小程序广告投放(小程序推广)

什么是小程序屏幕广告，如何利用它达到推广目的？

广告形态及位置

小程序屏幕广告:由开发者设置，在用户满足触发条件后(如进程开始前/游戏回合结束后等)自动显示。)，并且可以随时查看或关闭。

广告位置:广告触发场景和时机由小程序开发者(流量主)决定。

创意规格:

图片:大小为960 × 540 px，支持jpg、jpeg、png、bmp格式，不超过200 KB。

视频:长宽比为16:9，尺寸≥960 × 540 px，mp4格式，时长6-30秒(具体规格见交付端)

外文案:支持2-3行文案，每行不超过16个汉字；按钮复制固定可选

体验流程

小程序屏幕广告(图片创意):支持普通竞价CPM和智能投放oCPM。

点击跳转:点击屏幕或图片素材中的按钮，跳转到推广页面。

*注:根据推广类型，推广页面支持原生推广页面、落地页面、小程序、微信官方账号详情页等。

小程序屏幕广告(视频):仅支持智能oCPM竞价方式。

视频播放:屏幕插入后，视频默认无声播放(6~30秒)，播放后显示结束页。

点击跳转:点击屏幕或视频素材中的按钮，跳转到推广页面。

*注:目前仅支持以表单沉浸方式投放横版视频，不支持以广告位方式投放；根据推广类型，推广页面支持原生推广页面、落地页面、小程序、微信官方账号详情页等。

推广目标

小程序屏幕广告可以帮助你高效实现不同的推广目标。

小程序屏幕广告支持七大推广目标。

接下来结合不同的推广目的，逐一举例说明小截屏广告如何达到广告效果。

品牌推广活动:扩大品牌影响力，让更多用户参与活动。

推广:推广线上产品带来更多的客户和订单。

推广应用:吸引更多的下载和激活。

视频号推广:让视频号吸引更多关注。

收集销售线索:高效收集潜在客户的商机，开发潜在客户。

推广微信官方账号:让订阅号和服务号吸引更多关注。

推广小游戏:吸引更多用户玩小游戏

品牌推广活动:点击按钮或图片/视频区，进入原生推广页面、小程序登陆页面、自定义链接、短版原生页面(白名单开放)或不同路径的登陆页面(白名单开放)。

收集销售线索:点击按钮或图片/视频区域，进入原生推广页面、小程序登陆页面、自定义链接、短版原生页面(白名单打开)或登陆页面(白名单打开)。

推广:点击按钮或图片/视频区，进入原生推广页面、小程序登陆页面、自定义链接、枫叶登陆页面或短版原生页面(白名单开放)。

推广微信官方账号:

点击图片/视频区:进入微信官方账号历史新闻页面或原生推广页面。

点击关注微信官方账号按钮:弹出确认框，点击“关注”完成微信官方账号的关注。

应用推广:点击卡片任意区域，进入应用下载页面、原生推广页面、自定义链接和厂商应用商店(仅限Android)。用户需要手动点击开始下载。

推广小游戏:点击按钮或图片/视频区，快速打开小游戏。

视频推广:点击按钮或图片/视频区，快速打开视频号的视频内容或直播工作室。

购买方式

合同采购:

支持提前预定未来1~28天的流量，按CPM扣费，保额优先。

城市阶梯定价:核心/关键/普通(70元/65元/60元)

核心城市(2):北京和上海

城市(20):广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、Xi、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州。

普通城市:包括除上述22个城市以外的其他城市。

投标:

根据CPM扣费，实际扣费与广告竞价和广告质量有关，流量根据广告竞争力进行分配。广告竞争力的公式如下:

广告竞价:广告竞价由广告主根据竞价幅度设定最低竞价1.5元/CPM。

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广告质量:广告质量主要看点击率和目标转化率。