世界名牌服装(奢侈品十大顶级品牌)

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不久前，Brand Finance发布了2022年全球时尚品牌50强榜单。耐克排名第一，安踏、李宁、波司登等5个中国品牌上榜。50强榜单反映了中国品牌的快速崛起，李宁上榜，安踏进入前20，波司登上升两位。但无论从上榜人数、品牌价值还是品牌表现来看，欧美系都占据绝对优势。CCID研究院消费品工业研究所分析，中国服装品牌之所以与欧美系有如此大的差距，在于R&D、布局、运营等方面的不足。未来应加强品牌技术创新和原创设计，引导多元化国际市场布局，提高品牌运营质量和效率，促进中国服装品牌发展。

第一，榜单反映了中国品牌的快速崛起，但差距依然存在。

从上榜数量来看，中国品牌增速加快，但美、法、意等欧美品牌仍占绝对优势。在2022年全球时尚品牌50强榜单中，有5个中国本土品牌上榜。受国潮、文化自信、冬奥会效应以及新疆棉花事件激发的爱国情怀的影响，中国本土服装品牌增长迅速，尤其是运动服装品牌。近三年，入围50强榜单的本土品牌数量逐年增加，2022年上榜品牌从2020年的2个增加到5个。受疫情因素影响，部分欧美品牌市场有所下滑，但主导优势依然显著。美国、法国和意大利品牌上榜数量分别为13个、9个和7个，占总数的58%，美国耐克、法国路易威登和意大利古驰占据榜单前三名。前50名品牌中，有43个来自欧美。

从品牌价值来看，中国品牌的国际认可度提高，以美国耐克为首的欧美品牌强势领跑行业。据《品牌金融》统计，法国、美国、意大利、德国、中国的品牌价值排名前五，中国成功进入全球时尚品牌价值第一阵营。安踏、李宁、波司登、周大福、老凤祥上榜，中国品牌的市场竞争力和国际影响力增强。其中，安踏连续七年上榜，连续三年跻身前20。欧睿数据显示，安踏国内市场份额从2020年的15.2%上升至2021年的16.2%，首次超越阿迪达斯中国，与耐克中国25.2%的差距进一步缩小；今年李宁首次上市，品牌价值增长68%。是榜单中增长最快的品牌，它超越阿迪达斯在全球十大最强服装品牌中排名第九。波顿连续两年入选，排名升至第48位，进一步巩固了羽绒品牌的全球领先地位。中国上榜的5个品牌总价值为153亿美元，不到耐克(332亿美元)的一半，占上榜品牌总价值的5.0%，不到法国(27.0%)和美国(25.9%)的1/5。

从品牌表现来看，中国头部品牌的表现再创新高，但与国际头部品牌相比仍有较大进步空。2021年，中国两大头部品牌安踏和李宁表现不俗，营收和净利润均有增长。其中，安踏集团营收493.3亿元，同比增长38.9%，首次超越阿迪达斯大中华区343.4亿元，逼近耐克大中华区2021年510.2亿元，净利润77.2亿元，同比增长49.6%；李宁营收225.7亿元，首次突破200亿元，同比增长56.1%，净利润40.1亿元，同比增长136.0%。相比之下，耐克受新疆棉花事件和疫情影响，虽然在中国市场遭遇增长困境，但仍以25.2%的市场份额占据中国市场第一，耐克全球总营收445.4亿美元(约2836.0亿人民币)，净利润57.27亿美元(约364.7亿人民币)，分别是安踏的5.7倍和4.7倍，李宁的12.7倍。

第二，国内品牌建设在R&D、布局和运营方面存在不足。

国产品牌的R&D和设计能力不强，产品的附加值和时尚属性有待提高。首先，国内品牌的R&D投资强度较低，国内头部品牌的R&D投资远远落后于国际头部品牌。比如2021财年，安踏集团的R&D投资占比2.3%，李宁的R&D投资占比1.8%，均小于耐克和阿迪达斯的R&D投资5%-10%。二是原创科技创新和服装设计成果少，国产品牌服装附加值和时尚属性不强，高端服装品牌数量和规模较小。国内高端服装海外进口需求依然较大。例如，2021年，中国从法国和意大利进口的高端服装同比增长66.9%和61.8%。第三，我国科技创新和时尚创意设计的人才结构和素质还不能完全满足品牌发展的新要求，特别是国内高端创新人才和高水平设计师的缺乏，导致很多国内品牌依赖国外设计师来体现品牌标签。比如榜单品牌波司登，与美国、法国、意大利的顶级设计师合作，推动羽绒服向高端化、时尚化转型。

