广告投资(专业广告投放)

户外广告是指以特定形式展示广告或告示、宣传品的载体，主要包括LED显示屏、LED幕墙、门牌、广告词、户外(室内)灯箱、大型标志牌，甚至喷绘印刷品等制作环节，以及公益告示、商业广告、标牌、说明等广告内容。户外广告是面向全体公众的，很难选择特定的目标对象。而户外广告可以在固定的场所长期展示企业的形象和品牌，所以对提高企业和品牌的知名度有很好的作用。

相对于主要的户外广告媒体，电梯广告以其高渗透率、高曝光频率、高吸引力，拥有最高的到达率、观看率和持续记忆率。2020年电梯广告到达率79%，观看率45.1%，品牌识别率12.9%。

2020年中国户外广告媒体消费者关注度调查

电梯广告

LED大平广告

公共交通广告

地铁广告

电影广告

到达率

媒体到达率

79%

46%

32%

27%

18%

照射量率

媒体观看度

45.1%

16.2%

11.7%

11.8%

11.5%

存储速率

广告品牌的再识别率

12.9%

3%

1.8%

1.7%

0.8%

来源:公开资料整理。

从移动设备的抗干扰性来看，影院广告和电梯广告的曝光率处于较高水平。同时，消费者在电影院和电梯里较少受到移动设备的干扰，这说明消费者更愿意在封闭的环境下主动观看广告，广告主也更容易积累流量。

来源:公开资料整理。

2016-2020年，中国传统户外媒体出版物的成本和资源面积呈下降趋势。2020年，传统户外广告支出同比下降4.1%，资源面积同比下降16.4%，下降速度放缓。

来源:公开资料整理。

从各大户外媒体广告发布成本来看，电梯广告凭借持续的流量吸引力，逐渐成为广告主喜爱的投放渠道，占比从2016年的30%上升到2020年的44.5%。

来源:公开资料整理。

2015年以来，资本市场更加关注户外广告市场。2018年整体人气达到最高，融资金额达到顶峰，达到43.7亿元。然后热度突然下降，2020年融资额只有5亿。

资料来源:公开信息整理

研究报告网发布的《中国户外广告行业现状深度研究及投资前景分析报告(2022-2029)》涵盖了行业最新数据、市场热点、政策规划、竞争情报、市场前景预测、投资策略等。辅以大量直观的图表，帮助本行业企业准确把握行业发展趋势、市场机会趋势，正确制定自己的竞争战略和投资策略。本报告以国家统计局、海关总署、国家信息中心发布的权威数据为基础，结合行业环境，从理论到实践、宏观到微观等角度进行市场调研和分析。

行业报告是行业内企业、相关投资公司和政府部门准确把握行业发展趋势、洞察行业竞争格局、规避经营和投资风险、做出正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。这份报告是全面了解行业、投资行业不可或缺的重要工具。观天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深专家团队。多年来，观天下已为数以万计的企业、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供专业的行业分析报告。其客户涵盖华为、中石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外领先企业。，并得到了客户的广泛认可。

本研究报告的数据主要采用了国家统计数据、海关总署数据、问卷调查数据、商务部及其他数据库收集的数据。其中，宏观经济数据主要来源于国家统计局，部分行业统计数据主要来源于国家统计局和市场调查数据，企业数据主要来源于国家统计局和证券交易所大型企业统计数据库，价格数据主要来源于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括五力模型分析法、SWOT分析法和PEST分析法，综合分析了行业内外部环境。同时，资深分析师对当前国家经济形势、市场发展趋势、当前行业热点进行分析，对行业未来发展方向、新兴热点、市场空、技术趋势、未来发展战略进行预测。

[目录大纲]

