国内服装品牌及介绍(法国服装品牌介绍)

从上游的纤维加工到R&D和设计，从服装制造到营销渠道和品牌管理，中国服装产业经过长期积累，已经形成了完整的产业体系，成为中国国民经济的重要组成部分。国家统计局数据显示，2021年，我国社会消费品零售总额440823亿元，其中服装鞋帽销售额13842亿元，同比增长12.7%。服装市场是巨大的，近年来持续增长。

在此背景下，Zara、H&M、优衣库等国外快时尚品牌在中国的知名度越来越低。LVMH、开云、爱马仕等各大奢侈品集团开始涨价，国内服装品牌迎来新的发展机遇。民族自信心的逐步提升也加深了国内消费者的爱国情绪和支持国产品牌的信心。去年3月“新疆棉”事件的发酵，使得国内消费者对国产品牌的认可度逐渐提高，更多的关注优质的国产服装品牌。

同时，从高科技到服装品牌，在商场的布局也越来越多。仅从今年一季度中国第一家店开业，服装零售就成了主角。但相比化妆品市场被国际品牌“垄断”，国内中高端服装市场在设计上更能抓住中国消费者。比如紧跟国民潮流的“李宁”，就成功吸引了热爱国民潮流的年轻人的关注，“广播”等众多中高端原创设计师品牌借助商场迅速孵化。

在购物中心不难发现国产服装品牌，品牌细分越来越明显，影响力和市场竞争力逐渐增强。浪子、格力斯等女装品牌，蓝海之家、雅戈尔等男装品牌，李宁、安踏等运动服装品牌，都在经历着快速发展，并得到市场的广泛认可。

近日，国内多家服装企业发布了2021年度业绩报告，分享了这一年的“成绩单”，同时也开启了对未来的展望。由此也可以看出国内服装企业的发展趋势，为购物中心的更新升级提供新的方向。

苏迪时尚

4月27日，苏迪时尚披露了2021年年报。报告显示，2021年，公司实现营收28.98亿元，同比增长13.00%；归属于上市股东的净利润6.89亿元，同比增长9.47%，营业收入和净利润稳步增长。

其中，服装作为苏迪时尚的主营业务，实现营业收入28.93亿元，同比增长13.00%。从品牌分类来看，DAZZLE、DIAMOND DAZZLE、d'zzit和RAZZLE的营业收入分别为16.32亿元、2.02亿元、10.26亿元和0.33亿元；从销售模式来看，线上营业收入3.86亿元，线下营业收入25.07亿元。

截至2021年12月31日，苏迪时尚在中国共有1，199个零售终端，其中直营终端354个，分销终端845个。迪时尚的销售终端主要定位于高端商业物业。报告期内，已与北京SKP、王府井、银泰、久光、伊势丹等高端百货商场及华润、恒隆、德姬、九龙仓、太古集团等商业地产集团建立合作关系。

品牌

Di Fashion有三个核心品牌:DAZZLE、DIAMOND DAZZLE和d'zzit。其产品定位于服装消费能力最强的18~45岁女性消费群体，分别覆盖高端、高端、中端品牌的女装市场，形成对女装市场的多维度、深度渗透。同时还拥有第一个男装设计品牌RAZZLE。

朗姿股份

4月22日，朗姿股份发布年报称，2021年实现营业收入36.65亿元，同比增长27.42%；归属于上市公司股东的净利润1.87亿元，同比增长31.97%。

报告期内，浪子女装业务营业收入16.92亿元，同比增长27.86%；毛利10.33亿元，毛利率61.08%，同比上升7.43%。其中lʌncy、LNCYFRO25、liaalancy、LANCYFRO25、LNCYPINK的营业收入合计12.29亿元，而LIME FLARE、MOJOS的营业收入，PHINE、JIGOTT和m.tsubomi分别为3.06亿元、9524.08万元、1407.82万元和4372.80万元。

2021年，朗姿股份开设62家女装直营店，关闭87家女装直营店。报告期末，浪子女装业务线下销售终端612个，线上渠道26个，均位于国内大型高端商场、购物中心、机场店。目前，朗姿女装线下VIP客户超过32.91万人，女装线上近32.02万VIP客户采用平台新引流模式。

品牌

目前，朗姿股份有7个自有女装品牌在运营，分别是LNCY、LNCYFROM 25、LIME FLARE、liaalancy、m.tsubomi，以及重新定位的年轻化品牌lncyfrom 25和lʌncy pink；；还有两个女装品牌MOJOS。PHINE和JIGOTT，由中国大陆独家经营。

