抖音用户分析(短视频用户分析)

编辑导语:短视频时代，短视频平台巨头Tik Tok拥有数亿用户。但是Tik Tok这种重操作轻产品的运营思路，使得很多功能使用起来非常不方便。本文作者列举了Tik Tok的10项新功能。你最喜欢哪一个？让我们看一看。

让我们来谈谈Tik Tok的历史。

2016年秋天，字节跳动推出了一款名为A.me的产品

三个月后，在app store中放入“当音”、“当卡”、“Tik Tok”等名字进行AB测试分析数据后，A.me更名为“Tik Tok”。那时，它在字节跳动一直是一个边缘产品。

Tik Tok虽然在产品上抄袭了Musical.ly，但内容生态建设却标新立异，这也是Tik Tok崛起的原因之一。建立数百个垂直标签如:武术、健身、旅游、赛车、冲浪、酒、画、音乐、舞蹈、美容、烹饪等。

Tik Tok成功的关键在于“字节跳动在做”，有中间平台和综合能力(高效的推荐算法把人和信息匹配起来，高效的用户增长和高效的商业化)支撑。

2018年1月，Tik Tok日活3000万；2019年1月2.5亿；2020年1月4亿。

截至2020年8月，包括Tik Tok火山版在内的Tik Tok日活超过6亿。相应的，Aauto quickers 2018年初的日活在1亿左右；2019年5月突破2亿；2020年初3亿。

截至2022年3月，Tik Tok+Tik Tok极速版+Tik Tok火山版拥有超过6.6亿用户，日均播放视频超100亿，年视频数万亿。

Tik Tok更注重操作而不是产品，有些功能用起来不方便。如果Tik Tok增加这10个功能，你最喜欢哪一个？

一、自动播放下一个功能：播完上一个视频自动播放下一个视频1. 产品方案

关闭算法推荐时，提供自动播放功能。

2. 分析

用户需求旺盛，实施成本很低。为什么Tik Tok没有这样做？

3. 答案

今日头条和Tik Tok之所以成为国民app，是因为他的算法能够准确判断用户的兴趣偏好，并根据判断出的兴趣偏好向用户推送同一兴趣领域的视频。YouTube测试过，个性化推荐的点击率是热门视频的两倍。如果Tik Tok变为自动播放，广播速率数据将失真，这将损害判断的准确性。

Tik Tok算法对用户视频的兴趣判断主要来自四部分数据:

用户基础属性：性别、年龄、地域和位置、终端环境（网络环境、运营商画像、设备型号）；用户的点赞、评论、收藏、转发等行为数据；是用户在该视频上的停留时间；算法是一个递减函数，用户停留时间所占的权重较大。

用户在视频上停留的时间越短，离开的速度就会越快，也就是说用户对这类视频不感兴趣，可以减少类似的推荐。相反，用户在视频上停留时间越长，观看次数越多，甚至反复观看，说明用户对这类视频感兴趣，可以增加类似推荐。

4. 优化方案

关闭算法推荐功能时，会连续播放默认视频，并提示关闭位置。

这个功能可能在关闭算法建议用户达到一定音量后出现，否则用户可能永远看不到。

算法突破后，还可能增加自动连播功能。

二。沉浸模式:屏幕上的非视频元素越来越多，非直播模式也提供了清屏功能。1.产品方案1)方案一:建议两/三指点清屏。三指点击一般不会造成误操作。比如IOS13系统输入文本时，用三个手指点击屏幕可以调出快捷文本菜单。AB方案:可以用各种手势操作ABtest，最后分析数据决定用哪种方案。

2)方案二:在页面上设计图标，点击图标清空屏幕，只显示视频和用户名的主要元素。这个方案很差。页面元素上的图标越来越多，非核心功能的页面不要添加图标。手势交互是最好的解决方案。

三、查看博主当前相关视频：交互优化1. 背景现状右滑/点击头像/点击用户名 进入个人作品页：

下方出现刚刚看过的图标：三、查看博主目前的相关视频:互动优化1。向右滑动背景状态/点击头像/点击用户名进入个人作品页面:刚刚看到的图标出现在下面:

