淘宝网购书(淘宝网书店购书)

1月8日，阿里巴巴发布《2018中国全民阅读报告》。报告显示，天猫在2018年售出了超过十亿本纸质书，相当于中国售出的所有纸质书。每卖出三本书，就有一本被天猫买走。35岁以下的年轻人是天猫购书者中的绝对主力。

为了让更多人更方便的买书和学习，天猫不仅在网上卖书，还和很多作者、出版社合作推出电子书。并以线下书店推动新零售转型，以高科技体验和智能推荐吸引更多人进入书店。

“我们希望每个中国人每年都能至少多读一本书。”天猫图书经理张伟表示，未来天猫将联手淘宝、闲鱼、阿里文学等阿里经济体中的相关商家。，与出版社、书商、书店、教育机构合作，打造涵盖纸质书、电子书、有声书的全场景学习平台。

作为天猫图书消费第一平台，35岁以下的年轻人占65%

张伟透露，天猫拥有全国最广泛的阅读消费者，有1.5亿消费者在天猫图书买书，平均每人每年3本书。天猫已经成为中国图书消费第一平台。

这一切都来自天猫的独特优势——图书是一个长尾市场。除去明星单品，很多三年以上的书依然保持日销量，出版社每年能出20多万本新书。在有限的空线上空间里，这些专业性很强的长尾书很难上架曝光，而天猫则不受限制。无限延伸的虚拟书架可以让好书不受时间空限制被读者看到。

根据2018年的统计，天猫图书的购书人群中，35岁以下的年轻人占比超过65%。其中18-25岁人群占比最高，达到25%。据张伟分析，年轻人面临升学、考试、找工作等关键节点，对公务员、考研、外语学习等用书需求很大。所以去年天猫卖出的10亿本图书中，学习和考试类占比最高，达到近40%。

此外，60%的女性用户在天猫买书，其中很多是新妈妈。新手妈妈在科学育儿、幼儿智力开发等教育类书籍上也有很强的消费能力。比如有科技感的原版书、玩具书、弹出式书、AR书越来越受到读者的青睐。

阿里巴巴搭建全场景学习平台，让人们每年多读一本书。

目前大型图书平台包括当当、亚马逊、博库、新华文轩等。都在天堂开了店。中信出版社、21世纪出版社、北大出版社、清华出版社、后浪图书等90%的主流出版机构也已入驻天猫。天猫已经形成了3000多家书商、400多家海内外明星出版社的生态圈。如果喜欢独立书店带来的文化氛围，也可以去天猫的单向街这样的知名独立书店逛逛。

此外，罗辑思维、育儿专家凯叔评书、年糕妈妈等知识网络名人和意见领袖也纷纷入驻天猫。书商和出版社都在天猫，更多的好书可以通过各种形式的活动让读者看到，比如社长推荐、作者直播等。

去年，超过50%的新书在天猫出版。经典作品也在天猫上展示了很久。此外，出版社集体入驻的平台模式也保证了消费者购买到正版图书。

同时，为了进一步完善天猫阅读市场的产品布局，天猫图书还与阿里文学一起布局数字阅读市场，推出天猫阅读APP，进军电子书领域。此外，天猫还将联合出版机构，推出以天猫精灵为终端的有声书。

“在书店喝咖啡看书，享受指尖摩擦的书页质感，开车时听一本有声书，安慰孩子时打开天猫精灵听故事，坐飞机时随身携带电子书……”天猫图书负责人张伟表示，“2019年，我们将精耕行业，打通淘宝、天猫、闲鱼、阿里文学、天猫精灵等阿里图书生态体系内的多项业务。

同时，报告显示，2018年在淘宝、天猫、闲鱼、阿里文学等平台上买书、看书的人平均多看一本书，平均每人购买纸质书的数量达到5.5本。成都学生总数在全国所有城市中排名第6，二手书流出量排名第9。

成都的教材《给宝宝读》和儿童读物最受欢迎。

阿里的《2018中国图书报告》描绘了一幅中国的“阅读地图”。这张地图显示，沿海发达省市仍然是全国学生占比最高的地区。但成都虽然地处内陆，却拥有大量的读者，总阅读人口在全国各省市中排名第六。

在阅读偏好上，成都人喜欢买课本和童书，而很多读者喜欢买小说和艺术类书籍。放眼全国，为孩子读书的人不在少数。教材可谓是全民皆书。关爱孩子，关注教育，早已是“重中之重”。有意思的是，00后的中国90后开始大量阅读母婴、育儿、心理学方面的书籍，呈现出一种成人化的样子。

《2018中国全民阅读报告》显示，各个年龄段的用户都可以通过热情买书来洞察很多秘密。热衷于买《十九的时差》《你很坏》等青春小说，但00后还在用四六级打游戏的痛苦中。然而，90后更加分化。其中一半人已经进入婚育年龄，热衷于购买儿童启蒙卡，另一半人则继续焦虑地与英语为考研而战。

2018年也是二手书和闲置书流通的大年。在闲鱼上，爱书人以转让和免费阅读的形式交换二手书。在闲鱼上，爱书人以转让和免费阅读的形式交换二手书。过去一年，广东人人均交易和捐赠图书1.59本，居全国首位。上海人和北京人分别以1.11和1.08本/年紧随其后。在所有城市中，成都人均二手书交易笔数全国排名第9。

如今，闲鱼正在描绘一幅活跃的“知识转移图”。数据显示，大量图书正从沿海省市流向中西部省市。其中，四川省、重庆市、湖北省、湖南省、河北省成为2018年闲鱼阅读量前5名，其中成都、武汉、长沙等城市表现突出。

80后和90后是主要读者。比起传统阅读，他们更热爱电子阅读。

一直以来，总有一种声音抱怨“现在的年轻人不爱读书”，但事实却与之大相径庭。

《2018中国百姓阅读报告》显示，90后仍是阅读人群的绝对主力。2018年，在天猫和淘宝上买书的90后占全网读者的37%，与占38%的80后不相上下。女性买书看书的热情似乎比男性高，约占60%。

在阅读方式上，90后的选择更加多元。《2018中国全民阅读报告》显示，选择电子阅读的读者中，46%是90后读者，几乎占据半壁江山。然而，在选择传统阅读方式的读者中，90后仅占37%。不难看出，90后群体更倾向于接受数字时代的阅读方式。

记者:龚正