微信读书小队怎么加入队伍(微信读书小队怎么加入群聊)

即使有了微信的大流量池，微信阅读的数据也没有显示出相当好看的数据。基于这一现象，本文分析了其过去和未来可用的增长战略。

微信阅读进入在线阅读市场已近四年。2019年数据，月活跃峰值达到1000w，日稳定在800w W左右，这个数据并不精彩。毕竟过去一年微信阅读的增长并不明显。相比其他在线阅读行业的应用，它只是勉强进入了前十。

微信阅读的故事和用户的使用路径并不复杂。作为微信阅读的中度用户，从产品经理的角度，分析其曾经使用过哪些增长策略，未来有哪些增长点值得尝试。

微信阅读与月球生活

增长策略总览

增长战略点

一、获客1. 社交

Slogan，谁从微信阅读——让阅读不再孤独，已经明确透露了其打造阅读社区的目标。背靠微信强大的用户群体，社交法无疑是最容易获客的方式，微信阅读也确实产生了多种玩法。

1.1朋友推荐分享

“送一送一”和“邀请新朋友无限卡”是经典的好友推荐策略，分享者和被分享者都有收益，所以用户愿意主动转发。拉辛的提升主要在于:

1)规则限制。时间+用户维度的规律，使得老带比例增加。

2)感情好。好友推荐/礼物可以增加新用户的好感度，增加新用户开始使用的几率。

1.2 好友组队

团体模式，五人组队，成功后可以随机获得无限卡。拉辛也有两个要素:

1)规则限制。奖励的大小与团队中的新人挂钩，增加拉新人的几率。

2)社交病毒传播。观察发现，2018年该功能上线后，朋友圈的形成频率极高。

和朋友一起组队

1.3阅读小组

阅文团队可以算是老友记团队的升级版。同时增加用户活跃度和存储价值更有用，所以这个在阅文团队第二篇4.3部分讨论。

2. 其他产品借力

这里合作的产品主要是微信里的微信官方账号。微信官方账号的文章可以在微信上阅读，是一个值得玩味的组合。我的考虑是:

1)增加微信阅读用户数量，提升体验。微信阅读兼容微信官方账号——维度文章查看。微信官方账号文章可以使用听书、下划线、评论等阅读功能，双杀使用户体验加成。

2)在更高维度上完成微信的产品整合规划。微信官方账号的文章也是在线阅读的一种形式，可以认为微信在更高维度上整合了产品。同时也为微信阅读4.0的故事模块的出现做了铺垫。

小结

优势:微信阅读充分利用社交优势获取用户，同时利用强大的微信本身，与微信官方账号的文章阅读功能打通。

建议:在写文章之前，作者本人并不知道微信官方账号的文章有这个操作，可以适当提高用户的感知度。

二、转化和留存1. 路径简化，操作简单

用户可以直接登录微信，一键操作。你真的不想登录，也不会太提醒影响用户的流畅度，除非用户想评论、购买等操作。无论登录与否，发现首页都是以搜索和书目卡片的方式呈现，点击即可阅读，简单易操作。

建议:对于新用户，可以增加学习流量。进入后，用户可以选择自己感兴趣的领域和自己的阅读习惯，从而更好地引导和理解用户。

2. 用户成就认可

2.1账面货币

阅读市场与书币成正比，阅读半小时等于1个书币，可以用来买书，从而对用户形成正向促进。自己读书换来的书币积累，对于用户来说就像是储蓄，成就感不言而喻。

建议:现在的兑换规则太简单，太可量化。结合书币，有更多的方式推广用户使用。

1)构建用户成长体系。用户可以根据书币数量(如青铜、白银、黄金等)进行分级。)，让用户更直观地感知书币的价值，看到自己阅读积累带来的成长。

2)用户层面权益。有了不同的等级，可以分层不同的权益，比如买书和限时打折，送书和币给朋友，用书和币换其他兄弟软件的权益，让书和币得到充分的流通和利用。从我目前的使用情况来看，我更多的是依靠共享无限卡，书币的使用频率更小。当然这也和目前的应用阶段有关。

2.2读取数据统计

周维度统计用户的阅读数据，让用户直观的看到自己的阅读时间和字数，量化的成就感可以增强用户的感知，不会给用户带来压力感。

2.3阅读百分比提醒

当用户达到一定比例，比如30%、70%时，会提醒他们认可自己的成绩，同时会有心理安慰让他们振作起来，减少用户半途而废的比例。

3. 活动/游戏

3.1无限卡共享

主页被“发现”几次就能找到这张卡。分享后会获得一张无限卡。除了允许用户获得无限数量的卡并将其用于保留之外，个人分析:

