钟表之国是哪个国家(钟表之国)

瑞士被称为“钟表之国”。钟表制造业是瑞士的传统产业，也是技术先进的精密制造业，最能代表瑞士的工匠精神。瑞士钟表质量上乘，在世界上享有很高的声誉，受到全世界消费者的青睐。目前，中国是瑞士手表出口增长最快的市场，手表行业也成为中国企业投资的重点领域。中瑞钟表业合作潜力巨大。

一、瑞士钟表业概况

(一)瑞士钟表业的发展和产业集群

全球钟表业主要分布在瑞士、日本和中国。瑞士是全球领先的高端手表制造商，拥有全球95%以上的高端手表品牌。瑞士钟表业最早出现在16世纪的日内瓦，成立于1601年的日内瓦制表业协会是世界上第一个钟表业协会。从7世纪到18世纪，传播到日内瓦北部的侏罗山脉。1800年，世界钟表总产量为2500万只，瑞士钟表产量占三分之二，超过英国，领先世界。一系列经久不衰的品牌应运而生。

截至2017年，瑞士钟表行业约有700家公司，雇佣了近59000名员工。95%的公司分布在汝拉的9个州，日内瓦到沙夫豪森被称为“钟表制造带”，其中日内瓦、啤酒和拉肖文是三大钟表城，形成了钟表行业的产业集群。

瑞士钟表业高度发达的技术特点是分工精细。钟表行业一般由中小型企业组成，每家公司平均雇佣80名左右的员工。遵循历史上横向专业分工的模式，供应商和分包商向制表商提供零配件，制表商根据品种组织内部生产结构，组装并销售成品。从几百元的时尚应时手表，到各种功能、几十万元的昂贵机械表，从宝石、不锈钢、木材、塑料到高科技陶瓷的贵金属材质，瑞士表可以满足消费者全方位的需求。

20世纪90年代以来，瑞士钟表业呈现集中化趋势，斯沃琪集团、劳力士集团、历峰集团和法国路易威登集团(其钟表部门在瑞士)通过有计划的并购收购其他品牌，发展成为世界四大钟表集团。钟表业是瑞士仅次于医药产品和机械行业的第三大出口行业，多年来一直是瑞士最赚钱的行业之一。

(2)手表出口的市场分布

瑞士生产的手表95%以上出口到国外，是当今世界上最大的钟表出口国。钟表行业连年打破出口纪录，出口额从1986年的43亿瑞士法郎上升到2014年创纪录的222亿瑞士法郎。据瑞士钟表工业联合会统计，2018年瑞士钟表出口总值超过212亿瑞士法郎，同比增长6.3%。

从出口结构来看，钟表和机芯是主要产品。2018年，手表出口额199.4亿瑞士法郎，同比增长6.1%；出口量2373.7万件，同比下降2.3%。手表出口价格下跌的主要原因是石英表出口下降。500瑞士法郎以下的手表出口量同比下降5%，500瑞士法郎以上的手表出口金额和数量则实现了翻倍增长。

从地域分布来看，香港、美国和中国大陆是瑞士钟表的前三大出口目的地。2018年，亚洲市场占瑞士表出口总额的53%，同比增长12.2%，欧洲市场占出口总额的31%，美洲市场占14%。自本世纪初以来，中国已成为瑞士手表出口增长最快的市场和各大品牌的战略重点。以钟表巨头斯沃琪集团为例，亚洲市场占其总销售额的比重从2002年的30%上升到2018年的60%，其中近70%由中国贡献。

二。瑞士钟表业面临的挑战和变化趋势

创新是瑞士经济发展的动力。瑞士钟表业和瑞士其他行业一样，不断追求创新。一方面体现在渐进式创新，不断研发和推出更精准的机芯、更轻便、更耐用的材质以及能更好适应极端环境的手表；另一方面是跨越式、变革性的创新。

第一次产业危机，即著名的“应时革命”。从1970年到1988年，瑞士钟表业受到日本石英表的严重冲击，经历了长达18年的裁员倒闭潮。就业人数从9万下降到2.8万，制表企业萎缩近三分之二。当低端机械表在应时危机中全军覆没时，斯沃琪勇于创新，自我突破，生产出世界上最薄、防震、耐用、低成本的石英表，开辟了新的市场。与此同时，百达翡丽、劳力士等高端品牌强化优势，逆势增长，有力证明了其价值。瑞士外贸数据显示，从1995年到2010年，瑞士手表出口数量从5090万只减少到3190万只，而平均单价却增长了5倍多。结构复杂的机械表销量回升，再次成为瑞士经济的重要支柱。

目前，瑞士钟表行业正面临第二个行业挑战，即智能手表和其他联网产品的兴起。根据市场研究机构欧睿国际的统计，2016年智能手表的销量超过了机械表。市场研究机构Canalyst公布的数据显示，2017年苹果手表的销量达到1800万只，仅其中一只就相当于瑞士手表总销量的75%。其他联网产品如运动手环和智能穿戴也在市场上竞争。钟表行业，一个古老的行业，必须适应时代的发展和挑战，有以下趋势:

(1)精密:机械表最能体现精密制造的工匠精神。瑞士手表不断更新生产工艺，提升品质和核心技术。各大品牌相继推出结构复杂、精度高、耐用性强的机芯，为消费者提供了最好的品质保证。比如劳力士在今年巴塞尔国际钟表展上推出的新款3235机芯，更精准，70小时动力储备，比传统游丝高十倍的抗震性，高性能的缓震效果。其稳定的质量和可靠的性能赢得了世界声誉。

(二)上线:2019年3月，奢侈品数字战略顾问(DLG)发布报告，分析了电子商务领域的制表行业发展。DLG对卡地亚、迪奥、宝格丽等62个奢侈品牌的调查显示，许多品牌正在赶上电子商务的潮流。40%的受访品牌不再只依赖第三方经销商，而是通过自己的在线网站直接向消费者销售。2017年，天梭、浪琴、真力时等钟表品牌入驻天猫；2018年，亨利·慕斯、布齐莱、汉密尔顿和JD.COM启动了电商合作项目，欧米茄在Instagram上组织了闪购，获得了巨大成功。网络销售可以更好地捕捉现有和潜在客户的购买行为特征，充分利用网络平台的数据、物流、支付方式等优势，提升手表品牌的知名度、销量和售后服务。

(3)智能化:结合智能支付等科技发展趋势，斯沃琪推出具有非接触式支付功能的智能手表。豪雅、宇舶、Fossil等品牌与谷歌、英特尔等公司合作，在保留传统设计的同时，推出了自己的智能手表或具有智能功能的混合手表。其他奢侈手表品牌也在开发混合智能手表，作为进入智能手表市场的一种方式。

中国已成为世界领先的钟表生产和消费国家之一，也是重要的钟表零部件生产基地。据统计，中国手表产量占全球市场的70%，但出口仅占全球市场的10%，约20亿美元。瑞士钟表年产量仅占全球产量的3%，但出口却占国际市场销售额的40%。从这个角度来说，中国虽然是时钟大国，但不是时钟强国。中瑞钟表产品和技术的互补性大于竞争性。加强钟表行业合作，可以优势互补，打造创新合作新亮点，共同分享市场红利。