大鹅羽绒服官网(蒙口羽绒服官网旗舰店)

作者:佘颖

主要填充物是普通鸭绒，但动辄上万元。加拿大鹅羽绒服卖保暖还是智商税？据悉，“加拿大鹅官方旗舰店”的实际经营者西吉(上海)贸易有限公司因虚假广告被上海市黄浦区市场监督管理部门罚款45万元。

加拿大鹅走高端路线，宣称“所有的羽绒混合物都含有哈特莱特羽绒，是最好最温暖的加拿大羽绒”。虽然大多数消费者不知道“Hutterite”是什么意思，也不知道它是否是“最温暖的”，但必须承认，这个英文单词为品牌增添了一种“模糊”的风格。2020年，加拿大鹅天猫旗舰店点击量达到1.81亿次，销售额1.67亿元。我相信许多人被广告用来种草。

但是，监督人员询问专家后得知，羽绒的质量与鸟类的成熟度有关，而与产地和气候无关，在鸟类相同的情况下。强调“赫特岩”的起源来表现羽绒的保暖性，没有事实依据。

主管查了一下加拿大羽绒协会的海外官网，发现有一种羽绒蓬松度1000，是测试以来加拿大最高品质的羽绒；我们也查了加拿大鹅绒供应商的海外官网，确认他们知道有蓬松度1000的羽绒，而加拿大鹅购买的羽绒蓬松度最高只有800。

被家乡合伙人官网打脸，很尴尬。监督人员还发现，即使所谓的哈特利特羽绒非常保暖，但加拿大鹅出售的190件羽绒服装中，蓬松度800的仅占9.5%，蓬松度625的接近70%。监管部门据此认定西吉公司的广告语言有失偏颇，不符合事实。

可见西集公司用专业知识编织的说辞非常隐蔽。能戳穿其谎言，说明我国市场监管部门的执法能力和国际化水平有了显著提高。主管们没有被满屏的专业英语难住。只有在众多的海外网站中寻找真相，他们才能跨越太平洋抓住这只说谎的加拿大鹅。

中国正在努力营造市场化、法治化和国际化的营商环境。这不仅是对监管部门的要求，也是对所有市场主体的考验。由于商业环境与世界接轨，监管水平国际先进，再加上考虑到中国消费者的快速增长和知识水平，通常的真假洋品牌的方法已经不奏效。

之前很多国产品牌“翻车”都是因为名字和产品介绍坚持要“洋气”。一些真正的外国品牌也有“双重标准”的嫌疑，在中国市场降低标准。比如梦龙冰淇淋，在国外被网友发现用了牛奶，在国内却用了低价的植物油脂。至于那些在国外只是超市货，在国内却冒充高端品牌的品牌，都被看穿了。消费者逐渐明白，国外品牌不一定代表高质量，也可能通过信息不对称来忽悠对方。

加拿大鹅可能没有认真学习中国广告法，忽略了中国市场的变化。它最初是因为使用了《广告法》禁止的“最高级”术语而被提交的。用虚假广告欺骗和误导消费者是这次被处罚的主要原因。同时，监管部门也督促其纠正利用格式条款排除消费者合法权利的违法行为。希望所有企业，无论是中资还是外资，只要在中国经营，都要以此为戒，遵守中国的法律。

外国的月亮不圆，外国的羽绒服不暖。无论是给自己起个洋名，换个外国产地，还是搞洋品牌溢价甚至虚假宣传，都不是正道。企业要以产品和服务取胜。近年来，消费者不再迷信洋品牌，中国品牌正在崛起，这让我以使用国货为荣。中国企业应抓住机遇，强化R&D，优化管理，以民族正气与国外品牌公平竞争。(佘颖)

来源:经济日报