tube中国(Youtube中国)

新冠肺炎疫情的爆发给全球经济带来了巨大冲击，也给城市文化品牌的传播带来了新的挑战和机遇。危机之下，国际舆论场错综复杂。如何利用好社交媒体这一载体，加强国际传播能力，创造更多精彩内容，营造有利于城市产业发展的舆论氛围，塑造良好的城市品牌，向世界展示城市形象？

为顺应新时代国际宣传的新变化，近日，在扬州市友协会员大会上，由市人民政府外事办公室、疏港-瘦西湖风景名胜区管委会、扬州广播电视传媒集团、扬州报业传媒集团联合策划主办，扬州市人民对外友好协会、扬州旅游营销中心承办的“在扬州寻找中国”国际传播新媒体矩阵正式启动。

这是江苏省第一个由外事系统策划发起的境外新媒体矩阵，也是扬州唯一的官方境外新媒体发布平台。扬州市委副书记、统战部部长、扬州市人民对外友好协会会长孔令俊表示，《寻找中国在扬州》将结合国外受众的信息需求和思维习惯，运用互联网思维，精准传播“扬州好声音”，讲述“扬州发展的精彩故事”，在国际上传播推广扬州形象，放大“世界运河之都”、“世界美食之都”、“东亚文化之都”的效应

据悉，《寻找中国在扬州》将在脸书、Instagram、You tube等三大海外社交媒体平台同时上线，实现海外各大社交媒体全覆盖。

“国际传播新媒体矩阵的成立，旨在为扬州搭建一个利用互联网技术进行国际传播的权威平台，第一时间向外界传播扬州的声音，讲好扬州的故事。”疏港-瘦西湖景区党工委书记唐告诉记者，近年来，随着经济全球化进程，世界城市进入新一轮城市品牌升级，战略定位指向国际化，城市品牌竞争日趋激烈。作为大运河申遗和遗产保护的龙头城市，扬州正着力打造“一城三都”系列名片。城市品牌的提升迫切需要高起点、国际化视野的全面推进。

“海外社交媒体已成为国内外政府进行国际交流、提升国际形象的重要平台。”市外宣办主任朱勇介绍，通过构建扬州专属全媒体国际传播矩阵，将扬州置于国际竞争场，将城市品牌传播的顶层设计和传播方式由高起点向高定位转变，不断创新形象、拓展内涵，彰显扬州的文化魅力、生态魅力、创新魅力，特别是突出其良好的产业发展和营商环境，精准实现城市品牌的突破和提升。

据扬州广播电视传媒集团(总台)党委书记、董事长、台长陈介绍，作为城市文化“走出去”的重要组成部分，“发现中国在扬州”国际传播新媒体矩阵将积极利用现有平台和文化资源，充分发挥各类文化交流主体的作用，促进扬州与海外城市的信息交流和资源共享，推动扬州的国际宣传工作再上新台阶。

《在扬州寻找中国》将在海外各大社交媒体平台实时发布扬州人文、旅游、社会、经济等方面的重要信息，全方位向海外观众展示扬州的风采。

“这是扬州适应新媒体发展，创新传播理念，完善顶层设计，制定更多创新传播策略，加强扬州城市品牌建设的重要举措。”扬州报业传媒集团党委书记、董事长、扬州日报社社长李表示，历史上以“简介+专辑+宣传片”为标准的传统宣传，起到了很好的传播作用。然而，随着互联网技术的快速发展，传统宣传的传播效果日益下降，新传播技术的发展促使城市宣传从内涵、理念到路径全面转型。

据介绍，在新媒体时代，社交媒体已经取代搜索引擎成为海外主流媒体网站浏览量的最大来源。据《全球数字2019报告》统计，全球社交媒体用户数量已超过34亿，接近全球人口的一半。脸书是全球使用最广泛的海外社交媒体平台，平均每月活跃用户数超过23亿。油管是全球第二大搜索引擎和最大的视频网站，月活跃用户超过20亿，并且还在增长。

在扬州旅游营销中心董事长肖杰看来，对于扬州来说，所谓的城市宣传，无非就是用最生动的传播载体，将高度本土化的城市特色转化为文字或镜头语言。“‘在扬州寻找中国’具有官方发布、对外友好、内容创新、定位精准、信息即时推送等特点。注重实用性和趣味性，增强视觉效果，以图片、视频、互动H5等多媒体形式全面介绍扬州的经济发展、历史传承、生态美景、文化体育活动等海外重要信息。”肖杰表示，《寻找中国在扬州》将成为扬州对外展示形象、连接海内外粉丝的重要窗口，搭建起全球网友与扬州互动的桥梁，放大“世界运河之都”、“世界美食之都”、“东亚文化之都”的效应，助力扬州建设国际文化旅游城市。

世界的舞台很大，前所未有的全球化趋势给更多的城市提供了登台亮相的机会；世界的舞台很小。只有站在有限区域的中间，才能吸引眼球，被人记住。

“实事求是地说，扬州虽然多年来举办了各种国际会议和活动，但在城市知名度和形象认知度上，与北京、上海、Xi不是一个层次的。汤说，随着扬州先后获得世界运河之都、世界美食之都、东亚文化之都，扬州加入了这些组织的国际大家庭，建立了顶级的国际“朋友圈”在这种“朋友圈”中，所有成员都是拥有世界声誉的高能城市，因此他们的交流没有障碍，互动也更加紧密和自然。

“‘发现中国在扬州’将充分发挥‘三都’效应，利用国际高能‘朋友圈’优势，助力扬州宣传。”朱勇说，扬州还有丰富的外事资源，这些资源也将成为扬州国际宣传推广的“使者”。“我们计划邀请扬州外交官、国际友好城市的市长和当地知名人士，以及扬州的海外人士，帮助宣传和打造一张更加立体和生动的扬州城市新名片。”

通过粉丝互动，利用信息，建立粉丝群体，提升信息和媒体的粘度，将是扬州对外宣传的新选择。“我们将积极策划和实施线上或线下粉丝互动活动，与粉丝保持高频交流，提高海外网友对扬州的关注度和好感度。”李表示，将在社交媒体上积极与“大V”互动，用大V引领“扬州国际粉丝”。现在与用户良性互动，增强用户粘性，打造扬州国际粉丝群，培养具有扬州外宣特色的意见领袖。“通过大V的账号主体规模、系统化运营和海外传播的帮助，他会逐渐掌握信息话语权，在外国人中形成情感共鸣，激发海外粉丝的参与度。

众所周知，有着2500多年历史的扬州，有着丰富的历史文化和旅游资源。因此，在宣传扬州形象时，文化形象的构建、旅游资源的展示、扬州的对外交流与交往将是国际传播新媒体矩阵的重点之一。

陈表示，为了让海外观众更深入地了解扬州当地的文化经济活动和特色风土人情，他们将建设扬州城市形象素材库，对扬州的交通、科教、旅游、美食、人文等文化旅游资源进行系统的分类整理，并结合国际重大事件、新闻热点、特色节庆等以专题形式发布。“通过精心设置议题议程，巧妙地打好运河牌、文化牌、美食牌、比赛牌、名人牌，告别平淡乏味的介绍，用国际化的视角发现扬州之美，用国际化的表达和规则讲述扬州故事。”(中国日报江苏记者站)

来源:中国日报