匡威耐克阿迪达斯哪个好(匡威是阿迪达斯的吗)

阿迪达斯销量连续三天下跌。与此同时，曾经“土气”的国产品牌却异军突起。

伙计们，这韭菜怎么就不能给年轻人割呢？

在读书时代，大部分学生可能买不起奢侈品牌，所以他们的标准品牌是耐克、阿迪达斯、匡威。小E也看到有男生在网上提问，穿特步鞋会不会丢人。

然而最近随着国内外各大上市公司纷纷发布财报，有一个现象值得关注:“标准”的人收获不了国内的年轻人。

上周，阿迪达斯发布了2021年的运营数据，总销售额为212亿欧元，增长了15.2%，尤其是在北欧和中欧。

但在中国市场，阿迪达斯可能很难高兴，因为其销量已经连续三年下降15%、14%、24%，而且降幅几乎是“稳步扩大”。中国也成为阿迪达斯唯一负增长的市场。

现状令人担忧，但未来呢？

根据阿迪达斯品牌的预测，2022年第一季度，可能会出现两位数的下降。其CEO也无奈地感叹:中国的年轻人变了。

惨淡的不只是阿迪达斯。

以前小E勉强算是购物者，现在消费欲望越来越低。前不久他开了一个宝，随便逛了逛，想方便买鞋，于是点进了匡威旗舰店，开始惊讶。

毕竟以前匡威有“一双人脚”，一双成本很低的鞋，比如70年代的系列，能卖到五六百的高价，甚至供不应求，需要找人买。今天首页两三百块，小E挑了两双，平均二百二三十。

体育方面，耐克阿迪接连跳水。反而是过去不那么“受宠”的国产品牌。

去年特步营业额增长24%，首次突破百亿关卡，安踏增长38.9%，李宁达到56.1%。除此之外，还有更小的品牌，如飞跃、惠理等，同样激烈。

而消费群体呢？巧的是，之前买耐克阿迪匡威的也是90、90后。

这种消费变化不仅限于运动品牌。2022年以来，LV等奢侈品牌相继宣布涨价，称原因是成本上涨。但为什么原材料、人力、物力成本带来的却是15%左右的价格上涨？

其实这不是主要原因，而是因为奢侈品牌卖不出预期的销量。

通常情况下，涨价会带来一波购买效应，但现在的年轻人很难过，很不开心:你随便涨，我绝对不买。

奢侈品宣布涨价，运动品牌疯狂打折，是高端和中端市场的不同反应。

再下一层，还有一个有趣的规律:喜茶第一个公布所有价格，奈雪紧随其后，也宣布全线产品下调至30元大关，定时促销，一杯饮料十块钱。

换句话说，无论高端、中端、次中端市场，似乎都面临着被打脸的局面。

理由还是老生常谈。年轻人更务实，更理性。他们不追求所谓的魅力和奢华，而是更在意自己的实际收获。

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曾经是消费主义粉丝的年轻人现在挥手告别了。

他们为什么不想当韭菜？因为大环境复杂，人生进入了艰难模式……更重要的是，内心的尺度发生了变化，真正走上了成熟之路。

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