第一章2018-2022年中国户外广告行业发展概述

第一节户外广告行业发展概述

一、户外广告行业的定义

二。户外广告行业基本情况介绍

第三，分析户外广告行业的发展特点

四。户外广告业的商业模式

1.生产模式

2.采购模式

3.销售/服务模式

第五，户外广告行业需求主体分析

第二节中国户外广告行业生命周期分析

1.户外广告产业生命周期理论综述

二、户外广告行业的生命周期分析

第三节户外广告行业经济指标分析

一、户外广告行业的盈利能力分析

二、户外广告行业的经济周期分析

三。户外广告产业附加值增长分析空

第二章:2018-2022年全球户外广告产业市场发展状况分析

第一节全球户外广告业发展历史回顾

第二节全球户外广告业的市场规模和区域分布

第三节亚洲户外广告行业区域市场分析

一、亚洲户外广告行业市场现状分析

二。亚洲户外广告业的市场规模和市场需求分析

三。亚洲户外广告业市场前景分析

第四节北美户外广告行业的市场分析

一、北美户外广告行业市场现状分析

二。北美户外广告业的市场规模和市场需求分析

三。北美户外广告业市场前景分析

第五节欧洲户外广告行业区域市场分析

1.欧洲户外广告业市场现状分析

二、欧洲户外广告行业的市场规模和市场需求分析

三、欧洲户外广告行业市场前景分析

第六节2022-2029年世界户外广告行业分布趋势预测

第七节2022-2029年全球户外广告行业市场规模预测

第三章:中国户外广告业的产业发展环境分析。

第一节中国宏观经济环境分析

一、中国GDP增长分析

二、工业经济发展形势分析

三。全社会固定资产投资分析

四。全社会消费品零售总额

动词 （verb的缩写）城乡居民收入增长分析

不及物动词消费价格变动分析

七。对外贸易发展形势分析

第二节:中国宏观经济环境对户外广告行业的影响分析

第三节中国户外广告产业政策环境分析

一、行业监管体系现状

二、行业的主要政策法规

三。主要行业标准

第四节政策环境对户外广告行业的影响分析

第五部分:中国户外广告业的行业社会环境分析

第四章中国户外广告业运营

第一节中国户外广告业发展概述

一、行业发展历史回顾

二、产业创新分析

三。行业发展特征分析

第二节中国户外广告行业市场规模分析

一、影响中国户外广告行业市场规模的因素

二。中国户外广告业的市场规模

三。中国户外广告业市场规模分析

第三节中国户外广告行业供给状况分析

一、中国户外广告行业供给规模

二，中国户外广告产业的供给特征

第四节中国户外广告行业需求分析

一、中国户外广告行业需求规模

二、中国户外广告行业的需求特点

第五节中国户外广告行业供需平衡分析

第五章:中国户外广告产业链和细分市场分析。

第一节中国户外广告产业链概述

1.产业链模型原理介绍

二、产业链运行机制

三。户外广告业产业链图解

第二节:中国户外广告产业链分析

一、上游产业发展现状

第二，分析上游产业对户外广告业的影响

三。下游产业发展状况

四。下游产业对户外广告业的影响分析

第三节中国户外广告行业细分市场分析

1.细分市场1

二。市场细分II

第六章2018-2022年中国户外广告行业市场竞争分析

第一节:中国户外广告行业竞争因素分析

第一，产品竞争

第二，服务竞争

第三，渠道竞争

四。其他竞争

第二部分:中国户外广告行业竞争现状分析

1.中国户外广告业竞争格局分析

二，中国户外广告行业主要品牌分析

第三节中国户外广告产业集中度分析

1.影响中国户外广告业市场集中度的因素分析

二、中国户外广告行业的市场集中度分析

第七章:2018-2022年中国户外广告产业模式分析

第一节中国户外广告行业竞争结构分析(五力模型)

