slogan是什么意思(sloggi英文是什么意思)

编辑导语:好的广告语和logo能让用户对品牌有更深的印象，潜在地在用户和品牌之间产生情感联系。那么，在设计广告语和logo时，应该遵循怎样的设计思路呢？在这篇文章中，作者回顾了口号和标志的设计思想和相应的经典案例。让我们看一看。

年初，小米用了两年，设计费200万的新logo被网友吐槽。甚至很多米粉都在说雷军被骗了，为雷军愤愤不平。

设计师是日本设计大师原研哉，他解释说:这绝对不是一个简单的形状。从方形变成圆形，是整个品牌内在精神和气质的巨大变化。

先不说新LOGO好看不好看，直接看改LOGO这个热门话题。不看不知道。乍一看，这200万花的太TM值了。要知道，“华米OV”里的其他三家公司之前也换过LOGOs，但是连一点水花都没声音。只有小米这次的新logo被广大网友翻了个底朝天。不愧是营销出身的小米。

这就是top公司logo变化带来的top流量。记得小时候农夫山泉的广告语是:农夫山泉有点甜。而这些年，我们听到的是:我们不生产水，我们是大自然的搬运工。好的广告语最能展现品牌的价值，也最能知道消费者的内心需求。

我们来分析一下什么样的广告语和logo会引起消费者的共鸣。

一、slogan和logo的痛点

所有基础企业要设计口号和logo的时候，都需要三个字:高大。

这种只可意会不可言传的说法，让很多设计师和营销高手大伤脑筋。

如果设计太复杂，老板会说能不能简单点。如果设计太简单，老板还是会说:这个东西能值几万吗？

众所周知，一个好的广告语和logo带来的品牌效益远远超过付出的设计和营销费用。

所以除了做，还应该说要把这个设计的理由一个一个的列出来，表达口号和logo的具体含义，和企业的名称、产品、价值、文化有什么连接桥梁。

二、设计思路1. 先讲讲logo的设计思路

1)1)徽标的功能

logo的本质在于它的实用性。虽然有观赏价值，但招牌不是给人看的，是为了实用。它具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其具有维护权益的特殊使命。

2)logo容易识别。

这个标志最突出的特点是容易识别。标志的主要作用是显示事物本身的特征，标记事物之间的不同意义、区别和联系。

3)所写事物的特点和意义。

不管这个标志说什么或表示什么，不管它是一个道德还是一个象征，它的意思必须是准确的。尤其是公示语，首先要通俗易懂，符合人们的认知心理和能力，能在极短的时间内让人一目了然，准确无误地理解。这就是手语优于语言，比语言更快的优势。

4)标志的艺术性

所有设计的标志都应该有一定的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。一般来说，艺术标志更能吸引和感染人，给人以强烈而深刻的印象。

2. 接着再来说说slogan的撰写理念

标语就是口号，广告语。其作用是用最短的文字表达企业或商品的特点和优势。它是一个长期反复使用的特定商业术语。

1)行动命令

可以分为两种:问题+行动或者行动+效果。

首先是先提出问题，行动才能解决。比如:好空键，格力做的。买个好空音是个问题。买个格力空音就是解决办法。

二是先明确动作，再带来效果。例如:

拿东芝，拿世界(拥有东芝，拥有世界)，买一个东芝的产品，这就是行动，你可以拥有世界一流的生活，这就是效果的表现。

2)价值主张

提供给用户的价值是清晰明确的，数据或标准通常用于确定量化值。

OPPO：充电5分钟，通话两小时厨邦酱油：晒足180天，厨邦酱油美味鲜碧桂园：给您一个五星级的家小米：让每个人都能享受科技的乐趣

3)情感概念类型

情感风格是指广告语言侧重于宣传一种情感或观念，注重与目标群体进行情感上的沟通，但并不明显表现出理性价值。

奔驰：The future of automobiles（汽车的未来）丰田：Today tomorrow Toyota（今天，明天，丰田）龙湖：善待你一生三、经典回顾

口号和logo在品牌推广过程中具有重要的战略意义，一个朗朗上口的口号和一个简洁明了的logo会给客户留下深刻的印象。

然后让我哥给你分析一些经典的广告语和logo。

口号:你在乎的是头条。这是创建标题时的口号。在所有的新闻之前，编辑都是对内容进行定义、整理和呈现，只是每个人的阅读兴趣和习惯不同。

这个广告语告诉用户的是，我们精选了你喜欢的内容，推荐给你。如果不喜欢，基本上就不会再展现在眼前了。

以用户为导向，知道用户的需求，展示用户喜欢看的内容，是头条的价值和优势。

头条logo的变化过程也是在追求由繁到简的设计理念，这也符合当下很多年轻人的喜好。

有句话叫“越简单越复杂”。复杂的时候可以修改的东西很多，简单的时候可以修改的元素越来越少，需要谨慎。

让我们看看伟大的公司苹果。苹果的口号是Think Different。因为乔布斯，大家都知道。

“与众不同的思考”，苹果之所以能做出跨时代的产品，从iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等等，是因为整个公司都把与众不同的思考作为工作的基本要求。

“人们不知道他们想要什么，直到你把它放在他们面前”，这是乔布斯的一句名言。有些伟大的产品只有伟大的人才能完成。苹果做的永远是创新，而不是优化。

苹果logo的进化史，第一代是受牛顿坐在苹果树下看书的故事启发。然后，简化的新logo就是一个被咬过的苹果。设计师Rob Janov说，咬苹果只是为了防止苹果看起来像樱桃番茄。

之后基本上就是用这个形状稍加改动，至今还是彩图。

四、跟随时代而改变

可以看出，近几年基本上所有大公司的logo都在朝着简约的方向发展。现在信息迅速膨胀。信息越多，用户越容易忽略。最好用最简单最少的元素，让用户一看就记住。

况且现在人的审美能力提高很快，已经不是吃饱饭的时候了，而是要吃得开心。

在这种环境下，企业对标志设计的要求是准确的，能够快速掌握和传递信息，所以很多企业选择干净利落的设计。

快速理解slogan的含义也是现在设计的主旨，不然根本不会有那么多时间去了解一个品牌。

就像我们的父辈年轻时喜欢花裙子一样，现在的年轻人喜欢极简主义，每个时代的消费主力都有着天然的时代特征。

现在，我们设计广告语和logo的理念也需要与时俱进，把握核心用户的兴趣特征和消费习惯，从而设计出“打动人心、符合价值”的新广告语和logo，为成为顶级流量做好基础准备。

作者:流量哥，微信官方账号:互联网流量那些事儿(ID: xzhbdgs)，一个互联网老炮讲互联网流量那些事儿，玩流量的鬼把戏。累计输出20万字，帮助3000+小伙伴学习互联网市场和运营技巧。

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