路易威登(LV)的品牌故事

129年前，1892年2月27日，世界著名奢侈品牌的创始人路易·威登去世。

这个有着167年历史，仍然引领行业的旅行品牌有着怎样的故事？

1835年的一个早晨，法国一个14岁的男孩决定离开家乡，踏上450公里外的巴黎，开始了他人生新的里程碑。途中，贵族的马车疾驰而过，马蹄甩出的泥水瞬间溅到少年的卷发上。此时的少年，并不知道自己的人生会被划上高贵与品味的等号。他就是大家耳熟能详的LV品牌创始人路易威登。

凭借着从父亲作坊里学到的技能，小路易很快就在马累·查尔斯先生在巴黎开的木盒店里派上了用场。历史性的机遇在1852年到来，拿破仑三世登基，骄傲的法兰西领土和蒸汽革命的雷声标志着新的旅游时代的到来。乘火车和轮船旅行已经成为法国贵族的最佳爱好。法国王室和贵族出国旅行，都有一个共同的需求——定制行李和打包服务。

由于其丰富的包装经验，路易威登有幸被选为欧也妮女王的皇家旅行包装商，这使他迅速上升到上层社会，积累了许多王室人脉。为了美观和防雨，那个年代的箱子都是皮质的拱形箱子，但是因为很多箱子的贵族行李不容易叠放，所以很麻烦。这让他看到了商机。

1854年，路易威登革命性地创造了平顶皮箱，在巴黎开设了第一家店，并推出了自己的同名品牌——路易威登皮箱。制造出来的旅行箱在当时的巴黎家喻户晓，各国贵族纷纷订购，使得LV迅速成为皮制旅行用品最精致的象征。

1880年，路易的儿子乔治结婚，婚礼当天，老路易正式将LV交给儿子乔治·威登经营。1888年，乔治·威登推出了全新的LV行李箱设计，灵感源自旅行精神，创造了星星、花瓣、钻石和LV人物的monogram图案:

帆布上印的LV logo是父亲名字的缩写，代表旅行家；

星星象征方向；

四片花瓣绘有圆圈，代表旅途中的风景；

钻石象征着旅途的收获，可能是宝藏，也可能是珍贵的回忆；

带图案帆布的Monogram图腾最初只在传统的硬树干上使用，因为它耐用耐磨，适合各种天气。很快成为LV的主色调，被广泛应用于各种单品中。1905年，LV正式注册为品牌，成为国际知名公司。

路易威登的每一家店都会有一个老旧的长方形行李箱，而那个老旧的行李箱就是百年经典设计monogram。认为路易威登的历史沉淀很重要。泰坦尼克号真实沉船事件中，美国梅西百货公司创始人劳斯先生是路易威登的忠实顾客，秉承女士优先的优良传统。船要沉了，他让妻子离开，自己呆着，妻子却说:“这么多年你去哪儿，我就去哪儿，现在你想去哪儿我就去哪儿”。于是夫妻俩把救生艇的位置留给了家里的女佣，然后老两口相拥在一起，静静等待最后一刻。搜救队员到达现场后，将沉没漂浮在海面上的LV硬壳行李箱捡起并打开。原来里面没有滴水。品质和荣誉的传统是路易威登最大的信仰，百年不变。

从历史和精神上来说，路易威登的发明是旅行史上的一个里程碑。一个以箱包起家的家族，至今还在举办帆船赛、古董车展、马会、旅行箱包展、出版品牌专属城市指南，以及旅游随机书籍。一系列与旅行密切相关的文化活动，将旅行生活理念作为品牌精神，不断诠释、演绎、延伸更多旅行的本质和意义。

“人的一生是一次旅行。你的行李箱里想要什么？”