覆盖规模和补贴力度，进一步挖掘优质农产品的潜在消费需求。

拼多多618大促项目负责人表示，平台将针对受疫情影响严重的产业带和农业产区的商家，推出专项救助措施和专项扶持，促进优质商品直接对接全国市场，助力消费回暖。文/记者文薇