1)目前流量IP推荐的书籍带动用户阅读，减少了用户的选择努力。

2)建议引入书单形式，让更多普通用户参与进来。书单可以更好的整合书籍，更加结构化，有利于拓展后续产品运营空。书-书单-读书计划是一个很好的发展路径。

3.2把它翻过来

同样，在探索的互动游戏中，用户可以通过参与随机获得书籍，分享后获得更多，包括无限卡。分享的人越多，你得到的奖励就越多。类似于3.1中的分享无限卡，两者都是培养用户在需要的时候找奖励的习惯。引导用户更多地使用、探索、发现和分享。

4. 储存价值

4.1下划线、注释和喜欢

用户与书籍(下划线和书写想法)和其他用户(喜欢和评论)之间的交互将作为值存储在应用程序中。

建议:

微信阅读在阅读过程中少了一些社交，多了一些社区化。通常收到的评论和赞都是和你读同一本书的人，但矛盾的是，评论会同时被朋友看到。

这其实很大程度上会让用户犹豫评论。微信的目标是让阅读不孤独，但这个定位应该更多是针对志同道合的人，也就是阅读兴趣相近的人，单看好友很大程度上不具备这个条件。

我个人认为用户也应该有选择评论是否对好友可见的权利。相反，我希望他们对朋友是看不见的，对正在读这本书的人是看得见的。

4.2排行榜

排名是常用策略，在微信产品中也不是第一次使用。排行榜本身对用户心理是有激励作用的，但最好把排行榜和用户的实际兴趣结合起来，给用户更大的阅读动力。

4.3阅读小组

阅文集团是用户长期保持的解决方案。2018年11月11日，微信阅读曾推出书币分层策略，书币获取由简单的正比变为阶梯。简单来说，随着学习年限的变长，获得书钱的难度增加。当时用户反馈较差，微信阅读在后续版本中取消了这一改动。

今天的阅文团队只是引用了当时分步获取书币的策略，并进一步升级，将书币、无限卡、神秘抽奖结合在一起，让奖励更加多样化，增加了用户的新鲜感。理想情况下，团队组建后，队员有共同兴趣，会互相鼓励，形成内驱力。

5. 个性化推荐

个性化推荐不是现在才有的新功能。随着数据的不断积累和优化，推荐的内容会越来越符合用户的兴趣。单本阅读成本比较高。在推荐的同时，可以引导用户表达兴趣，加入推荐算法。

6. 隐私边界

微信阅读给予用户充分的隐私选择权空，比如书架是否显示、好友是否需要同意关注、是否参与排行榜等。，控制权在用户。

小结

目前微信空上阅读的转化和留存还有很大差距，现有的激励方式和价值储存可以带来更多的玩法。以上已有阐述，三个要点总结如下:

1)成长水平。书币的规则可以更加丰富，比如融入成长等级，不同等级对应不同兴趣，增强用户感知。

2)结构化推荐。从书的维度到书单的维度，再到阅读计划，降低了用户的思考成本，可以长期运营。

3)社会导向。社交可以是一种获客方式，但在阅读的过程中，内容社区的概念应该更加突出。

三、变现1. 购买

在不限量卡大力推广之前，购买几乎是唯一的途径。分为看书买书和充值买书。

2018年11月11日，微信读书推出了按章购买，印象深刻，因为这是我期待了很久的功能。但由于阅读获得的书钱基本可以覆盖买章节所需的钱，显然不利于用户养成付费的习惯，后来这个功能被取消了…

2. 会员

作为内容产品，最重要的是两点:一是保证有足够的内容库，二是让用户养成阅读习惯。

从现在来看，只要用户愿意出一点力，无限卡和书币基本够用，其他付费权益吸引力不够。视频网站形成会员付费意识最重要的原因是会员可以享受到丰富的内容，跳过广告只是用户付费的第二件事。同样，用户要想付费阅读，首先要从内容上进行区分。

小结

可见，实现微信阅读并不容易。同时也可以理解为，目前主要是在获客、转化、留存阶段，注重用户的习惯形成，为后续变现做铺垫。

总结

内容为王，社交分享可以获得更多的客户，丰富的推荐可以促进转化，成长水平有助于留存，小水可以增加收入。

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