杜嘉班纳中国官网(杜嘉班纳2022男装)

未来五年，中国将成为全球最大的奢侈品消费市场，杜嘉班纳可能很难分得一杯羹。

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文|马成编辑|罗丽娟

意大利著名时尚品牌杜嘉班纳(Dolce & Gabana)如今已经成为全网的目标。

11月21日下午，“dg设计师”、“迪丽热巴不会出席dg秀”、“杜嘉班纳”、“陈坤不会出席dg秀”等话题接连出现在热搜上。已确认出席时装秀的明星包括杜嘉班纳中国代言人迪丽热巴和李淑昕，知名影星章子怡和黄晓明等。，已经拒绝参加活动，抵制该品牌。

随后，中华人民共和国文化和旅游部通报称，原定于11月21日晚9点在中国上海举行的杜嘉班纳“The Great Show”时装发布会已经取消。

这场时装秀涉及18700平方米的秀场，360个模特，1600件家具和500套造型。

事件源于杜嘉班纳联合创始人兼创意总监斯蒂芬诺·嘉班纳的侮辱性言论。11月20日，斯特凡诺在Instagram上与网友的对话被曝光。在谈话中，加巴纳指责公开称中国为“狗屎国家”和“无知、肮脏和恶臭的团伙”。

图为Gabana的社交网络留言图为Gabana的社交网络留言。

此外，杜嘉班纳为本次时装秀拍摄广告，也涉嫌辱华。在这个名为《晚餐用筷子》的广告中，一位亚裔模特用筷子吃披萨，举止怪异，一脸茫然。旁白用别扭的中文发音和傲慢的语气“指导”女主角吃饭。这个广告片本来的主题是中国传统文化和意大利饮食的结合，但是留下的是对中国人的整体印象和歧视中国人的思想。

虽然这则广告很快从官网dolce & gabbana上线下线，但还是给这场时装秀蒙上了一层阴影。加巴纳的言论成为导火索。

事后DG官微回应:“DG官方Intragram账号和斯蒂芬诺·嘉班纳Instagram账号被盗，我们已立即通过法律途径解决。我们对这些不实言论给中国和中国人民造成的影响和伤害表示歉意。我们对中国和中国文化的一贯热爱和尊重。”

但这并没有平息民愤。在微博等社交网络上，许多时尚博主、名人和普通网友公开抵制杜嘉班纳。

事件发生后，迪丽热巴和王锴两位亚太大使先后联系Dolce & Gabana解约。

作为与古驰、普拉达、克里斯汀·迪奥、香奈儿齐名的奢侈品牌，杜嘉班纳近年来一直致力于开拓中国市场。

2018年，杜嘉班纳指定迪丽热巴、李淑昕等当红明星代言并走秀，邀请韩火火、菲尔·小白、gogoboi等时尚名人KOL营销新品。

欧睿国际最近公布的数据显示，2017年，中国奢侈品销售额达760亿美元。中国已经成为全球第二大奢侈品市场，未来五年将超过美国成为全球最大的奢侈品市场。中国市场是几乎所有国际时尚品牌关注的焦点。

全网抵制杜嘉班纳，不禁让人想起韩国乐天集团。乐天集团曾因公开支持萨德计划而在中国遭到全民抵制。目前，乐天集团在中国的99家乐天超市全部关停，乐天集团宣布启动中国市场。此外，韩国乐天免税店受到冷落，乐天集团的生意明显受挫。

对于傲慢的加巴纳来说，他这次得罪错了人。

杜嘉班纳黑历史

这已经不是杜嘉班纳第一次激怒中国网民了。

2017年，杜嘉班纳在中国拍摄的宣传片《DG Love China》一度遭到质疑。在宣传片中，品牌将拍摄地点锁定在北京，在天安门广场、长城、老城区取景。穿着该品牌新装的模特和普通中年中国男女同时入镜，融入周围的路人。最后效果并不好，被很多网友批评为丑化中国。

2012年，杜嘉班纳在香港旗舰店前设立禁止拍照区，禁止香港消费者在店前拍照，而内地游客可以拍照，引发了当地消费者的举牌抗议。

中国网民并不是杜嘉班纳唯一的热门群体。

该品牌一直以夸张的言论和行为著称。杜嘉班纳的媒体黑名单很夸张，包括纽约时报，W杂志，意大利Vogue，Numero等。，而专业时尚评论家如凯茜·霍林和凡妮莎·弗里德曼则被禁止参加杜嘉班纳的时装秀。斯蒂芬诺·嘉班纳本人也多次发表无礼言论，公开批评女歌手赛琳娜·戈麦斯“丑陋”，羞辱Lady gaga的身材，引发不少不满。