格里思

4月30日，格力思发布年度业绩报告称，2021年实现营业收入约23.63亿元，同比增长20.4%；归属于上市公司股东的净利润约3.04亿元，同比下降31.72%；基本每股收益0.87元，同比下降35.07%。

报告期内，格力斯主营服装业务实现23.27亿元，同比增长22.9%，创造历史新高。其中，主品牌Ellasay年实现营收约10.12亿元，同比增长约7.8%；艾德·哈代年收入增长43.1%；自画像2021年实现营收1.75亿元，同比增长超4倍；Laurèl收入约2.41亿元，同比增长64.9%；IRO Paris年收入达5.92亿，受欧元汇率贬值影响增长9%。

2021年，格力斯五大品牌下的直营店数量大幅增加，较2020年整体增加68家，其中Ellassay品牌增加19家。同时有针对性的对原有门店进行扩容重装，优化门店形象，提升销量。Laurèl品牌增加17家，自拍品牌增加14家，IRO Paris品牌在中国增加11家直营店，海外增加两家直营店。Ed Hardy品牌在2021年完成品牌产品升级，净增5家直营店。截至2021年底，格力斯旗下品牌门店达到550家。

品牌

截至目前，旗下品牌主要包括中国高端时尚品牌ELLASSAY、德国高端女装品牌Laurèl、美国奢侈时尚品牌Ed Hardy、法国设计师品牌IRO Paris、英国当代时尚品牌self-portrait等。现在已经形成了包括时尚、潮流品牌、奢侈品、网络名人在内的品牌矩阵，覆盖不同细分市场。

时尚赢家

3月25日，赢者时尚公布了2021年度业绩报告。报告显示，2021年赢者时尚营收达63.55亿元，较2020年同期增长19.34%；毛利47.4亿元，同比增长21.2%；毛利率为74.6%。净利润5.62亿元，同比增长27.95%。

其中，主要品牌Koradior和NAERSI分别录得23.25亿元和13.81亿元的营收，在中国品牌中名列前茅；其他地方的Koradior、Lakadior、NAERSILING、NEXY.CO、CADIDL等品牌销售额一般在3-9亿元之间；高性价比的中档品牌线FUUNNYFEELIN，年收入过亿，比去年翻了一倍。

截至2021年底，Winner Fashion共有2041家零售店，遍布全国31个省、市、自治区和香港，其中直营店1558家，7个品牌下的经销商经营483家。在1，558家直接零售商店中，1，024家位于百货商店，217家位于购物中心，24家位于特卖会，38家位于街头商店，34家位于机场。

展望未来，赢者时尚提出了2023年零售额目标突破100亿元、2025年突破150亿元的规划，致力于成为中国时尚领域的领军集团。

品牌

Winner拥有并管理八个品牌，以满足客户不同的着装需求，包括四个私人品牌Koradior、Lakadior、kora Dior otherwise和FUUNNYFEELLN，以及四个收购品牌CADIDL、NAERSI和naer siling NEXY.CO。

太平鸟

3月29日，太平鸟发布2021年年报，营业收入109.21亿元，同比增长16.34%。归属于上市公司股东的净利润6.77亿元，同比下降4.99%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为5.2亿元，同比下降7.26%。利润同比下降主要受第四季度零售业绩下滑和费用增加影响。

从旗下品牌来看，太平鸟女装实现营业收入44.84亿元，同比增长18.60%；太平鸟男实现营业收入33.7亿元，同比增长18.99%；乐丁和迷你和平的营收分别为13.98亿元和12.74亿元，同比增长5.20%和29.53%。

渠道结构方面，报告期内，直营渠道净延伸门店62家，直营收入增至46.1亿元，同比增长13%；加盟渠道净延伸门店536家，加盟收入增至28.5亿元，同比增长24%。截至2021年底，太平鸟旗下品牌门店达到5214家。线上渠道收入33.6亿元，同比增长20%，线上收入占比超30%。

品牌

太平鸟专注于时尚服饰行业，打造了多品牌时尚矩阵，针对不同年龄段、不同风格、不同生活态度的人群，满足当代年轻人多样化的时尚需求。目前太平鸟的主要品牌有太平鸟女款、太平鸟男款、乐丁、迷你和平、MG、COPPOLELLA等。

