抖音直播工具(直播工具)

Tik Tok盒子刚推出的时候，定位是“新潮电商平台”。但从其后续的运营策略来看，商家在Tik Tok盒子上能获得的流量似乎相对有限。随着Tik Tok电商对货架电商的重视和布局，Tik Tok盒子未来的发展路径会略显“模糊”。笔者对近期Tik Tok独立电商APP“Tik Tok盒子”将暂停运营的消息进行了解读。我们一起来看看。

独立于Tik Tok，单独做一个电子商务应用是一种跳词方式？实践的结果暂时是否定的。

未来消费36Kr从多位业内人士处获悉，字节跳动旗下独立电商APP“Tik Tok盒子”即将暂停运营。

有知情人士向36Kr未来消费表示，目前，字节跳动已经暂停了对Tik Tok盒子的投资，内部已经进行了非正式沟通。员工可以通过内部活水回到Tik Tok电商等团队。

另一位接近Tik Tok的电子商务人士告诉36Kr的未来消费，Tik Tok盒子的员工已经开始了转移过程。

对于上述信息，Tik Tok盒子相关负责人向36Kr未来消费表示不实。

这两年，Tik Tok的电商业务一直在往前冲——有分析估计，2021年，Tik Tok电商的GMV已经超过8000亿元；根据Tik Tok官方数据，截至今年4月底，Tik Tok电商过去一年的GMV已经是同期的3.2倍——Tik Tok盒子是Tik Tok电商业务的独立尝试。

“Tik Tok盒子”于2021年12月正式上线，曾被寄予厚望:一是随着电商业务在Tik Tok的快速扩张，商业化必然会侵蚀内容生态，Tik Tok盒子是解决这一矛盾的尝试；第二，作为独立的电商APP，也有望从外部获得新的流量。

Tik Tok一位电商人士告诉36Kr未来消费:既然在Tik Tok看直播，种草，然后买东西的逻辑成立，自然会想，是否可以把优质的购物内容放到一个新的APP里，低成本获取新的流量，变现路径更短。

然而，Tik Tok的盒子并没有引起太大的轰动。“最后发现达人和内容都留不住。大家不会记得达人是Tik Tok的盒子，只会记得达人是Tik Tok的。”上述人士表示。

自推出第一天起，这款产品就频频遭到质疑:为什么人们要重新阅读Tik Tok盒子上Tik Tok的内容？

Tik Tok盒子正式上线时，最初的定位是“时尚电商平台”，早期以大量补贴吸引人才入驻。从产品上看，Tik Tok盒子只和Tik Tok有一个支付模块，粉丝数和商家数是独立的。

对于商家来说，这曾经是一片新的流量蓝海——商家期待的是拥有6亿活跃用户的Tik Tok，可以为Tik Tok盒子带来流量——但从数据表现来看，Tik Tok盒子表现平平。根据SenseTower的数据，Tik Tok盒子的DAU现已降至5万左右，而MAU徘徊在35万左右。

到目前为止，Tik Tok盒子的运营策略似乎只是简单地进行内容销售。至于自身定位，也动摇了。一开始定位是“新潮时尚电商”，但既有客单价高的时尚服装，也有客单价低的很多小生活用品。

主播在平台上很难快速获得流量，自然也就没有做新内容的动力。很多主播只是简单的在小红书等平台上修改内容，然后运到Tik Tok盒子。比如见证了Tik Tok电商成长的“交个朋友”直播工作室，在Tik Tok上有1957万粉丝，而在Tik Tok盒子上的粉丝只有0.65万。

不过，字节实际上是计划今年放入盒子的。36Kr未来消费了解到，直到今年7月，其实Tik Tok主终端仍有让Tik Tok电商将其流量引向Tik Tok盒子进行嫁接的打算。

然而，刹车突然来了。一个可能的原因是，在“降本增效”的大环境下，Tik Tok盒子的经营业绩平平，短时间内很难出现转机，投入还是很大的。上述Tik Tok电商人士向36Kr讲述了未来的消费。Tik Tok盒子团队的产品和运营完全独立于Tik Tok电商。“估计应该有100人左右，投资很多。”

另一位知情人士表示，盒子上线近一年，Tik Tok主终端也发现市场没有新增，关联性不强，也是暂停投资的原因。

Tik Tok的电商现在也在迅速布局货架上的电商，Tik Tok的主终端也在推商城板块，其实和Tik Tok盒子的商城板块不谋而合。相比Tik Tok盒子，Tik Tok的电商显然更注重内部的“商城”板块。去年8月，Tik Tok将“Tik Tok店”升级为“Tik Tok商城”，后者的重要性进一步升级，置于Tik Tok首页一级入口。

这意味着Tik Tok魔盒的培育周期不仅更长，还面临内部资源竞争，难以承受。

Tik Tok盒子的负责人徐鲁然曾是字节跳动社交产品“多闪”的负责人，后加入火山，后去了Tik Tok电商业务团队。有知情人士向36Kr未来消费表示，她未来可能会负责紫条其他板块的电商业务。

事实上，在过去的一年里，Tik Tok的电子商务一直在四处出击，涉及不同地区和不同类型的电子商务商业形式。

2021年，字节跳动甚至推出了各种各样的电商产品——2021年初，抖音复制了TikTok商店，推出了“抖音商店”，9月，独立跨境电商平台Fanno的抖音购物，11月，最后是12月的Tik Tok盒子。

但是这些尝试并不都令人满意。备受瞩目的跨境电商平台Fanno将于今年4月关停。

然而，尽管Tik Tok魔盒被封，Tik Tok在电子商务方面的探索仍在继续。今年7月，Tik Tok推出了独立APP“宋克”，这是小红书的一款高度标配的APP，其种草属性其实和Tik Tok盒子有些交集。

作者:邓永毅，于洋洋，窦璇；编辑:杨轩

来源:36Kr未来消费(ID: lslb168)，看这里消费的未来。

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