京东开普勒(京东开普勒是什么意思)

4月25日下午，小程序领域知名垂直媒体——见实科技，联合开普勒、同程艺龙、JD.COM嘉推等10支小程序领域领军团队，共同发起了一场主题为“如何用小程序赚钱”的直播马拉松。据统计，这场9小时的直播吸引了超过17万的小程序从业者和创业团队。

作为平台级小程序服务商，JD.COM开普勒目前服务近2万家商家。从大量的案例中，JD.COM的开普勒总结出一套成熟的小程序“收益模型”。JD.COM开普勒总经理陆在直播中提到“微信的一个重要特点就是接触式思维。JD.COM的开普勒通过联合不同能力的服务商，高效利用这些人脉，帮助品牌在微信这个‘领域’实现成本、效率和体验优化。”

开普勒公司总经理陆

JD中开普勒的生态“物种”。品牌制造商和服务提供商

2016年，JD.COM内部启动了战略项目开普勒(Kepler)，旨在整合并向业内客户开放JD.COM的零售能力，为生态伙伴创造更多价值。

开普勒JD.COM生态链的一个关键参与者是品牌商，其中大品牌往往选择通过微信微信官方账号获取用户。微信官方账号的粉丝数量决定了品牌可以用来变现的资产，因此开普勒会通过微信微信官方账号中的内容或工具，帮助品牌更好地服务终端消费者。而中小品牌更倾向于通过社群、KOL等渠道获取用户，这些用户的获取方式相对更社会化。

除了品牌商，还有一类重要的微信生态参与者——不同垂直领域的服务商。他们在提供服务和能力方面有自己的优势。从零售的角度来说，有的服务商专注于CRM系统，有的是营销工具，有的在微信和线下流量的连接工具和方式上有很多经验和能力。其中，开普勒更多的是整合服务商的不同能力，通过一些更加灵活、模块化、组件化的形式服务于商业客户，进而服务于终端消费者。

微信的“场”怎么玩:群、小游戏、无界零售

微信开通小程序以来，已经提供了60个左右的联系人，比较分散。我们需要找到最有效的方法。在社交场景中，最有效的接触点一定是社交相关的社群，然后通过小程序消息推送的方式进行二次回忆。JD.COM开普勒提供的新闻推送召回率在最好的情况下可以达到30%。对于品牌来说，更有效的是利用好这种基于社交的方式，即基于人与群体的关系来获取用户。

小游戏的互动营销是另一种非常垂直独立的商业变现形式。JD.COM的开普勒为该品牌去年端午节策划了一场在线龙舟比赛，用户互相帮助和分享，为新用户获得折扣。这种小程序和游戏的互动形式，在H5页面上带来了比平时高5倍以上的用户裂变。

还有一个重要的形式就是利用微信小程序的天然属性，连接线上和线下。今年，开普勒通过与腾讯的联合，通过扫描产品的二维码，帮助品牌商将线下用户带到线上。同时利用网络游戏来黏住用户，然后将品牌的促销活动和商品优惠推送给用户。通过场景间的连接，还可以帮助用户更简单高效地获取想要的服务和商品，帮助品牌实现线上线下的流量互通。

结合小程序实现生态能力:CRM营销、小程序广告、跨品类营销。

JD.COM开普勒今年也与一些服务提供商联手，探索更多模式，帮助品牌所有者在微信“领域”变现。例如，开普勒今年联合SCRM某系统服务商服务线下品牌客户，推出全员导购产品，即通过赋能品牌商家的线下导购，培育成线下+线上双导购模式，不仅帮助品牌商家高效触达用户，拓展销售渠道，还让消费者在微信场景下购物更便捷。

除了线上和线下的联系，JD.COM开普勒今年还尝试了一些结合小程序广告的跨品类联合营销。通过利用许多品牌和品类之间的关系和属性，流量效率成倍增长。陆最后提到，今年618会有更多的小程序爆发。