拉沙佩勒

4月27日，拉夏贝尔发布了2021年业绩报告。报告显示，拉夏贝尔实现营业收入4.3亿元，同比下降76.36%；归属于上市公司股东的净亏损为8.21亿元，比上年减少10.2亿元。亏损的主要原因是外部疫情、公司现金流紧张、逾期债务高、股龄增加。

截至2021年12月31日，拉夏贝尔国内营业网点数量为300家，较2020年末的959家净减少659家，减少率为68.7%。受零售店数量和同店收入减少的影响，2021年拉夏贝尔各大品牌收入均呈下降趋势。

其中，女装品牌收入下降77.2%，男装品牌收入下降52.9%。拉夏贝尔营收1.3亿元，同比下滑66.47%；普、7修改器、拉巴比特的营收分别为5452万元、4224.6万元、4659万元，同比下滑81.04%、84.13%、80.15%。

值得一提的是，今年5月17日，拉夏贝尔发布公告称，截至当日，公司a股在退市整理期内已交易满15个交易日，退市整理期已经结束。公司a股股票将于2022年5月24日被上海证券交易所退市。

拉百丽表示，a股退市不会影响公司的正常经营，将继续锐意进取，拓展业务，努力实现量和质的转变。2022年，“变革”仍将是拉夏贝尔的主旋律，我们将积极采取措施提升公司的可持续经营能力和经营状况，推动公司重回增长轨道。

品牌

拉夏贝尔旗下拥有拉夏贝尔、Puella、7 Modifier、Candie 's、La Babite、POTE、JACK WALK、Marc Ecko、8eM等自有品牌。投资的品牌有Siatella、GARTINE、Tanni、Maria Luisa、NN、INMIX、SaintBuD等。不同的品牌风格相辅相成，客户的定位交织延伸，可以满足更广泛消费者的多样化服装需求。

家庭局域网

2021年，蓝海家居实现营业收入201.88亿元，同比增长12.41%。归属于上市公司股东的净利润24.91亿元，同比增长39.60%。

报告期内，海澜之家系列主营业务收入151.33亿元，同比增长9.91%；蓝之家旗下品牌SANCANAL2021实现营收22.6亿元，同比增长9.14%；其他品牌2021年实现总收入20.42亿，同比增长27.14%，其中OVV增长约50%，海澜之家增长约10%。

渠道方面，2021年末，直营店数量为388家，净增69家，加盟及加盟店数量为1592家，净增73家。其中，蓝海屋系列净增129家门店。截至报告期末，全国门店总数达到5，672家。

虽然疫情扰乱了短期业绩，但蓝海屋在2021年仍然看到了主品牌的持续迭代升级，尤其是在产品创新上，推出了“六维弹力裤”、“三防黑白T”、“全能夹克”等高功能高品质单品。其他品牌亦表现良好，预计未来将为集团贡献更多业绩增量。

品牌

兰家居已全面覆盖男装、女装、童装、商务装、家居服、家居用品六大细分领域，打造不同风格的不同品牌，满足用户对服装穿着和家居生活的不同需求和个性表达。目前，公司聚集了HLA、SANCANAL、OVV、HLA JEANS、YeeHoO等多个服装家居生活品牌。

年轻/更年轻

4月26日，雅戈尔发布2021年年报。报告期内，雅戈尔实现营业收入136.07亿元，同比增长18.57%；归属于上市公司股东的净利润51.27亿元，同比下降29.15%。下跌的主要原因是去年出售了2.96亿股宁波银行股份，而今年没有了。

年报数据显示，雅戈尔的主营业务为品牌服装、房地产开发和投资业务。2021年，雅戈尔时尚板块实现营业收入68.21亿元，同比增长7.69%；其中，核心品牌雅戈尔营收50.94亿元，同比增长14.18%；市长哈特·沙夫纳·马克斯和HANP分别实现营业收入4.56亿元、2.73亿元和1.15亿元。

报告期内，雅戈尔合作运营Helly Hansen、S+G品牌，消费场景延伸至帆船、滑雪、高尔夫等户外运动；收购美国潮牌Undefined 40%股权，成立大中华区合资公司，加速触达年轻消费者；投资国内领先骑行品牌，探索户外生活方式领域和DTC营销模式，大消费生态圈布局初具雏形。报告期末，雅戈尔门店总数为2，166家，较年初净减少205家。

2022年，雅戈尔将力争在服装板块实现比2020年增长15%以上。强化雅戈尔核心品牌，成功完成子品牌MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP的转型和过渡；聚焦线上线下深度融合战略，布局时尚体验馆；高品质品牌logos的合并或合作运营，时尚领域的提升。