点按一次，滑动页面，然后找到您刚刚观看的视频。这时候人眼就得扫描寻找才能找到。现在的方案用户体验很差很可怕！

分析:可以看出，Tik Tok收集了这类用户的投诉，做了几版优化，但优化效果并不理想。

如果涉及显示右边幻灯片的缩略图，Tik Tok可能会考虑减少博主主页的显示量，从而减少关注量和商品窗口的转换。但是长期来看增加用户操作路径真的有利于改善数据吗？如果Tik Tok的产品经理看到了，他可以传达。

2. 交互优化方案

→向右滑动预览相关视频。上下滑动可以快速浏览相关视频。商品橱窗是固定展示的。

四。评论区1的优化。评论区分热门和最新后台状态:评论区不是最新/热门分区，几乎是按喜欢排序。应该是算法排名显示。如果你想查看最新的评论，你需要继续向下搜索。

优化方案一:在评论区添加热门和最新的类别标签页标签。

方案二:在右上角添加图标过滤器，点击按钮显示热点或最新评论，点击按钮显示热点/最新评论。

评论踩:视频踩影响博主的创作热情，评论踩不影响。

五、增加赞之外其他的表达情绪的图标1. 背景现状

2009年，脸书推出了“赞”功能，显著增加了用户的留存，帖子的数量和质量都得到了提高。约30%的用户每天都喜欢很多次。Zan自发明以来，广泛应用于各行各业。赞美行为的本质是表达感同身受，但并不是现在的视频都是快乐的，有时候是想表达悲伤和愤怒。

目前Tik Tok月活接近7亿，每天播放视频数百亿，每年播放视频数万亿！Tik Tok在短视频领域稳坐老大的位置。即使添加了负面情绪图标，也只会产生正面反馈。当然要看数据。目前，Tik Tok仅有的赞美还不足以在视频中表达感同身受和情感，如下面的场景简要分析。

2.按下产品方案的赞，弹出其他情感图标，可以点击其他图标表达态度。

3. 交互优化

快速点击图标，增加互动效果，展现炫酷特效。还可以加一个连续赞了100次的彩蛋！

六、视频播放模式多样化

听视频，后台播放:已经小范围测试过了。

VR模式:Byte收购Pico有助于公司整体战略。超宇宙概念策略可以探索更多的玩法。

七。智能全面屏1。背景状态很多视频只能竖着看，不能横着看；仅通过水平屏幕按钮的适应。但是竖屏太小不好看，只能扩展全屏功能。

2. 优化方案

提供可选的智能全屏功能(竖屏智能横屏，竖屏智能填屏)。

八。语音动态目前只能发布文字、图片、视频，不能做语音动态，竞品也不行。如果增加这个功能可以增加用户互动，“让它更好玩”，或者打造一个语音节。

九、弹幕功能弹幕功能:为什么需要带评论的弹幕功能？

通过提供默认的关闭弹幕，可以解决页面外观和感觉的问题，以及一些不是受众用户的客户的问题。

短视频和长视频最显著的区别就是短视频太短！然后通过限制一定时间x秒(比如30s)内的视频不支持弹幕，x的具体值可以由ABtest决定。

官方观点:短视频主要关注点赞、评论、转发、播放率。如果加上弹幕，Tik Tok的官方评价指数将会改变。可能Tik Tok在推出弹幕功能之前还没有考虑如何衡量这个指数。

十、生成海报功能图片海报：使用相应图片生成可编辑海报，留下美好瞬间。评论海报：引用相应评论生成可编辑海报，留下美好文字。

抖音从0到1，出生的比快手晚，却在短短5年时间，稳坐短视频老大的位置。作为国民级的应用，年播放视频次数达到了恐怖的万亿次！从0到1，Tik Tok的出生比Aauto更晚更快，但短短五年，她就稳坐短视频老大的位置。作为国民级应用，每年的视频播放量已经达到了恐怖的万亿次！

到目前为止，Tik Tok和a auto quickent的用户重合率在60%左右，而Tik Tok的用户数接近7亿，a auto quickent只有5亿多。

也就是Tik Tok可以在Aauto更快抢用户，而Aauto更快抢不到Tik Tok的部分用户。利用移动互联网的春风，Tik Tok已经成为字节跳动的超级印钞机。

所以，也许Tik Tok的产品形式是最正确的选择。

但是，没有一款产品可以永远稳坐钓鱼台，不知道下一波浪潮会由谁来掀起！

一篇短文，如果Tik Tok加上这10个功能，你最喜欢哪一个？

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