新百伦的英文标志(新百伦鞋的标志)

(这篇文章很长，读完需要10分钟)

今天刚刷到一篇文章，讲述了很多人经常混淆“NewBalance”、“New Balance”、“新平衡”之间的关系。其实道理不难分辨，只要从商标的角度开始分析。

看完之后，你可以自豪地对你的朋友说:虽然我这一对不是“新百伦”，但也是真的。

NewBalance是美国的新百伦体育公司。

新巴伦是广州荔湾区多利多鞋业。

新百伦由一位名叫周乐伦的自然人持有。

首先我们来看相关商标的时间轴。

2000年7月，“新百伦”商标转让给多利多鞋业。

2003年4月，美国NEWBALANCE公司获准在第25类“鞋”上注册“新百伦”商标。

2004年4月，“百伦”商标原所有人经核准转让给周乐伦。

2004年6月，周乐伦申请注册了“新百伦”商标。

2006年12月，NewBalance授权销售公司——新百伦贸易(中国)有限公司(以下简称“新百伦公司”)成立。

2007年11月，新百伦授权新百伦公司在中国使用上述商标。

2008年1月，周乐伦的“新百伦”商标获准注册。他授权的公司还生产商标为“新百伦”的男鞋，在商场销售。

追根溯源:

通常国外品牌进入中国后，我们的消费者会给他取一个中文谐音的译名，比如耐克Nike ADIDAS Adidas等。毕竟早些年英语普及度不高，给他起个中文名比较容易。这就是问题所在。“新平衡”(New Balance)的中文谐音正好对应“新平衡”和“新平衡”。

潮安县东沣东一朵朵鞋厂于1998年8月向商标局申请在鞋类产品上注册“新百伦”商标，1999年10月获准注册，2000年7月转让给广州市荔湾区朵朵鞋业(以下简称朵朵鞋业)。随后，多丽多鞋业在不同的商品和服务上注册了多个“新百伦”商标。

新百伦在得知“新百伦”的情况后，提出异议，申请对服装鞋类第25类中的“NBL”、“新百伦”、“新百伦”、“新百伦”等商标进行无效宣告，也得到了商标评审委员会的支持。比如利多利2004年申请的第3891464号商标，商标评审委员会

于是，两人开始了一场由来已久的互爱杀人的商标异议案，从一审到二审。当时，北京市高级人民法院作出如下判决:

本案中，争议商标的中文“新百伦”及其对应的汉语拼音作为其称呼，是该商标的显著识别部分。引用商标(新百伦公司商标)虽为英文商标，但英文“New Balance”的中文发音与“NEW BALANCE”基本相同。且新百伦公司提交的证据可以证明引用商标具有一定知名度。

因此，当两者同时在相同或者类似商品上使用时，相关公众可能会混淆其来源或者误认为是同一商品提供者提供的一系列商标。因此，争议商标与引用商标构成在类似商品上使用的近似商标。

目前，第3891464号商标已经失效。

商标失效后，多利多鞋业陆续在服装、鞋类等商品上申请了“新百伦”、“NBL”、“新巴伦斯”、“新百伦”等近30个商标，其中部分商标已获准注册。这样，对新百伦公司的起诉没有达到预期的效果。

这是消费者第一次混淆“新百伦”和“新百伦”。

2006年新百伦公司成立后，2007年被新百伦公司授权销售新百伦相关商标产品。新百伦公司在使用上述商标时，也使用了“新百伦”这个新名称。

于是，一时间，“新百伦”“新百伦”出现在国内各个商场。这是消费者第二次开始迷茫，虽然本质是当时两者都是正品。然而...

2016年，这家授权的新百伦公司持有的“新百伦”商标被宣布无效并停用。

为什么？经核实，新百伦公司使用“新百伦”商标也不合法。商标的实际所有人是一个叫周乐伦的人，通过转让持有。(参考时间表)

“百伦”商标由朝阳工商经济开发总公司鞋帽公司于1994年8月25日申请注册，1996年8月21日核准注册。获准在第25类“服装鞋帽袜”等商品中使用。后于2004年4月21日批准转让给周乐伦。

“新百伦”商标由周乐伦申请注册，并于2008年1月获准注册，获准在第25类鞋服中使用。后来，周乐伦又将上述商标先后授权给广州百伦鞋业有限公司和广州兴佳服饰有限公司。

当新百伦公司使用“新百伦”商标大量销售其“新百伦”鞋时，周乐伦发现不对劲。真是一团糟！这个商标是我的吗？

原告周乐伦起诉称，因被告使用“新百伦”作为商标，其在网店也使用“新百伦”标注产品，并在专卖店出具的购物小票中标注“感谢您购买新百伦产品”，导致大量消费者和经营者误认为“新百伦”商标是被告新百伦产品的中文商标。

据此，原告认为，被告的行为割裂了作为商标权利人的原告与新百伦注册商标之间的特定关系，抑制了原告建立和扩大空商标的价值，构成商标侵权。(人民的话:消费者会把“新百伦”误认为“新百伦”)

所以现在市面上的“NewBalance”、“New Balance”、“新百伦”都是自主品牌。

三者不能混为一谈，但必须强调的是，关系是新百伦公司有权在中国销售“新百伦”鞋。新百伦在中国没有中文名，新百伦和新百伦都是独立品牌。

幸运的是，英语教育在中国实施较早，作为目标用户的绝大多数年轻人都知道“新百伦”。说实话，新百伦公司真的需要感谢中国的教育。

但也有部分消费者存在认知误区，比如三四线城市，消费者的品牌认知度普遍不如一线城市高，品牌混淆现象频发。

就新百伦公司而言，这家成立于1906年的公司早在90年代就进入了中国市场。当时有机会用中文名称注册上述两个商标。然而，它缺乏足够的品牌产权意识，导致许多问题。大概，只能说钱是任性的。

那么，NewBalance用500万买的教训够不够吸引你的注意力呢？

注册商标的保护应在业务布局之前实施。

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