杜嘉班纳盯上中国年轻人

中国游客聚集在巴黎、米兰、香港等时尚中心buy buy已经不是什么新闻了。相对于受时尚文化影响多年的欧美市场，新兴的中国市场正在成为奢侈品掘金的新战场。

随着中国消费者购买力的快速提升，中国等新兴市场持续推动奢侈品市场的快速发展。主要分布在一二线城市的门店已经不能满足新富阶层的购物需求。

目前，杜嘉班纳的主要市场仍在意大利，但近年来，该品牌一直试图通过开设海外门店和举办全球时装秀来打开包括中国在内的全球市场。

2006年9月，杜嘉班纳在中国开设了第一家精品店，正式进入中国市场。2018年，李淑昕和迪丽热巴成为该品牌的亚太形象大使。截至目前，杜嘉班纳在中国大陆、港澳地区共有58家精品店。

以往，大部分时尚品牌都是任命“高冷范”的成熟女影星作为品牌形象大使。但今年，“小花”和“小鲜肉”成为时尚品牌的焦点。除了杜嘉班纳选择，迈克高仕宣布杨幂为全球首位品牌代言人，芬迪宣布为其品牌大使，赵为迪奥中国新品牌大使，Bottega Veneta选择Jackson Yee。

图为迪丽热巴与王俊凯曾被任命为为D&G代言人。图为迪丽热巴和李淑昕被任命为D & G代言人。

这些举动可以反映出时尚品牌吸引中国年轻消费者的策略。

接入电商，吸引中国用户

近年来，杜嘉班纳等时尚品牌不仅改变了对中国市场的态度，也改变了对电子商务的态度。

长期以来，奢侈品牌都与电商保持距离。香奈儿的时尚总监Bruno Pavlovsky曾将电子商务体验称为冷屏，并认为只有在实体店才能为顾客提供最高标准的服务。

近年来，国外奢侈品巨头在进一步开拓中国市场的同时，也迅速从线下转向线上电商渠道。要看国内的电商环境和新一代年轻人的购物习惯。

阿里巴巴很早就开始联动时尚品牌。2014年，英国奢侈品牌博柏利入驻天猫，承诺为中国消费者提供优质奢侈品体验；2017年5月，爱马仕中国奢侈品牌“上下”入驻天猫；2017年8月，天猫宣布推出奢侈品频道LuxuryPavilion，首批引入博柏利、雨果博斯、海蓝之谜、娇兰等奢侈品品牌。

另一个大型电子商务品牌JD.COM也不甘落后。2018年6月，JD.COM宣布与欧美知名奢侈品电商平台Farfetch达成战略合作。并向Farfetch投资3.97亿美元，成为其最大股东。

在这股大潮下，杜嘉班纳也加入了变革的队伍。2011年8月8日，dolce & gabbana官方网上旗舰店在中国正式上线，由YOOX集团运营，分销覆盖中国100多个城市和地区。

2017年，杜嘉班纳正式入驻Farfetch，自此入驻国内奢侈品电商寺库。目前，两个平台上都可以找到杜嘉班纳的专卖店。

尝到时尚大牌的甜头，开始尝试入驻更多平台。

法国美妆品牌迪奥(Dior)去年成为首家在微信平台推出手袋的奢侈品牌。今年5月，博柏利和包先生在微信上推出了DK88手袋。此外，卡地亚、宝格丽等奢侈品牌也相继在朋友圈投放广告，与时尚博主联合推出新游戏。

香奈儿等品牌甚至出现在Tik Tok上，一个名为“Tik Tok美好生活印象”的蓝V账号宣布“每天零点首播，12段香奈儿J12精美呈现”，以类似淘宝二楼主题短视频的方式发布。首批上线的产品包括香奈儿J12手表的6个广告视频。

目前时尚品牌都在寻求发展中国市场，但辱华事件发生后，杜嘉班纳很难分一杯羹。

今年9月，意大利时尚媒体Pambianco News披露了杜嘉班纳母公司D & g . r . l . 2017年的年度销售数据。

在截至2018年3月的2017/2018财年，杜嘉班纳的销售额为12.9亿欧元，比上一财年下降600万欧元，其EBITDA为1.56亿欧元，比上一财年下降1200万欧元。EBITDA同比增长1.1个百分点至12.2%，在奢侈品行业属于较低水平。

对于面临利润下滑的杜嘉班纳来说，失去中国市场无疑是一个重大打击。