一、五力模型的原则

第二，供应商的议价能力

第三，买方的议价能力

四。新进入者的威胁

动词 （verb的缩写）替代品的威胁

不及物动词同行业的竞争水平

七。五力模型分析结论

第二节中国户外广告行业的SWOT分析

1.SOWT模型概述

二、行业优势分析

第三，行业劣势

四。行业机遇

动词 （verb的缩写）行业威胁

不及物动词中国户外广告业的SWOT分析结论

第三节中国户外广告行业竞争环境分析

1.害虫模型概述

二。政策因素

三。经济因素

四。社会因素

动词 （verb的缩写）技术因素

不及物动词PEST模型分析结论

第八章2018-2022年中国户外广告行业需求特征及动态分析

第一节中国户外广告行业的市场动态

第二节:中国户外广告产业消费市场特征分析

一、需求偏好

第二，价格偏好

第三，品牌偏好

四。其他偏好

第三节户外广告行业成本结构分析

第四节:户外广告行业价格影响因素分析

第一，供求因素

二。成本因素

三。其他因素

第五部分:中国户外广告行业价格现状分析

第六节中国户外广告行业平均价格趋势预测

1.中国户外广告行业均价趋势分析

二、中国户外广告行业平均价格变化的影响因素

第九章中国户外广告行业运行数据监测

第一节中国户外广告行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二。行业资产规模分析

第二节中国户外广告业生产、销售和费用分析

一、流动资产

二、销售收入分析

三。债务分析

四。利润规模分析

动词 （verb的缩写）产值分析

第三节中国户外广告行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三。行业运营能力分析

四。产业发展能力分析

第十章2018-2022年中国户外广告行业区域市场状况分析

第一节中国户外广告行业区域市场规模分析

影响户外广告业区域市场分布的因素

中国户外广告业的区域市场分布

第二节华东户外广告行业市场分析

一、华东地区概况

二、华东地区经济环境分析

三。华东户外广告行业市场分析

(1)华东户外广告行业的市场规模

(2)华南户外广告行业的市场现状

(3)华东户外广告行业市场规模预测

第三节华中市场分析

一、华中地区概况

二、中部地区经济环境分析

三。华中地区户外广告行业市场分析

(1)华中地区户外广告行业的市场规模

(2)华中地区户外广告行业的市场现状

(3)华中地区户外广告行业市场规模预测

第四节华南市场分析

一、华南概况

二、华南经济环境分析

三。华南户外广告行业市场分析

(1)华南户外广告行业的市场规模

(2)华南户外广告行业的市场现状

(3)华南户外广告行业市场规模预测

第五节华北户外广告行业市场分析

一、华北地区概况

二、华北地区经济环境分析

三。华北户外广告行业市场分析

(1)华北地区户外广告行业的市场规模

(2)华北地区户外广告行业的市场现状

(3)华北户外广告行业市场规模预测

第六节东北市场分析

一、东北地区概况

二、东北经济环境分析

三。东北户外广告行业市场分析

(1)东北户外广告行业的市场规模

(2)东北户外广告行业的市场现状

(3)东北户外广告行业市场规模预测

第七节西南市场分析

一、西南地区概况

二、西南地区经济环境分析

三。西南户外广告行业市场分析

(1)西南地区户外广告行业的市场规模

(2)西南地区户外广告行业的市场现状

(3)西南户外广告行业市场规模预测

第八节西北市场分析

一、西北地区概况

二、西北地区经济环境分析

三。西北地区户外广告行业市场分析

(1)西北地区户外广告行业的市场规模

(2)西北地区户外广告行业的市场现状

(3)西北地区户外广告行业市场规模预测

第十一章户外广告行业企业分析(根据数据更新调整)

第一节企业

一.企业概述

二、主要产品

三。操作

1.主要经济指标

2.企业盈利能力分析。

3.企业偿债能力分析

4.企业运营能力分析

5.企业成长能力分析

四。公司优势分析

第二节企业

一.企业概述

二、主要产品

三。操作

四。公司的优势和劣势分析

第三节企业

一.企业概述

二、主要产品

三。操作

四。公司优势分析

第四节企业

一.企业概述

二、主要产品

三。操作

四。公司优势分析

第五节企业

一.企业概述

二、主要产品

三。操作

四。公司优势分析

第十二章2022-2029年中国户外广告行业发展前景分析与预测

第一节中国户外广告业未来发展前景分析

1.国内户外广告业投资环境分析

二、中国户外广告行业市场机会分析

三。中国户外广告行业投资增长率预测

第二节中国户外广告行业未来发展趋势预测

第三节中国户外广告行业规模发展预测

一、中国户外广告行业市场规模预测

二、中国户外广告行业市场增长预测

三。中国户外广告业产值规模预测

四。中国户外广告业产值增长率预测

动词 （verb的缩写）中国户外广告业供需预测

第四节中国户外广告行业盈利趋势预测

第十三章:2022-2029年中国户外广告行业进入壁垒和投资风险分析

第一节中国户外广告行业进入壁垒分析

一、户外广告行业的资金障碍分析

二、户外广告行业的技术壁垒分析

三、户外广告行业人才壁垒分析

四。户外广告行业的品牌壁垒分析

动词 （verb的缩写）户外广告行业的其他壁垒分析

第二节户外广告行业风险分析

一、户外广告行业的宏观环境风险

二、户外广告行业的技术风险

三、户外广告行业的竞争风险

四。户外广告行业的其他风险

第三节中国户外广告行业存在的问题

第四部分:中国户外广告业解决问题的策略分析

第十四章2022-2029年中国户外广告行业研究结论及投资建议

第一部分回顾了中国户外广告产业的研究。

一、行业投资价值

二。行业风险评估

第二部分:中国户外广告业进入策略分析

一、目标客户群

二、细分市场选择

第三，区域市场的选择

第三节户外广告行业营销策略分析

一、户外广告行业的产品营销

二、户外广告行业的定价策略

三、户外广告行业渠道选择策略

第四节:世界分析师的投资建议