安踏广告词(361广告词多一度热爱)

来源:新华网

新华网北京5月6日电(记者丁奉)1999年，爱拼敢拼的丁世忠做出了人生中的一个重要决定:拿出安踏年利润的四分之一——80万元，聘请中国乒乓球运动员孔惠玲为安踏品牌代言人。

在当时，中国的运动鞋服行业绝对是一个大胆的突破。要知道，安踏才成立八年。但这个决定很快迎来了巨大的收获:孔在次年的悉尼奥运会上与瓦尔德内尔血战五局夺得男单冠军。他夺冠后亲吻胸前的国旗，在天空中呐喊，感动了无数人。

孔惠玲，一个乒乓球大满贯的获得者，向亿万观众喊出了“我选择，我喜欢”。这句安踏广告成为进入新千年的中国流行的社会用语。安泰随即席卷国内运动鞋服市场，当年销售额突破2亿元。可见选择合适的代言人对于品牌的发展不言而喻。

21年后，三十多岁的安踏集团已经成长为年营收超过355亿元的世界体育用品巨头。就在东京奥运会和北京冬奥会日益临近之际，4月29日，新生代顶级偶像易博身着安踏冬奥授权的“国旗”服装，以全新形象亮相全网；与中国奥组委连续合作7年的安踏正式宣布易博为其全球首席代言人，共同诠释国货的品质魅力和专业运动精神。

而“我爱中国红，我穿安踏旗”，这句话也成为当天社交媒体的焦点，持续发酵的话题是点燃五一黄金周的鞋服消费热点。

基因契合，呼吁国人继续前行

“永不止步保持运动”诠释了安踏与生俱来的运动基因。作为一个青春活力的偶像，一波被娱乐圈的人嘲讽，一个被演艺耽误的体育明星。

众所周知，易博喜欢滑板。滑板的本质就是训练一万次你还是会摔。如果你跌倒一万次，你仍然会爬起来。

易博也热爱摩托车，定期参加摩托车比赛，获得新人组第一名。他的“职业车手”身份，开启了偶像圈与体育竞技的交融。

另外，毅博参与极限运动。凭借超强的体能和滑板、街舞锻炼出来的顶级身体控制力，易博有着出色的运动天赋。他曾经在综艺节目《夏日冲浪店》中炫耀过自己的冲浪技术，并且学到了很多关于骑摩托艇的知识。教练称赞他有天赋。

在顶尖球星中，易博非凡的运动能力是出类拔萃的，这与安踏自身的职业运动基因高度吻合。

近日，一项针对115万余名在校学生体质健康状况的调查显示，到2020年，全国学生体质健康不及格率为小学生6.5%，初中生14.5%，高中生11.8%，大学生30%。到2020年，中国将有1/4的学生超重和肥胖。学生的身体健康状况确实令人担忧。

易博在微博拥有3828万粉丝，不仅在90后、00后年轻人中有巨大影响力，在其他年龄段也有巨大号召力。

作为中国奥委会和北京冬奥组委的合作伙伴，安踏一直积极弘扬奥林匹克精神，传播奥林匹克理念，推动奥林匹克运动。通过全民健身日、阳光体育节等相关活动，以及赞助各类专业赛事和公益体育活动，安踏为全国亿万消费者创造了体验奥运精神和体育活动的机会。

他与安踏的合作，必将激励年轻人和更多人开始运动，热爱运动。未来，随着安踏与艺博合作的深入，将会有更多的人聚集在热爱运动的潮流中。

顶级代言，彰显新国货强势崛起

近年来，随着中国经济的崛起和国民收入的不断增长，消费结构也在发生深刻的变化。越来越多的人了解国货，了解国货，购买国货。国货已经成为一种生活潮流，成为中国人消费时的精神表达。但国货的发展不能只靠消费者的感受买单，其品质的不断提升才是赢得国民喜爱的真正原因。

安踏率先提出“专业运动，科技引领，极致价值”的理念，引领国内运动品牌大幅提升品质、品牌、品味等价值功能。因此，在激烈的市场竞争中，面对国际知名品牌，安踏脱颖而出，强势崛起。

正是因为安踏站稳了民族体育第一品牌的位置，才能得到顶级球星易博的高度认可。

根据第一财经商业数据中心发布的名人消费影响力人气排行榜，易博是2020年年度冠军，消费影响力人气排名第一，共代言35次。易博在名人商业指数榜上，也是长期处于榜单前列。

一方面，国内顶级名人代言安踏产品，说明人们对新国货的信任度和关注度在增加；但更重要的是，以安踏为代表的国产新品牌，在品质、品牌、口味上都具备了与国际知名品牌抗衡的实力。

当然，作为一个专业的体育品牌，R&D能力和营销资源是打造品牌力的重要方面。前者意味着提升产品的竞争力，后者意味着企业能否通过最直观、传播最广的方式向消费者宣传产品的竞争力，最终的产品溢价能力是两者的最好佐证。通过对比国际知名品牌的高端产品，安踏冬奥会旗帜产品、KT篮球鞋、nest球鞋的价格与海外品牌接近。

安踏最新年报显示，公司产品已连续10年全国销量领先，产品专利超1400项。连续8年与中国奥委会合作，为29个中国国家队提供赛时保障设备。

稳扎稳打才能致远。

全球最大的主权基金挪威政府全球养老金管理着8.3万亿人民币的投资组合，被誉为“世界上最聪明的钱”。挪威政府全球养老多年来一直持有安踏，这无疑是对公司成长和未来发展的长期看好。

安踏自2007年登陆港股以来，十余年间市值增长600倍。截至5月6日，安踏市值突破3800亿港元，是资本市场的传奇。

专注产品本身，以消费者为导向，稳步走既定的战略目标，而不是追逐概念炒作，凭借“专业运动、科技领先、极致价值”帮助安踏集团跨越行业波动周期，站稳全球运动品牌前三。

“新疆棉事件”发生一个多月后，安踏正式宣布王一博代言。可见并不是为了寻求炒作和“拼”眼球经济和短期流量效应，而是从公司出发，精心定位职业体育的品牌形象和业务发展。虽然官方公布的比较晚，但是毫无悬念的占据了今年体育营销赛事的C位。

签约当天，迅速在消费市场引起巨大声势:在微博平台上，“亿博代言安踏”话题当天阅读量达到8.9亿，引发224.5万次讨论。此外，不仅安踏的线下门店排队抢购易博同款产品，安踏天猫旗舰店的2万双易博“霸道鞋”一秒售罄，易博同款“国旗”和休闲短袖t恤也在一小时内脱销。

随着国内消费升级、大众体育普及、体育产业扶持政策红利持续释放，运动服装赛道正处于黄金增长期。安踏在产品技术、品牌营销、业务效率等方面都取得了长足的进步。这次安踏携手亿博，步伐稳健，目标明确，能让消费者更愿意接受国产品牌。五一期间，安踏多款产品销售火爆。

虽然去年行业受到疫情的严重影响，但安踏集团的营业收入、净营业利润等多项关键指标都实现了同比增长，证明了一个好的公司能够从一个蓬勃发展的行业迅速企稳好转。

目前，安踏集团率先全面推进数字化转型战略，通过直面消费者，实现“一个中心、三个重塑”(以消费者为中心，重塑人、货、市场)，从而形成从产品研发、运营到营销的良性闭环，推动旗下品牌从“知名品牌”升级为“心爱品牌”，与消费者形成“品牌共鸣”的深度链接。这将推动安踏进入内生增长阶段，从挖掘传统渠道红利转向提升品牌溢价，打造一流的新国货品牌形象。