品牌

雅戈尔以“打造国际时尚集团”为战略目标，一直致力于提升品牌影响力，推进品牌矩阵建设，完善时尚产业生态布局。目前，雅戈尔旗下拥有雅戈尔、马约尔、Hart Schaffner Marx、HANP、UNDEFEATED、HELLY HANSE等品牌差异化的品牌矩阵满足了消费者多样化的购物体验。

日博时尚

2021年，日本放送时尚实现营收10.25亿元，同比增长24.58%。归属于上市公司股东的净利润8123.44万元，创近四年新高。其中，服装作为日播时尚的主营业务，实现营业收入10.09亿元，同比增长26.51%；主品牌“播”收入10.01亿元，同比增长32.78%。

按销售渠道分，网络销售营业收入2.19亿元，占全年营收的21.70%；线下销售营业收入7.9亿元，达到全年营收的78.30%。在本报告所述期间，全国新开了131家商店，关闭了79家。截至2021年底，全国共有649家门店。

同时在店铺设计、视觉展示、购物体验、LOGO改进等方面对主品牌“播播”进行了一系列重磅升级，助力线下渠道业绩提升。开业12个月以上的直营店平均营业收入同比增长24.57%。

品牌

日本广播时尚的主营业务是精品服装的设计创意、材料和工艺的研发、生产销售、客户服务，专注于中高端时尚女装领域。旗下品牌包括Broadcast、C_R_Z、MUCHELL、西冷以及童装品牌“broadcute”。

艾莫股票

4月26日，艾莫股份发布2021年财报显示，全年实现营业收入35.19亿元，同比增长4.66%；归属于上市公司股东的净利润3.45亿元，同比下降22.42%。值得一提的是，艾莫股份是2021年5月31日上市后的首份年报。

分品牌看，爱慕实现营收14.68亿元，同比增长10.39%；爱门实现营收6.51亿元，同比增长6.71%；爱慕KIDS实现营业收入4.86亿元，同比增长21.01%；IMIS实现营收2.77亿元，同比下降11.88%；LA CLOVER实现营收1.52亿元，同比增长7.80%；其他品牌实现营收4.6亿元，同比下降16.06%。

报告期内，较上年同期减少108家，主要是IMIS品牌的目标消费者年轻化，部分现有线下渠道不符合目标消费者的品牌定位和购物习惯。截至2021年底，艾莫股份拥有线下零售终端2048家，其中直营终端1636家，覆盖全国31个省、自治区、直辖市，并已进驻新加坡、澳门、柬埔寨、迪拜等地的地标商圈。

品牌

艾莫股份继续专注于R&D、高品质贴身服装及其用品的生产和销售，形成了以贴身服装品类为核心，多品牌、全渠道发展的经营模式。目前，爱慕的核心品牌有艾莫、爱慕男士、爱慕儿童、IMIS、四叶草、湖西、路和帝皇。

李宁

3月18日，李宁股份发布2021年业绩报告。报告显示，李宁2021年总营收达225.72亿元，同比增长56.1%；毛利达到119.69亿元，同比增长68.7%；净利润达到40.11亿元，同比增长136.1%。

分品类来看，服装收入达118.24亿元，同比增长60.5%，鞋类收入达95.06亿元，同比增长50%，设备及配件同比增长64.9%至12.42亿元。值得注意的是，2021年，服装占比升至52.4%，还推出了新的独立高级运动时尚子品牌“李宁1990”。

2021年，李宁净增门店204家。目前门店7137家，其中李宁品牌5935家，比去年多23家；李宁公司共有1202家门店，比去年增加了181家。

在店铺视觉形象方面，李宁继续升级。截至2021年12月31日，八代店的店铺形象占比超过40%。未来，公司将继续加快门店形象的创新和建设，同时加大力度布局会员和全渠道领域，线上线下协同，助力业务发展。

品牌

为贯彻“单品牌、多品类、多渠道”的战略，李宁深化产品的专业性和功能性，加大不同品类的科技研发，优化产品体验，形成多品牌矩阵。其核心品牌包括李宁、李宁扬、爱格乐、DHS、卡森等。，满足不同领域消费者的不同需求。

安踏体育

3月22日，安踏集团发布2021年业绩报告。2021年，安踏总营收达493.2亿元，同比增长38.9%；毛利同比增长47.2%至304亿元；股东应占利润同比增长49.6%至77.2亿元，股东应占利润增长1.2%至15.7%。