国际化布局严重不足，国产品牌难以出口海外的现象亟待改变。第一，国内服装品牌海外市场收入占比很小，主要依靠国内市场。2021财年，李宁国内市场收入占比98.7%，海外收入占比仅1.3%，而耐克的海外市场(欧洲、中东非洲、大中华区、亚太和拉美等。)约占59.4%，阿迪达斯的海外市场(北美、大中华区、亚太和拉美等。)约占59.4%。二是国产品牌进军海外市场乏力。品牌企业的国际化布局重点不在于自有品牌，而在于收购海外知名品牌，如安踏集团收购芬兰品牌Amer Sports，李宁收购英国品牌克拉耶丝等。相比耐克和阿迪达斯，品牌的国际化布局明显不同。三是国内品牌海外营销渠道不成熟，部分品牌“出海”追求短期利益，依托亚马逊、全球速卖通Lazada等第三方平台，忽视品牌海外自营平台的建立，难以形成稳定的客户群。

国内品牌运营水平不高，品牌营销渠道和营销环境仍然不足。一是国内品牌的定位和核心价值与国际知名品牌有一定差距。部分品牌定位不清晰，品牌产品和推广同质化严重，缺乏做大做强单品和品牌核心价值的运营体系。品牌的影响力和市场占有率都不高。比如国内运动服装市场被国际巨头耐克、阿迪达斯占据40%。二是品牌新零售渠道的拓展和建设有待加强。国内大部分服装品牌还没有建立起以消费者需求为中心，以数据驱动品牌发展的新零售业态。产销分离，高库存现象严重。依靠大数据洞察市场需求的能力相比美欧日系品牌还是不足。三是品牌知识保护有待加强，品牌维权成本高，对侵权的打击力度不够。国内服装品牌的知识产权布局与国外品牌仍有差距。比如耐克的运动鞋专利申请就有744件，是安踏的两倍多。

第三，一些建议

加强科技创新和原创设计，推动中国服装品牌向上发展。一是鼓励和引导国产品牌加大R&D投资力度，重视国产品牌服装设计关键环节和共性技术的联合研究和协同R&D，加强高性能、多功能服装的创新R&D，提升服装产品的科技附加值。二是融合中国文化元素、现代时尚、科技属性和市场趋势，创新设计具有中国文化渗透力的现代时尚品牌体系，研究设计兼具中国文化特色和科技属性的国际知名品牌，引导国内品牌向高端服装领域发展。三是着力培养本土创新人才和代表中国时尚、风格鲜明、国际视野强的服装设计大师，合理引进国际设计人才，支持设计人才设立服装设计工作室，注重设计师梯队培养。

多元化国际市场，推动中国服装品牌走向世界。一是支持品牌企业在欧美日等国家和地区围绕设计创意、品牌运营、市场开拓等开展跨境M&A合作，夯实服装品牌全球产业链基础，加快品牌全球拓展，实现本土化与国际化协同发展。二是抓住RCEP机遇，积极开拓高增长的新兴经济体和发展中国家市场，深化与东盟成员国的业务合作，加大力度开拓高附加值国产品牌的国际市场。第三，支持品牌企业加大海外市场营销投入，梯度拓展海外市场，不断扩大自主品牌出口规模。依托跨境电商等外贸新业态，加强跨境电商载体平台建设，鼓励企业建立海外仓和海外分市场，提升中国品牌的国际影响力。

提高品牌运营的质量和效率，优化中国服装品牌的营销渠道和环境。一是引导国内服装品牌差异化定位，树立舒适、健康、时尚的品牌形象，促进品牌功能延伸和价值拓展。迎合差异化、个性化、精细化的消费需求，细分品牌消费群体，创新升级品牌产品矩阵，在深耕国内消费市场的基础上有序输出。二是依托大数据、云计算、AI智能设计等技术，建立具有市场趋势预测、消费者需求挖掘、时尚创意设计的即时、快速、可预测、可验证的数字化品牌整合创新体系和服装解决方案，提升品牌创意设计的快速、精准响应和服务水平。三是加强国产品牌营销渠道的拓展和建设，引导服装品牌加大直营店和线上渠道建设，建立品牌自营的数字化零售渠道，实现线上线下的融合发展。第四，加强品牌知识产权保护，打击假冒伪劣套牌侵权行为，完善服装品牌知识产权保护支持和服务体系。引导品牌企业强化知识产权保护意识，加强自有品牌知识产权的国内外布局。

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