按事业部划分，安踏主品牌收入达240.1亿元，同比增长52.5%；斐乐营收218.2亿元，同比增长25.1%。在DESCENTE和KOLON SPORT的带动下，其他品牌收入同比增长51.1%，至34.9亿元。

按产品类别分，鞋类收入同比增长50.7%至191.4亿元；服装同比增长32.1%至286.3亿元；配件同比增长36.5%至15.8亿元。目前鞋类占总收入的38.8%，比2020年增长3个百分点，服装占58%，下降3个百分点，配饰占比不变。

门店方面，截至报告期末，安踏、安踏KIDS门店数为9，403家，较2020年减少519家，科龙运动减少5家至152家，斐乐增加45家至2，054家，德森特增加7家至182家。

品牌

安踏体育作为中国体育用品行业的领军企业，通过不同的品牌迎合不同收入的消费者对运动服装的诉求。目前安踏体育的核心品牌有安踏、安踏KIDS、斐乐、斐乐KIDS、斐乐FUSION、DESCENTE、KOLON SPORT。

商业观察

从上述2021年国内服装企业财报数据来看，虽然疫情反复给国内服装行业带来一定冲击，但行业整体形势持续向好。对于一些亏损严重的企业，主要是由于疫情和公司现金流紧张，导致债务逾期，库存增加，导致亏损。

从品牌布局来看，国内服装企业大多构建多品牌体系，通过差异化的产品定位和设计风格，一方面可以满足某一客户群体多层次、差异化的个性化需求和不同年龄段的表达诉求；另一方面提供服装、生活周边产品等。围绕不同的客户群体，形成更加多元化的品牌矩阵。

对于单一品牌来说，不同产品的营收是不一样的。以苏迪股票为例。2021年，tops仍是营收主力，营收12.2亿元，同比增长15.42%；裤子增速最快，同比增长21.54%；大衣和裙子的增速也达到个位数，但皮草品类营业收入同比下降24.35%。

随着年轻消费者成为消费主力，一些品牌也在寻求转型升级。例如，格力思在财报中表示，为了精准突破年轻化消费圈，开拓更广阔的消费市场，定位年轻化的ELLASSAY品牌ellas say周末系列即将于2022年开设自有门店。

纵观国内服装品牌圈粉消费者的玩法，主要通过官方宣传、时装秀、与知名IP跨界联动等方式。，可以提升企业/品牌的美誉度和知名度，同时可以在一定程度上差异化国际服装品牌的流量，从而吸引消费者。比如，李宁在喜马拉雅山旁的林芝鲁朗贡错景区举办了一场主题为“觉醒与行走”的大秀。李宁以群山和雪山环绕的自然景观为背景，通过服装的艺术设计表达了“觉醒”的主题，获得了广泛的关注和好评。

从渠道结构来看，国内服装企业大多以线下布局为主，呈现线上线下渠道融合的模式。其中，购物中心成为国内服装品牌进入的重要场所，购物中心门店收入可观。以朗姿股份为例。品牌营收排名前五的门店包括南京基德广场店、沈阳万象城店和北京燕莎奥特莱斯购物中心。

在全渠道布局下，数字化扮演着重要角色。无论是线上线下数字技术的运用，还是大数据和分析手段的运用，都能为国内服装企业提供更加个性化的解决方案。火热的元概念让国内众多服装企业积极拥抱虚拟世界和数字技术趋势。例如，ELISA在今年4月发布了首款限量版NFT，并以数字虚拟人为主题测试了基于区块链技术的数字系列另另另另另另。

展望未来，品牌力、产品力、服务力、数字化将成为国内服装企业发展的关键词。国内某高端服装品牌相关负责人表示，非常看好国内服装市场的发展前景，后续将延续线下门店扩张的步伐，进入多个城市购物中心，开设大面积门店。

随着电子商务的快速发展，国内服装品牌规模大大增加，涌现出许多新的网络服装品牌；也有很多线上品牌在电商模式下成绩斐然，开始发展线下零售和批发渠道，逐渐扩大市场。深圳海岸城购物中心商品品类负责人表示，海岸城也将紧跟品牌发展趋势，密切关注中国不同地区、线上线下的新品牌动向。

不容忽视的是，疫情反复叠加国际形势带来的内外流通市场变化，国内服装行业可能在2022年进入新的拐点。对于购物中心来说，这可能为其业务升级、品牌调整、商户联动、营销布局等提供有效支持。

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